Primero en Twitter, despu¨¦s en el cine

?Un largometraje proyectado en v¨ªdeos de 6 segundos? La idea suena demasiado alocada para ser verdad. Pero esa parec¨ªa ser la intenci¨®n de Oscilloscope Pictures que, desde su cuenta de Twitter y gracias al uso de la aplicaci¨®n recientemente lanzada Vine, arranc¨® la retransmisi¨®n de la pel¨ªcula It¡¯s a disaster a trav¨¦s de miniv¨ªdeos de 6 segundos de duraci¨®n. Finalmente, el experimento se qued¨® en eso, un experimento que dur¨® 27 tuits, o lo que es lo mismo, 3 minutos de v¨ªdeo.

Los peque?os clips fueron apareciendo en la red de microblogging seg¨²n el usuario de Vine de Oscilloscope Pictures grababa con su iPhone (la aplicaci¨®n solo est¨¢ disponible para este tipo de dispositivos) la pel¨ªcula que se reproduc¨ªa en una sala. El resultado es que la calidad de la imagen est¨¢ m¨¢s pr¨®xima a la de una cinta pirateada que al lanzamiento mundial de un largometraje. Sin embargo, como t¨¦cnica de marketing ha tenido su efecto en una ¨¦poca en la que la presencia en redes sociales es un factor m¨¢s que debe tener en cuenta Hollywood a la hora de lanzar cualquier producto.

It¡¯s a disaster, la pel¨ªcula en cuesti¨®n, est¨¢ dirigida por Todd Berger y protagonizada por David Cross (Arrested development), Julia Stiles (Dexter) y America Ferra, y estar¨¢ disponible el 5 de marzo en v¨ªdeo bajo demanda y en cines el 12 de abril. En ella, cuatro parejas se re¨²nen para comer un domingo mientras se dan cuenta de que el mundo podr¨ªa estar termin¨¢ndose.

El lanzamiento de Vine, una aplicaci¨®n de v¨ªdeo independiente de Twitter pero de su propiedad, tuvo lugar el 24 de enero. Pocos d¨ªas despu¨¦s, la pol¨¦mica ya le rodeaba tras la proliferaci¨®n de v¨ªdeos pornogr¨¢ficos. Sin embargo, la pol¨¦mica tambi¨¦n ha provocado un desarrollo de la creatividad en torno a este servicio que permite grabar de forma sencilla v¨ªdeos de hasta 6 segundos que se emiten en bucle y en los que se puede aplicar diferentes filtros.

Este es solo un ejemplo de las posibilidades que esta aplicaci¨®n puede tener. Muchos canales de televisi¨®n estadounidenses ya han incorporado Vine a su estrategia en redes sociales, sobre todo para lanzar peque?os v¨ªdeos promocionales de programas.