La dura traves¨ªa de los barcos de papel

Si en un c¨®ctel ponemos la brutal crisis de la prensa, con miles de despidos y la desaparici¨®n de cabeceras, y le a?adimos el tajo que las administraciones han dado a las subvenciones en cultura, ?qu¨¦ queda? La situaci¨®n de las revistas culturales. "Somos el eslab¨®n d¨¦bil del cruce entre el sector editorial y el periodismo", dice Jordi P¨¦rez Colom¨¦, director de El Ciervo, que lleva seis d¨¦cadas de vida. Para averiguar las constantes vitales del sector, voces del mundillo han hablado de c¨®mo se est¨¢n adaptando a tanta perturbaci¨®n y c¨®mo se atisba el futuro. "Los ¨²ltimos a?os han sido muy duros", se?ala el presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Revistas Culturales (ARCE), Manuel Ortu?o, quien define a esta agrupaci¨®n, que cumple 30 a?os este 2013, como "un estado de ¨¢nimo que intenta suplir las carencias de difusi¨®n" de las publicaciones. Las cabeceras bajo el paraguas de ARCE se han reducido en un 25% desde 2008.

Ortu?o cita como clave de esta deriva la decisi¨®n que tom¨® en 2011, al final del Gobierno socialista de Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero, el Ministerio de Cultura tras un dictamen del Tribunal de Cuentas que estableci¨® que deb¨ªa acabar el sistema de ayudas consistente en la compra de revistas para bibliotecas p¨²blicas que distribu¨ªa el propio departamento gubernamental. Se sustituy¨® por una subvenci¨®n a fondo perdido para las publicaciones, pero se redujo esa partida a la mitad. "Fue mortal", se?ala Ortu?o. Se sumaron "la crisis, que impide a muchos ciudadanos gastar dinero en revistas, y el descenso publicitario".

?C¨®mo han notado la crisis?

"La situaci¨®n es mal¨ªsima", asegura el director de Ars magazine, Fernando Ray¨®n. "Es un sector que ha estado muy protegido por diputaciones, ayuntamientos¡­", apunta el responsable de esta revista trimestral y que no pertenece a ARCE. En el caso de las publicaciones de arquitectura "hay que a?adir la crisis inmobiliaria y el que hay menos estudiantes en esta carrera", explica el director adjunto de Arquitectura Viva (bimestral y 25 a?os de historia), Jos¨¦ Jaime Yuste. "Somos buques fantasmas que circulan por el oc¨¦ano de la cultura con dificultad y problemas de visibilidad", compara el responsable de la literaria Turia, Ra¨²l Carlos Ma¨ªcas. Su hermana, la veterana ?nsula, nacida en 1946, ha tenido que reducir tirada, mientras que la musical Scherzo se ha visto obligada a disminuir p¨¢ginas, "de 164 a 120", cuenta su director, Luis Su?¨¦n. La revista de pensamiento Claves ha pasado a dar art¨ªculos m¨¢s breves y una periodicidad bimestral (antes era mensual). Al menos, esta decisi¨®n "ha permitido aumentar las ventas", apunta su redactora jefa, Nuria Claver.

El presidente de ARCE define a esta asociaci¨®n como "un estado de ¨¢nimo que suple las carencias de difusi¨®n"

?Internet, papel... ambos?

Que la Red vaya a ser el man¨¢ no est¨¢ claro. ARCE abri¨® hace un lustro su "quiosco digital" para sus asociados m¨¢s peque?os, la treintena que no puede costearse su web. Ortu?o no ve "un modelo definido, ni lo va a haber a corto plazo". Para Yuste, de Arquitectura Viva, "solo con la edici¨®n digital no se puede sobrevivir". Algunas han mudado del papel a Internet, como Revista de Libros: "En septiembre de 2012 empezamos este experimento, ¨²nicamente digitales, pero en vez de seguir la l¨®gica web y cambiar continuamente de contenidos, apostamos por ensayos extensos, de al menos 7.000 palabras", seg¨²n su director, ?lvaro Delgado-Gal. "Nuestra web es en abierto, sin publicidad y no cobramos", a?ade el responsable de este medio sufragado por "la fundaci¨®n Caja Madrid y varias empresas". El modelo opuesto es Turia: solo papel. Sus 2.000 ejemplares se env¨ªan cada cuatrimestre a "librer¨ªas de referencia y suscriptores", lo que convierte a sus lectores en un "club secreto", cuenta Ma¨ªcas. El editor adjunto de Exit ¡ªtrimestral, dedicada a las artes visuales¡ª, Sergio Rubira, est¨¢ convencido de la continuidad de lo impreso: "Estamos planteando una nueva web, pero para nosotros es importante el papel. Este tipo de revista lo necesita".

