Galardones al ingenio

La crisis agudiza el ingenio de las mentes creativas. Las ideas, los conceptos, resultan ahora m¨¢s relevantes que nunca en publicidad. En un momento en que las inversiones caen en el sector, los creativos se devanan los sesos para lograr que las marcas encuentren un hueco en la vida del consumidor.

El Festival Publicitario Iberoamericano El Sol, que arrancael juevesen San Sebasti¨¢n y durar¨¢ hasta el pr¨®ximo domingo, ser¨¢ la plataforma desde la cual se plantear¨¢n los retos que afronta el sector y el rumbo que toma. El certamen cumple 25 a?os.

La inversi¨®n publicitaria cay¨® el a?o pasado un 23% en televisi¨®n y subi¨® un 7,2% en Internet en comparaci¨®n con 2008, seg¨²n datos de Infoadex. "Los clientes tienen menos dinero para invertir en medios y, por tanto, la apuesta sobre la creatividad tiene que ser mayor", explica Carlos Mart¨ªnez-Cabrera, director del certamen, que este a?o tiene como lema La comunicaci¨®n vende.

La inversi¨®n en anuncios cay¨® en 2009 un 23% en televisi¨®n y subi¨® un 7,2% en la Red

M¨¢s de 2.200 piezas presentadas por agencias de 17 pa¨ªses compiten por los premios

El jurado lleva desde el lunes encerrado en una sala analizando los 2.272 anuncios en diferentes soportes que se presentan este a?o. Sus 15 miembros s¨®lo salen para comer y el ritmo es fren¨¦tico. Tras Espa?a, con 1.160 piezas inscritas (un 50%), destaca la presencia de agencias procedentes de Argentina (330), Brasil (259), EE UU (120), M¨¦xico (116) y Colombia (75). En total compiten agencias de 17 pa¨ªses. El jurado deber¨¢ tener ma?ana decidido el palmar¨¦s, que se har¨¢ oficial el s¨¢bado.

Los pasillos del Kursaal donsotiarra empezaban ayer a llenarse de publicistas, creativos y curiosos. Comentaban entre ellos c¨®mo las nuevas tecnolog¨ªas marcan una diferencia en la relaci¨®n entre el consumidor y las marcas. Ya no vale lo de "esto es bueno porque lo digo yo". El consumidor ahora busca, contrasta y verifica en Internet y eso obliga a las marcas a ser m¨¢s veraces y transparentes que nunca. "Dentro de la publicidad estamos en un momento de integraci¨®n entre los que hac¨ªan campa?as tradicionales y los digitales", sostiene Mart¨ªnez-Cabrera. "Tenemos que ver c¨®mo nos juntamos todos para crear diferentes perspectivas, porque cuantas m¨¢s tengamos en el ¨¢mbito de la comunicaci¨®n m¨¢s f¨¢cil es llegar a una gran conclusi¨®n en publicidad", a?ade.

Chacho Puebla, un creativo argentino que trabaja como director creativo ejecutivo en la agencia Leo Burnett, va m¨¢s all¨¢: "Tenemos menos plata, pero m¨¢s herramientas para poder contar una idea y lo que se va a premiar en el festival son esas ideas".

No se trata de lanzar un mensaje de forma repetitiva al consumidor, sino de que este tenga calidad. "Las marcas ahora tienen que buscar su prop¨®sito en la vida de las personas, porque hoy, si uno quiere, se escapa de las marcas. Por eso tienen que entablar un di¨¢logo, una comunicaci¨®n con el consumidor", concluye Puebla.