Bratz noquea a Barbie

En un lado del cuadril¨¢tero, Barbie: La mu?eca rubia y blanca que conduce un descapotable rosa, tiene un novio tambi¨¦n blanco y rubio -Ken- y de la que se han vendido m¨¢s de mil millones de ejemplares en todo el mundo. Al otro lado, las Bratzs, cuatro amigas de distintas etnias, hipermaquilladas, descaradas y amantes del rap. Detr¨¢s de la primera, se encuentra Mattel, la mayor juguetera del mundo, que tendr¨¢ que pagarle a la que distribuye a las segundas, MGA, unos 225 millones de euros por falsa demanda, seg¨²n ha dictado esta semana un juez de California. Fin del primer round.

El combate comenz¨® en 2004 cuando Mattel denunci¨® a MGA porque, seg¨²n argumentaba, el creador de las Bratz, Carter Bryant, las hab¨ªa ideado mientras trabaja para su empresa. Su decisi¨®n de dimitir y llevarse esta l¨ªnea de mu?ecas a la competencia constitu¨ªa, en opini¨®n de la compa?¨ªa estadounidense, un robo. Bryant aleg¨® que hab¨ªa desarrollado los jugetes durante un a?o sab¨¢tico y el Nine circuit court de California, el equivalente al Tribunal Supremo de ese Estado, le crey¨®. "El juez y el jurado rechazaron de pleno todas las alegaciones de Mattel y les han obligado a pagar los costes del juicio, una indemnizaci¨®n por falsa demanda y otra por da?os y perjuicios: en total 310 millones de d¨®lares", explica el director comercial y de m¨¢rketing de MGA Espa?a, Jorge Arcedo.

El a?o pasado se vendieron en Espa?a 200.000 Bratz y m¨¢s de un mill¨®n de Barbies

MGA dice tener pruebas de que Mattel hace pasar a sus empleados por due?os de jugueter¨ªas para entrar en sus f¨¢bricas

Los portavoces de Mattel han declarado que la empresa "cree firmemente que el resultado del juicio no est¨¢ respaldado por evidencias o por la ley" y que continuar¨¢ intentando encontrar "una soluci¨®n" razonable al litigio, que, en primera instancia, hab¨ªa ganado.

En un primer juicio, celebrado en 2008, las novatas Bratz, nacidas en 2001, perdieron la partida frente a la cincuentona Barbie. Entonces, el juez de distrito consider¨® que Bryant hab¨ªa violado su contrato con Mattel y lo conden¨® a ¨¦l y a MGA a pagar unos 70 millones de Euros, tal y como recuerda Arcedo. "Tambi¨¦n les oblig¨® entregar la licencia a Mattel y suspender la fabricaci¨®n y venta de los productos Bratz", completa la directora de marketing de Mattel Espa?a, Elvira Sanjurjo.

Barbie inform¨¢tica contra la Bratz futbolista

Con la sentencia del Supremo no termina la batalla. Queda un ¨²ltimo round (por lo menos). MGA denunci¨® a Mattel el a?o pasado por espionaje industrial y la causa a¨²n no se ha resuelto. Seg¨²n cuenta Arcedo, "la matriz estadounidense asegura que tiene pruebas de que Mattel posee una divisi¨®n dedicada a falsificar la identidad de sus empleados mediante carn¨¦s y dem¨¢s f¨®rmulas para hacerlos pasar por due?os de jugueter¨ªas". El objetivo: "Colarse en los showrooms y f¨¢bricas de MGA y otras compa?¨ªas jugueteras para ver qu¨¦ hace la competencia".

La sociedad y los ni?os cambian y la supervivencia de estas empresas depende de su capacidad de adaptaci¨®n. "Los patrones que funcionaban hace diez a?os, como las mu?ecas rubias que representan un mundo perfecto y feliz ya no funcionan", argumenta el director de marketing de MGA. En su opini¨®n, el ¨¦xito de las Bratz, que lucen labios a¨²n m¨¢s voluptuosos que los de Naomi Campbell y sobredosis de purpurina es que "se adelantaron y supieron interpretar el cambio que estaba teniendo a cabo a nivel social". Seg¨²n asegura Arcedo, el a?o pasado se vendieron 200.000 Bratz en Espa?a. Sus propietarias, son ni?as que se siente identificadas, por ejemplo, con Cloe, una mu?eca "juguetona, ligona, con los pies en la tierra y una estrella del f¨²tbol", tal y como reza su biograf¨ªa.

Quiz¨¢s, como canta Joaqu¨ªn Sabina, "las ni?as ya no quieren ser princesas" -la identidad preferida de Barbie all¨¢ por los 80-. Pero caada a?o, se compran en Espa?a m¨¢s de un mill¨®n de estas mu?ecas. La rubia californiana tambi¨¦n ha buscado adaptarse alas nuevas tendencias. "En sus m¨¢s de 50 a?os de historia ha representado m¨¢s de 130 profesiones, de hecho, cada a?o surgen nuevas profesiones que van en l¨ªnea con los cambios culturales que est¨¢n surgiendo. Un ejemplo es Barbie Inform¨¢tica, presentada recientemente", argumenta Sanjurjo.