EL PA?S supera en solo cuatro a?os y medio los 400.000 suscriptores

El intangible m¨¢s valorado en un diario es la confianza de sus lectores. Hay que mantenerla en cada cobertura y cuantificarla no es f¨¢cil, pero algunos datos arrojan luz. EL PA?S acaba de superar hace unas semanas los 400.000 suscriptores, una cifra muy importante para el peri¨®dico no solo porque confirma a esta cabecera como l¨ªder de la prensa espa?ola, sino por la simbolog¨ªa del n¨²mero: en 400.000 estaba la media diaria de difusi¨®n en papel hasta la crisis de 2008. La confianza de ayer se mantiene hoy y permite seguir construyendo el futuro del diario.

Este logro se alcanza solo cuatro a?os y medio despu¨¦s del lanzamiento del modelo de suscripci¨®n, en mayo de 2020. De la cifra, con datos de diciembre, casi 392.000 son suscriptores digitales ¡ªm¨¢s del doble de los que tiene la siguiente cabecera espa?ola¡ª, algunos de los cuales forman parte de los 29.000 abonados a la edici¨®n impresa, y cerca de 5.000 pagan por la versi¨®n en PDF del ejemplar de papel.

Que en una ¨¦poca de polarizaci¨®n, bulos y desinformaci¨®n, m¨¢s de 400.000 personas apoyen el periodismo de una Redacci¨®n de m¨¢s de 400 periodistas, con una estructura global de delegaciones y ediciones, es una gran noticia para el sector de la prensa. La mayor red de corresponsales internacionales de peri¨®dicos en espa?ol permite ofrecer una amplia cobertura sobre el terreno, fundamental en un momento de redefinici¨®n del orden mundial.

¡°En tiempos de acoso e intentos de deslegitimaci¨®n de la prensa, superar los 400.000 suscriptores demuestra que sigue absolutamente en vigor nuestro papel como articuladores de las sociedades que quieren conocer la realidad para formarse una opini¨®n¡±, se?ala la directora de EL PA?S, Pepa Bueno. ¡°La cifra tiene, adem¨¢s, un enorme valor simb¨®lico para nosotros y para todo el sector. Hoy hay tantos ciudadanos que conf¨ªan en EL PA?S como en los mejores tiempos de difusi¨®n de este peri¨®dico en la ¨¦poca anal¨®gica en nuestra edici¨®n de papel. Y eso despu¨¦s de todos los avatares y crisis que la prensa ha tenido que sortear en este comienzo de siglo¡±, a?ade. Y destaca: ¡°La innovaci¨®n, el ejercicio constante de explorar las novedades tecnol¨®gicas y estar atentos a la manera en que nuestros lectores quieren ser informados en 2025, son perfectamente compatibles con el mantenimiento de la esencia de este oficio: ir, ver, escuchar, preguntar, contrastar, dudar, volver a contrastar y contar¡±.

Antes de lo previsto

La velocidad en alcanzar la cifra, en poco m¨¢s de cuatro a?os y medio y uno antes de lo previsto, ha superado los c¨¢lculos m¨¢s optimistas. En Francia, un mercado m¨¢s maduro en el pago por el periodismo digital, el l¨ªder, Le Monde, lleg¨® en su primera d¨¦cada a 465.000 suscriptores y cerr¨® el a?o pasado con 600.000. EL PA?S tambi¨¦n tiene m¨¢s del doble de abonados que las siguientes cabeceras espa?olas, algo habitual en un sector donde el l¨ªder tiende a llevarse la mayor parte del mercado de suscriptores.

El presidente ejecutivo de PRISA Media y de EL PA?S, Carlos N¨²?ez, indica que ¡°EL PA?S se ha convertido en estos dos ¨²ltimos a?os en el medio de referencia europeo por su crecimiento en el n¨²mero de suscriptores¡±. Ganar en este plazo la confianza y apoyo de m¨¢s de 400.000 suscriptores auditados, siguiendo las mejores pr¨¢cticas del sector, apunta, ¡°es fruto de una s¨®lida estrategia y la ejecuci¨®n impecable de un equipo excelente. Gracias a ellos, en el primer trimestre del a?o ya habremos alcanzado el objetivo que nos hab¨ªamos marcado en el plan estrat¨¦gico para finales de 2025¡å.

Dentro de esa estrategia, EL PA?S incorpor¨® hace un a?o una suscripci¨®n Premium con los contenidos del diario econ¨®mico Cinco D¨ªas y que, desde octubre, da acceso total a The New York Times (disponible en Espa?a y Latinoam¨¦rica). Entre los lanzamientos de 2024 destaca EL PA?S US, la voz de los latinos en Estados Unidos, que se suma a una oferta continental que comenz¨® en 2013 con el nacimiento de EL PA?S Am¨¦rica y que cuenta con ediciones en M¨¦xico, Colombia, Argentina y Chile, adem¨¢s de EL PA?S in English.

El informe del Reuters Institute sobre tendencias para el periodismo en 2025 subraya el reto de atraer a audiencias que han ca¨ªdo en la llamada fatiga informativa o que demandan v¨ªas de consumo r¨¢pidas pero fiables. En este sentido, EL PA?S Expr¨¦s, que explica las noticias del d¨ªa en un formato breve y directo, se ha convertido desde mayo en una consulta diaria para decenas de miles de personas. Y los 50 boletines, a los que est¨¢n apuntados 800.000 usuarios, siguen siendo un factor importante de crecimiento de la suscripci¨®n y de conexi¨®n con los lectores.

Otro de los retos mencionados por el Reuters Institute es el uso de la inteligencia artificial. EL PA?S cerr¨® el a?o con el anuncio del asistente conversacional de IA ¡ªen fase de pruebas¡ª que contesta a las preguntas usando como base el archivo hist¨®rico del diario. Asimismo, el informe apunta al audio y al v¨ªdeo como v¨ªas de fidelizaci¨®n. EL PA?S se ha embarcado en la producci¨®n de documentales como Los soldados del tanque 27, que retrata el d¨ªa a d¨ªa en el frente en Ucrania y que fue finalista en los Premios Gabo, o Afganist¨¢n, el pa¨ªs donde Al¨¢ abandon¨® a las mujeres, estrenado esta semana. EL PA?S Audio lanz¨® recientemente un nuevo episodio de la segunda temporada de Sin control, podcast sobre Javier Milei.

Entre los temas a los que m¨¢s tiempo de lectura dedicaron los suscriptores el a?o pasado figuran reportajes como El gran bulo del 11-M: as¨ª se fabric¨® la teor¨ªa de la conspiraci¨®n y Fentanilo, retrato de un asesino de masas, ambos en EL PA?S Semanal, o Los 10 pensadores m¨¢s influyentes del mundo, con el que el suplemento Ideas celebr¨® sus 500 n¨²meros. Tambi¨¦n las investigaciones sobre abusos sexuales en el mundo de la cultura, el drama migratorio, el auge de la ultraderecha o la lista de Los 50 mejores libros de 2024.

Para celebrar este hito, EL PA?S reunir¨¢ el pr¨®ximo viernes 24 en Madrid a periodistas con una representaci¨®n de los suscriptores. Un espect¨¢culo de palabra y m¨²sica en el que participar¨¢n Luz S¨¢nchez-Mellado, Manuel Jabois, Elvira Lindo y Pepa Bueno, entre otros. Se podr¨¢ seguir en vivo en la web del peri¨®dico, a las 19.00 (hora peninsular), a modo de intrahistoria de una Redacci¨®n que el pr¨®ximo a?o cumplir¨¢ medio siglo.