La editora de moda

Estel Vilaseca (Barcelona, 1978) siempre hab¨ªa fantaseado con crear una revista de moda, pero los costes de impresi¨®n y distribuci¨®n le echaban para atr¨¢s. Estudi¨® Comunicaci¨®n audiovisual en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona, donde su profesor de Documentaci¨®n digital le abri¨® los ojos mostr¨¢ndole las posibilidades infinitas que ofrec¨ªa Internet, y entonces lo vio claro: crear¨ªa su propia revista digital. En cuanto consigui¨® unos ahorrillos se compr¨® un ordenador y fund¨® itfashion.com, un ba¨²l de ideas y con distintas aristas para entender la moda como algo que va m¨¢s all¨¢ de los desfiles y los dise?os.

Pero este ¡°laboratorio de ideas¡± le sirvi¨® adem¨¢s para abrirle puertas en el mercado laboral: ¡°Consegu¨ª mi primer trabajo como dise?adora en una agencia de publicidad online gracias a ella, tambi¨¦n mi siguiente trabajo como directora de arte en Dresslab.com. Y me fueron muy ¨²tiles los conocimientos adquiridos cuando tuve que escribir mi primer libro: Desfiles de moda¡±, cuenta la catalana. Actualmente compagina la edici¨®n de itfashion.com con su trabajo de coordinadora de ABSOLUT Mode Society, una revista online co-creada por blogueros, y con colaboraciones puntuales con la agencia creativa Hunter&Gatti.

P. ?Qu¨¦ crees que aporta tu propuesta como valor?

R. Itfashion.com es una revista de moda en la que lo menos importante es la ropa. La moda es al fin y al cabo un pretexto para hablar de belleza, emoci¨®n, originalidad, nuevos caminos, fotograf¨ªa, arte... it es independiente y sus contenidos siempre responden a lo que a mi y a mis colaboradores nos gusta e interesa. Nos encantan las personas creativas y las historias que hay detr¨¢s. Creemos que la moda puede ser divertida, que no fr¨ªvola, y una estupenda v¨ªa de expresi¨®n. Tambi¨¦n apostamos y buscamos mostrar modelos femeninos m¨¢s cercanos a nosotras, por eso la mayor¨ªa de editoriales de moda est¨¢n disparados por mujeres. Apoyamos y damos el espacio que creemos se merecen a los creadores locales y nacionales. Tambi¨¦n nos interesa la moda sostenible y alentar una cierta mirada cr¨ªtica.

P. ?Qu¨¦ posibilidad real ves de poder acceder al circuito estable de la cultura?

R. En cierto modo siento que ya formamos parte de un cierto circuito de la cultura. Sobre si es estable o no, me pregunto si existe actualmente un circuito estable... En todo caso lo que ahora nos queda es crecer en calidad, contenidos, colaboradores y medios as¨ª como en lectores.

P. ?Cu¨¢les son, a tu juicio, las mayores dificultades para los talentos emergentes?

R. Sin duda la mayor dificultad est¨¢ en encontrar v¨ªas de financiaci¨®n. En nuestro caso, que nos toca financiarnos a trav¨¦s de la publicidad, cuesta encontrar marcas que quieran publicitarse en una publicaci¨®n nicho s¨®lido como la nuestra. Y es que a pesar de tener un buen n¨²mero de lectores fieles, influyentes y prescriptores, cuando llamamos puertas, la respuesta m¨¢s com¨²n es que no tienen presupuesto para hacer publicidad online, cosa que suena un tanto desconcertante teniendo en cuenta el peso de las redes sociales. Qui¨¦n sabe si en un futuro tendremos que optar por otras v¨ªas, como la suscripci¨®n...

P. ?Qu¨¦ beneficios esperas de salir en una plataforma como esta?

R. Lo m¨¢s importante para mi es dar a conocer al m¨¢ximo n¨²mero de potenciales lectores itfashion.com. Para aquellos que buscan contenidos originales y alternativos sobre moda, creo que en it lo podr¨¢n encontrar. As¨ª que os animo a que entr¨¦is y os un¨¢is a nuestra comunidad. Por otra parte, mecenas y padrinos tambi¨¦n ser¨¢n bienvenidos...

P. ?Con qu¨¦ herramientas cuentan los talentos emergentes para darse a conocer?

R. Sin duda, Internet y las redes sociales son una herramienta muy ¨²til para comunicarte y darte a conocer. Si tienes algo interesante y bueno que contar o ense?ar, acabar¨¢s encontrando tu p¨²blico. Pero no hay que olvidar tambi¨¦n la conexi¨®n con el mundo real. Conocer a gente, moverte, intercambiar, compartir...son buenas v¨ªas para hacer un "Eoh! Estoy aqu¨ª!"