La cadena NBC resurge de sus cenizas

Una d¨¦cada despu¨¦s, NBC ha resucitado. La cadena, una de las generalistas hist¨®ricas de Estados Unidos, llevaba a?os en ca¨ªda libre. La combinaci¨®n de series de calidad con poca audiencia? (30 Rock) y series pobres con ninguna audiencia (The Playboy Club) dejaron a la emisora hundida temporada tras temporada, justo en los a?os en que su propietaria, General Electric, vend¨ªa parte de su negocio a la empresa de emisi¨®n por cable Comcast. Ahora, un chorro de voces televisivas la ha entronizado.

Maravillas de la reprogramaci¨®n, esta temporada NBC ha escalado inesperadamente hasta el primer puesto de audiencias entre el segmento que m¨¢s aprecian los anunciantes: los espectadores de entre 18 y 49 a?os. El secreto: el f¨²tbol americano de los domingos, que siempre gana por goleada; un programa de telerrealidad y una serie como se han visto pocas desde que Perdidos dejara de emitirse. El resultado: NBC ha aumentado un 15% en audiencia con respecto a la temporada de oto?o del a?o pasado.

El secreto del ¨¦xito de NBC es The voice, la versi¨®n estadounidense del concurso de Telecinco La voz que cuenta con la participaci¨®n de estrellas del pop como Christina Aguilera o Cee Lo Green. En el estreno de esta temporada, The Voice logr¨® 10,9 millones de espectadores, un ¨¦xito entre ese grupo demogr¨¢fico de espectadores entre 18 y 49 a?os. Su principal competidor, el m¨¢s veterano The X Factor, de Fox, arranc¨® modestamente, con s¨®lo 7,46 millones de espectadores.

The voice se emite en dos d¨ªas consecutivos: los lunes y los martes, en horario de m¨¢xima audiencia. Su ¨¦xito ha canalizado a muchos espectadores a las series de ficci¨®n que se emiten despu¨¦s. Los martes, han tenido un s¨®lido arranque dos comedias: Go on, (8,6 millones de espectadores) con el veterano actor de Friends Matthew Perry y The new normal?(6 millones de espectadores) una hilarante serie sobre la vida de una pareja gay que busca tener un hijo con un vientre de alquiler, que Espa?a emitir¨¢ pr¨®ximamente Fox.

Pero sobre todo, la audiencia que acumula The voice a lanzado a una nueva serie que se emite los lunes y que est¨¢ producida por J. J. Abrams, creador de Perdidos. Las cr¨ªticas y la recepci¨®n del p¨²blico hacia Revolution han sido excelentes. La serie, que en Espa?a emite Syfy, muestra un futuro dist¨®pico, en el que no hay electricidad ni tecnolog¨ªa. La media de audiencia es de 9,8 millones de espectadores en el d¨ªa de su emisi¨®n, tambi¨¦n un ¨¦xito entre el grupo demogr¨¢fico que m¨¢s codician los anunciantes.

¡°La estrategia para esta temporada fue dibujar la plataforma de promoci¨®n de los programas durante la cobertura de los Juegos Ol¨ªmpicos y a partir de ah¨ª mantener una temporada fuerte desde el principio¡±, asegura Robert Greenblat, presidente de NBC Entertainment, quien adem¨¢s ha anunciado recientemente que Revolution, Go on y The new normal tienen garantizada la emisi¨®n completa de su primera temporada. En otras ocasiones, sin embargo, series que han tenido un arranque fuerte se han desplomado pronto. Sucedi¨® en 2009 con V, que comenz¨® con fuerza en la cadena ABC y fue cancelada abruptamente en 2011. Los arranques fuertes no aseguran que las audiencias se mantengan fieles al producto.

En el nuevo dominio de NBC ha contribuido tambi¨¦n el hundimiento de otras cadenas. ABC se ha desplomado un 12%. Fox ha ca¨ªdo un 19%. Y la mayor perdedora del arranque de temporada ha sido CBS, que ha bajado un 24%, afectada notablemente por la marcha del actor Charlie Sheen de la otrora popular serie Dos hombres y medio.