Telecinco abarata su parrilla

La consigna es ahorrar. Telecinco, la televisi¨®n l¨ªder el a?o pasado, ha comenzado 2013 bajo el signo de la austeridad. En el arranque del curso ten¨ªa disponibles para saltar a la parrilla el programa de humor de Jos¨¦ Mota, la 14? edici¨®n del formato de telerrealidad Gran Hermano y la ficci¨®n Ni?os robados, protagonizada por Adriana Ugarte y Blanca Portillo. En la rec¨¢mara aguardan tambi¨¦n los nuevos cap¨ªtulos de A¨ªda, la ¨²ltima temporada de Tierra de lobos y la serie El don de Alba. Algunos productos ir¨¢n asom¨¢ndose a la pantalla en las pr¨®ximas semanas. Otros seguir¨¢n durmiendo.

¡°Vamos a una parrilla m¨¢s barata¡±, anuncia el director general de Contenidos de Mediaset, Manuel Villanueva. La cadena ha optado por una oferta de menor coste metiendo en la nevera algunos de sus productos m¨¢s s¨®lidos para sacarlos cuando la publicidad remonte. La evoluci¨®n de este sector (en enero se calcula un descenso del 15% en el medio televisivo) marcar¨¢ la programaci¨®n de los principales canales de Mediaset (Telecinco y Cuatro, sobre todo). ¡°Hay que aquilatar los costes en funci¨®n del mercado, dosificar los contenidos¡±, a?ade Villanueva, que no se obsesiona por las audiencias o por una hipot¨¦tica p¨¦rdida del liderazgo este enero. ¡°Ganar el mes no significa ganar dinero. Nosotros trabajamos por el ¨¦xito, no por la gloria¡±, dice el directivo, que asiste con sorpresa a la manera en la que Antena 3, su principal competidor, ha arrancado el a?o: ¡°Ha tirado la casa por la ventana disparado una bater¨ªa de pel¨ªculas tremendas y a un coste elevad¨ªsimo. Es algo verdaderamente incomprensible¡±, dice.

Telecinco estima que Antena 3 es ahora ¡°la televisi¨®n del Gobierno¡± como en los tiempos del socialista Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero lo fue La Sexta. ¡°Si no, no se entiende que la televisi¨®n p¨²blica le haya regalado la tarde¡±, dice el directivo de Mediaset, en clara referencia la serie Amar en tiempos revueltos, que ha pasado de La 1 a Antena 3 con un liger¨ªsimo maquillaje. Para evitar que se repitan fugas de este calibre, la emisora estatal ha blindado su serie Isabel, firmada por la misma productora que ahora realiza Amar es para siempre en Antena 3. ¡°Es sorprendente que TVE se haya dejado arrebatar un producto que era su salvavidas durante la tarde¡±, expone. Desde que TVE dej¨® de emitir publicidad, ya no es considerado por las privadas como un competidor.

Tradicionalmente, Telecinco arrancaba la parrilla del a?o despu¨¦s de Reyes. Pero este enero ha sido declarado ¡°un mes de tr¨¢nsito¡±. Hasta el 11 de febrero no comenzar¨¢ la nueva edici¨®n de Gran Hermano y La noche de Jos¨¦ Mota no ver¨¢ la luz hasta la segunda quincena.

Pese a la econom¨ªa de guerra que se practica en Mediaset, este operador se ha hecho con los derechos de la Copa del Rey de f¨²tbol y acaba de cerrar la compra de la Copa Confederaciones, que se disputar¨¢ en Brasil entre el 15 y el 30 de junio. La cadena se justifica asegurando que el torneo espa?ol es ¡°bastante m¨¢s barato¡± que en otras campa?as (y en t¨¦rminos de audiencia, el f¨²tbol no tiene rival: el M¨¢laga-Bar?a alcanz¨® el pasado jueves 6,1 millones de espectadores). Sobre la competici¨®n internacional afirma que ser¨¢ el soporte del mes de junio. ¡°La estrategia es trabajar con un plazo m¨¢s corto¡±, apunta Villanueva. ¡°Incluso en el mercado de los derechos. Antes se compraban con mucha antelaci¨®n. As¨ª se hizo, por ejemplo, con la Eurocopa de f¨²tbol. Ahora hay un mont¨®n de derechos sin vender: el Eurobasket de Eslovenia, el torno de tenis de Roland Garros, el Mundial de f¨²tbol de 2014... Nosotros lo analizamos todo: hacemos una estimaci¨®n de la audiencia, valoramos lo que el mercado puede pagar y lanzamos una oferta¡±.

Desde 2007 hasta 2013 se calcula que la facturaci¨®n publicitaria ha ca¨ªdo un 52%. La crisis ha reorganizado un sector en el que ya solo cuentan dos jugadores: Antena 3 y Telecinco (con sus respectivos canales sat¨¦lites). Otros operadores, como Veo TV o Net TV, son, como suele decir el consejero delegado de Mediaset, Paolo Vasile, ¡°gente que se dedica a alquilar habitaciones¡±¡¤