Llega la hora del hombre

El sector del lujo masculino creci¨® en 2011 un 14%, mientras que el femenino lo hizo solo un 8%, seg¨²n datos de la consultora Bain&Co. Las cifras hablan y la industria textil act¨²a: las grandes marcas buscan llamar m¨¢s la atenci¨®n sobre sus colecciones masculinas y los grupos empresariales enfocan sus esfuerzos estrat¨¦gicos hacia este mercado. Un segmento que a¨²n tiene un gran potencial de crecimiento, a diferencia del de mujer, mucho m¨¢s maduro y cercano a su l¨ªmite. Los hombres son la nueva ni?a bonita de la moda, e italianos y franceses compiten por conquistarla.

- M¨¢s espect¨¢culo. La Semana de la Moda Hombre de Mil¨¢n, que arranc¨® ayer, escenifica el creciente peso del mercado masculino en el sector del lujo. M¨¢s de 9.000 profesionales de la moda y 1.000 periodistas de 23 pa¨ªses distintos estar¨¢n presentes en esta pasarela. Adrien Brody, Gary Oldman y William Dafoe desfilar¨¢n hoy para Prada, seg¨²n han adelantado fuentes de la marca. Lo har¨¢n junto a otros seis actores cuyos nombres todav¨ªa se mantienen en secreto. "Algunos son consagrados y otros nuevos talentos, pero de sobra conocidos", cuentan desde la firma.

Las compras en pa¨ªses emergentes compensan el retroceso en Europa

La dise?adora italiana se asegura as¨ª una gran cobertura medi¨¢tica para esta colecci¨®n que, como todo el sector masculino, ha jugado hasta ahora el rol de hermano peque?o dentro del mercado textil y del periodismo de moda. No son los ¨²nicos que reivindican mayor relevancia. El lunes, Z Zegna, que aument¨® sus ventas un 14% en 2011, estrena dise?ador, Paul Surridge, y herramienta de difusi¨®n-promoci¨®n. Mediante el perfil de Facebook de la marca se podr¨¢ "ver el desfile en tiempo real a trav¨¦s de los ojos de Anna Dello Russo, c¨¦lebre experta en moda y l¨ªder de opini¨®n", seg¨²n explica la firma. Una c¨¢mara acompa?ar¨¢ a la consultora de Vogue Jap¨®n desde su llegada a Mil¨¢n hasta el final de la presentaci¨®n, pasando por su visita al backstage.

- El trozo de tarta m¨¢s apetecible. Seg¨²n un estudio de la consultora estadounidense Bain&Co, el sector del lujo masculino gener¨® en 2011 unos beneficios de 190.000 millones de euros. Con lo que representa ya un 40% del mercado total, gracias, en buena parte, a los compradores de pa¨ªses emergentes como China, Rusia y Brasil, seg¨²n explica Raffaello Napoleone, director de Pitti Uomo, la feria textil masculina m¨¢s importante del mundo y aut¨¦ntico term¨®metro del estado de la industria.

De su buena salud global habla el r¨¦cord de 7.700 compradores internacionales con los que ha contado la ¨²ltima edici¨®n, y ante los que Valentino present¨® en primicia su colecci¨®n de hombre oto?o-invierno 2012. Que el n¨²mero de clientes italianos haya bajado un 8% refleja la recesi¨®n interna. "El consumo del mercado europeo ha bajado un 2%, pero las exportaciones fuera del continente han aumentado un 10%, con lo que el sector italiano de la moda masculina est¨¢ saneado y ha crecido un 3,4% este a?o", defiende Napoleone. Solo la industria de este pa¨ªs factur¨® 8.300 millones de euros en 2011.

Los blogueros masculinos ganan cada vez m¨¢s influencia

- La guerra de las sillas. Todo apunta a que el pujante mercado masculino terminar¨¢ igualando al femenino en cuanto a volumen de venta. Por eso, los dos grupos m¨¢s grandes dentro del sector del lujo, PPR y Louis Vuitton M?et Hennessy (LVMH), ambos franceses, han reforzado esta temporada su posici¨®n en este sector. No es el momento de quedarse atr¨¢s.

El primero acaba de comprar la firma familiar Brioni, famosa por los trajes de James Bond para Pierce Brosnan y cuyos beneficios alcanzaron en 2010 los 170 millones de euros. LVMH, por su parte, ha decidido expandir la l¨ªnea de negocio de la firma zapatera Berluti, fundada en 1895, y presentar¨¢ en la pr¨®xima Semana de la Moda de Par¨ªs su primera colecci¨®n textil.

Antoine Arnault, hijo del presidente del grupo, Bernard Arnault, y responsable de Berluti, ha puesto al frente de este nuevo proyecto a Alessandro Sartori, director creativo de Zegna durante 14 a?os. Algo que, al parecer, no ha hecho demasiado feliz a la firma italiana. Due?os y dinero franceses para firmas y dise?adores italianos. ?Competencia transalpina?

Napoleone se jacta del valor indiscutible de los artesanos y la sastrer¨ªa italiana. "Cuando tienes una empresa muy grande es m¨¢s dif¨ªcil cambiar y adaptar tu estrategia, tu producci¨®n y la forma de trabajar a lo que demanda el mercado en cada momento. La fuerza de la industria italiana es que sus empresas tienen un tama?o que les permite ser m¨¢s flexibles y competitivas", asegura.

Pero los grandes conglomerados del lujo son franceses y algunas de las firmas italianas m¨¢s potentes les pertenecen. Fendi y Emilio Pucci forman parte de LVMH; y Bottega Veneta y Gucci, de PPR.

- Internet se deja bigote. Hasta hace bien poco, los blogs de moda eran territorio casi exclusivamente femenino y los pocos hombres que osaban adentrarse encontraban su referente en figuras como Bryan Boy, un filipino posadolescente ataviado con los bolsos de su madre. Pero una nueva generaci¨®n de blogueros hipermasculinos y que, como se?ala The New York Times, hablan de moda como otros hombres lo hacen de coches, tecnolog¨ªa o deportes, est¨¢ ganando cada vez m¨¢s influencia y lectores. Un bot¨®n: Michael Williams registra 470.000 visitas al mes en su web A continuous lean, y la de Lawrence Schlossman, m¨¢s de 600.000 en How to talk to girls at parties.

- Las tendencias se adaptan. No todos los cambios y noticias se van a dar en el ¨¢mbito empresarial de la moda. Despu¨¦s de varias temporadas en las que se impon¨ªa un estilo formal y cl¨¢sico llega un golpe de tim¨®n. "Se apuesta por lo deportivo, los tejidos t¨¦cnicos y la est¨¦tica callejera. Vuelve el ch¨¢ndal y la indumentaria de los skaters y ciclistas", preconiza Gregorio Otero, propietario de Sportivo, una de las tiendas pioneras en Espa?a en moda masculina urbana.