Coto a los productos milagro

Anuncios de productos con pretendida finalidad sanitaria han campado a sus anchas por las televisiones espa?olas, pese a estar prohibidos. Unos promet¨ªan adelgazar sin necesidad de dietas ni consejos m¨¦dicos, otros aventaban propiedades terap¨¦uticas o curativas. Algunos se emit¨ªan en horarios de especial protecci¨®n infantil y no faltaban los que vulneraban a todas luces la dignidad de la mujer. En este escenario, el Ministerio de Industria ha comenzado a requerir a varias cadenas de televisi¨®n de cobertura estatal que retiren de su emisi¨®n la publicidad de los llamados productos milagro, vetados por ley.

Esta supresi¨®n se produce tras un informe elaborado por el Consejo Audiovisual de Andaluc¨ªa (CAA). El organismo regulador, que solo tiene competencias en el ¨¢mbito de la comunidad andaluza, examin¨® con detalle este tipo de anuncios y detect¨® ¡ªentre octubre de 2012 y febrero de 2013¡ª casi 60 vulneraciones de la legislaci¨®n. El CAA envi¨® requerimientos a las televisiones andaluzas para que dejaran de incluir esos contenidos, recordando que su incumplimiento acarrea multas que oscilan entre los 100.000 y los 500.000 euros.

El Consejo especificaba en ese informe los productos afectados por la publicidad enga?osa, entre los que incluy¨® el t¨¦ chino del doctor Ming (¡°el mejor m¨¦todo para quemar grasa, reducir medidas y lograr un cuerpo esbelto y atractivo¡±), los calcetines relax (¡°previenen la aparici¨®n de varices¡±, ¡°alivian la hinchaz¨®n y las molestias provocadas por la mala circulaci¨®n y facilitan el retorno de la sangre al coraz¨®n¡±), Arti slender (¡°complemento alimenticio de alcachofa que ayuda a perder peso de manera natural¡±). Todos estos anuncios han sido catalogados por el CAA como ¡°il¨ªcitos¡±, al promocionar ¡°un producto milagro¡± y reunir los requisitos que recoge la ley para encuadrarlos dentro del paquete de ¡°publicidad enga?osa¡±. La autoridad audiovisual afirma que algunas de las sustancias, como la alcachofa de La¨®n, modificaron los mensajes para adaptarse a la legislaci¨®n tras las advertencias de organismo andaluz.

Buena parte de estos contenidos se emit¨ªan dentro de programas de televenta. Inclu¨ªan r¨®tulos llamativos y testimonios de personas que supuestamente hab¨ªan experimentado prodigiosas p¨¦rdidas de peso en tiempo r¨¦cord o alivios de dolencias de manera asombrosa.

Adem¨¢s de actuar contra los canales andaluces que emit¨ªan esta publicidad, el CAA remiti¨® los requerimientos a la Secretar¨ªa de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Informaci¨®n (SETSI), dependiente del Ministerio de Industria, que a su vez reclam¨® a tres televisiones nacionales (MTV, Intereconom¨ªa y 13 TV) que dejaran de emitir este tipo de comunicaciones comerciales. Un portavoz de 13 TV asegura que la cadena suprimi¨® de inmediato la publicidad de productos milagro. Recuerda tambi¨¦n el cambio de criterio en el sector. ¡°Hasta hace poco se exig¨ªa a los medios que comprobaran que la publicidad respond¨ªa a los requisitos del producto. Ahora el responsable es el anunciante, y si la SETSI advierte de que ese producto contiene publicidad enga?osa, las cadenas est¨¢n obligadas a retirar los anuncios¡±.

En su informe, el Consejo hace un llamamiento a las distintas Administraciones y a las asociaciones de consumidores para actuar coordinadamente y poder y adoptar as¨ª ¡°medidas eficaces¡± para proteger la salud de los consumidores y controlar la publicidad para que esta se ajuste a criterios de veracidad.