Nueva York pierde su coraz¨®n

El coraz¨®n del logo I Love NY, todo un icono de la ciudad de los rascacielos, tiene sus d¨ªas contados. El Gobernador del Estado, Andrew Cuomo, quiere reinventar el eslogan y sustituir el dise?o por dibujos de una pizza, un globo aerost¨¢tico, un bal¨®n de playa y dem¨¢s bocetos representativos de lugares t¨ªpicos de Nueva York y su entorno hechos por los neoyorquinos. La iniciativa forma parte de una campa?a de cinco millones de d¨®lares (unos cuatro millones de euros) para revitalizar el turismo que el mi¨¦rcoles present¨® el pol¨ªtico dem¨®crata.

¡°Vamos a seguir teniendo el icono pero lo vamos a acercar m¨¢s a Nueva York. Hay que reinventarlo, hay que revitalizarlo¡±, explic¨® Cuomo. A la espera de que los ciudadanos presenten sus propuestas, el Gobernador ha contratado a la compa?¨ªa de publicidad BBDO para que dise?e la campa?a de verano. ¡°El coraz¨®n es el m¨¢ximo icono tur¨ªstico de la historia, pero ha perdido su lustre¡±, coment¨® David Lubars, el presidente y director creativo de BBDO en un comunicado. ¡°Todas las ciudades del mundo lo han copiado, ha dejado de ser emblem¨¢tico de Nueva York¡±, insist¨ªa en la nota de prensa.

El logotipo del coraz¨®n fue creado por Milton Glaser en la d¨¦cada de los 70 y, desde entonces, se ha mantenido inalterado convirti¨¦ndose en uno de los mejores y m¨¢s distinguibles reclamos de la ciudad. Es l¨®gico que muchos hayan mostrado sus recelos sobre el cambio de imagen. Brian Sheenan, profesor de publicidad de la Universidad de Syracuse y antiguo ejecutivo de la firma Saatchi & Saatchi, ha advertido al Gobernador sobre los riesgos que implica su iniciativa: ¡°Puede ocurrirle como a Coca Cola cuando cambi¨® su f¨®rmula a mediados de los 80. Fue un desastre para la compa?¨ªa¡±.

Vamos a seguir teniendo el icono pero lo vamos a acercar m¨¢s a Nueva York. Hay que reinventarlo, hay que revitalizarlo¡± Gobernador de Nueva York

En 40 a?os, es la primera vez que los ciudadanos han sido consultados para intervenir en la promoci¨®n de la ciudad de Nueva York. Las propuestas se pueden enviar al correo submit@followyourheartny.com o a la p¨¢gina web www.iloveny.com, donde se mostrar¨¢n todos los dibujos recibidos. ¡°Se trata de una competici¨®n. Los Estados est¨¢n compitiendo por los d¨®lares que les deja el turismo y muchos est¨¢n siendo m¨¢s agresivos que el de Nueva York para hacerse con el dinero¡±, declar¨® Cuomo.

En su empe?o por recuperar el terreno perdido y acostumbrar a los turistas cuanto antes al nuevo logotipo, el Gobernador indic¨® que los anuncios de BBDO se van a emitir durante las pr¨®ximas siete semanas en Estados colindantes al de Nueva York, adem¨¢s de en Toronto y Montreal; en programas de m¨¢xima audiencia y en cadenas de deportes, viaje y cocina; en m¨¢s de 6.000 taxis de la ciudad y en los estadios de los Mets y los Yankees. La campa?a de verano se va a centrar en promocionar las playas de Long Island y la regi¨®n de Adirondack. Tambi¨¦n se est¨¢ preparando otra estrategia publicitaria de cara al invierno.

Nueva York es el tercer mayor destino tur¨ªstico de Estados Unidos, por detr¨¢s de California y Florida. En 2011 la ciudad recibi¨® m¨¢s de 50 millones de turistas, un 8% m¨¢s que en 2010, que se dejaron 6.900 millones de d¨®lares. El sector emplea en ese Estado -de 8.175.133 habitantes- a m¨¢s de 500.000 personas - y reporta unos beneficios medios de 53.000 millones de d¨®lares al a?o, seg¨²n un informe de Tourism Economics. Habr¨¢ que ver si, sin coraz¨®n, las cifras mejoras.