La industria cultural espa?ola examina su futuro digital

"Estamos pasando del ¨®leo al software. ?C¨®mo se enfrentar¨ªa hoy Goya a las guerras del siglo XXI o Bu?uel a la crisis econ¨®mica? Yo creo que dir¨ªan lo mismo con otras herramientas". ?ngeles Gonz¨¢lez-Sinde, ministra de Cultura, abri¨® con una pregunta y una respuesta la jornada sobre Retos de la industria espa?ola de contenidos digitales, organizada por su departamento en Madrid. Antes de despedirse dej¨® un vaticinio ("El futuro de nuestra cultura est¨¢ directamente relacionado con los contenidos digitales") y un mensaje de ¨¢nimo ("Hace falta imaginaci¨®n, esfuerzo y empuje"). ?Y qu¨¦ dijeron los responsables de los contenidos digitales? Vayamos por partes.

Libro electr¨®nico. Nadie quiere que la industria editorial espa?ola, la cuarta del mundo, pierda peso en este tr¨¢nsito hacia lo digital. Los editores, adem¨¢s, no desean que se pierda la tradicional cadena del libro (que incluye a autores, editores, distribuidores y libreros) cuando el electr¨®nico sea un objeto de consumo masivo. Los autores reclaman que se respete la propiedad intelectual.

Ante la pirater¨ªa, ?ngel Mar¨ªa Herrera, fundador y director de la empresa de autoedici¨®n Bubok, propone medidas pedag¨®gicas: "Hay que educar a nuestros hijos para que vean que piratear est¨¢ mal, pero que los editores dediquen tiempo a perseguir p¨¢ginas piratas en lugar de pensar en contenidos nativos digitales es una p¨¦rdida de tiempo". Seg¨²n los editores, en 2009 se dejaron de ganar 150 millones de euros por la pirater¨ªa en este sector. "?Cu¨¢nto de esos se habr¨ªan facturado si tuvieran Libranda [plataforma de distribuci¨®n digital creada recientemente por siete editoriales] el a?o pasado?", interpel¨® el fundador de Bubok.

Las armas contra las copias ilegales de la editorial Planeta se sintetizan as¨ª: pedagog¨ªa, suficiente oferta de contenidos digitales legales y marco jur¨ªdico razonable. Las expuso Jes¨²s Badenes, director general de la Divisi¨®n Editorial Librer¨ªas del grupo. Dijo adem¨¢s: "El futuro del libro es binario: papel y digital. Y habr¨¢ un efecto sustitutivo, pero tambi¨¦n se incrementar¨¢ el n¨²mero de lectores".

Obviamente tambi¨¦n quieren que el libro electr¨®nico tenga el IVA reducido (4%) del que se beneficia el papel. "Es impensable y un error que haya distintos IVA dependiendo del soporte", indic¨® Jos¨¦ Manuel Cerezo, director de Estrategia de Prisacom.

Pel¨ªculas en Internet. Rafael S¨¢nchez es el director de Filmotech, una plataforma que ofrece visionado de pel¨ªculas (1,39 euros) y que se cre¨® en 2007. "Hacemos todo lo posible para que los contenidos est¨¦n y sean de f¨¢cil acceso, pero es dif¨ªcil competir si en alg¨²n sitio tienen la pel¨ªcula gratis con un clic", lament¨®. "Necesitamos un modelo de negocio en el que tambi¨¦n los productores y creadores reciban un porcentaje de la tarta y no solo lo hagan las telef¨®nicas o los buscadores", agreg¨®.

Y desde el principal buscador, Google, respondieron. "Nunca la gente ha le¨ªdo m¨¢s ni se ha visto tanto contenido audiovisual. Esta parte positiva duele a muchos porque hay una p¨¦rdida del control. Ya no lo tienen los editores y productores de contenidos, el poder lo tenemos cada uno de nosotros en Internet", dijo Luis Collado, responsable para Espa?a y Portugal de Google Libros.

Collado anim¨® a los sectores culturales a poner en marcha "experiencias agradables y f¨¢ciles" para incentivar el comercio electr¨®nico. "Los piratas est¨¢n porque no hay una oferta de contenidos f¨¢cil y atractiva. La pirater¨ªa siempre ha existido, pero solo se piratea lo que tiene ¨¦xito", asever¨®. "Se combate con un marco jur¨ªdico y fundamentalmente con educaci¨®n", concluy¨®.

Carlos Guerv¨®s, subdirector general de Propiedad Intelectual del Ministerio de Cultura, record¨® las recomendaciones hechas al Gobierno por la comisi¨®n interministerial para combatir la pirater¨ªa. Adem¨¢s de las actuaciones educativas y el apoyo a la oferta digital legal, se propuso un nuevo marco jur¨ªdico para combatirla. "Es imprescindible que se respeten las reglas del juego y los derechos de la propiedad intelectual", dijo Guerv¨®s. El proyecto de Ley de Econom¨ªa Sostenible , en su disposici¨®n adicional segunda, contempla un procedimiento mixto administrativo-judicial que actuar¨¢ contra las p¨¢ginas que vulneren con ¨¢nimo de lucro los derechos de propiedad intelectual. "Es un sistema que respeta el principio de contradicci¨®n (el supuesto infractor puede defenderse), la supervisi¨®n judicial (s¨®lo se cerrar¨¢n si un juez lo autoriza) y no act¨²a contra el usuario", explic¨®.