A medio camino est¨¢ Caim¨¢n. Cuadernos de cine, que tras siete a?os en la brecha ha decidido desde mayo dar los mismos contenidos en Internet que en su edici¨®n impresa. Una experiencia que conoce la revista cinematogr¨¢fica La Cr¨ªtica New York City, fundada hace a?o y medio. Al principio era online, pero ahora es bimestral y en ambos soportes: "Con m¨¢s reflexi¨®n en el papel y actualizaci¨®n semanal en Internet", dice su director, Guillermo Logar. Distinta es la propuesta en Scherzo: "En la Red cuesta la mitad que en papel y se pueden comprar art¨ªculos sueltos", se?ala Su?¨¦n. "Tenemos un lector fiel, al que le gusta coleccionar nuestros n¨²meros".

?Y las redes sociales?

"Siempre digo que las revistas culturales fueron antecedentes de Facebook o Twitter porque creaban comunidades", proclama Ortu?o. En Arquitectura Viva usan Twitter con profusi¨®n: "Es una mensajer¨ªa instant¨¢nea con la que podemos enviar noticias a nuestros 20.000 seguidores", asegura Yuste. En esa l¨ªnea se mueven en Caim¨¢n. Cuadernos de cine: "Se debe fomentar el di¨¢logo con los lectores, hay que ser constante", explica su responsable, Carlos F. Heredero.

?Qui¨¦n las lee?

"Es un sector que han protegido diputaciones, ayuntamientos¡­", dicen en 'Ars magazine'

En contra de lo que pueda pensarse, estas revistas asisten al rejuvenecimiento de su audiencia, en la treintena y proclive a nuevos formatos, seg¨²n Ortu?o. "Son, sobre todo, coleccionistas", sostienen en Ars magazine. Profesionales y estudiantes para Arquitectura Viva, l¨®gico en un producto que da cuenta de las tendencias y concursos. La migraci¨®n de Revista de Libros a la Red "llev¨® a perder parte del p¨²blico tradicional", cuenta Delgado-Gal. "Pero hemos encontrado nuevos lectores, m¨¢s j¨®venes, interesados en textos dif¨ªciles". En ?nsula y Claves son conscientes de que hay que abrirse a ese p¨²blico, lo que ir¨¢ de la mano de "nuevos contenidos".

?De qu¨¦ viven?

"Hay que establecer una relaci¨®n con el suscriptor", dice Ortu?o. Ante la crisis de la publicidad y la menguante subvenci¨®n, "que no volver¨¢", hay que mimar al lector. "Sin ayudas oficiales, nuestro concepto es que Ars magazine debe ser una obra de arte por su dise?o, y atractiva por sus art¨ªculos de investigaci¨®n", declara Ray¨®n. Para los responsables de Turia, "es un milagro" sobrevivir con una revista elaborada en Teruel y que publica cada cuatro meses un monogr¨¢fico de 500 p¨¢ginas. Su objetivo, un producto "que merezca la pena conservar en la biblioteca". Desde Claves se apunta a un nuevo recurso: el mecenazgo. "Es la mejor alternativa porque aqu¨ª no hay h¨¢bito de pagar por Internet", admite Delgado-Gal. "Es el modelo estadounidense, encontrar un sponsor, sean instituciones, empresas o personas", sostiene Logar desde La Cr¨ªtica New York City.

?Y el futuro?

Todas las voces apuntan a una obligaci¨®n: calidad. "Hemos internacionalizado Arquitectura Viva, que es biling¨¹e en la web y apostamos por informaci¨®n especializada". "Hay que prestar atenci¨®n a Am¨¦rica Latina por la posibilidad de nuevos ingresos, aunque ser¨¢ a largo plazo", seg¨²n Ortu?o. Para proyectos en sus inicios como La Cr¨ªtica New York City, "hay una actitud m¨¢s receptiva en el continente americano". Esa necesidad de abrir fronteras ya es costumbre en Exit: "Publicamos fot¨®grafos rusos, de ?sia, ?frica, Latinoamerica...". "Probablemente haya que pedir un esfuerzo a los lectores y subir el precio", reconoce Su?¨¦n. La redactora jefa de Claves, Nuria Claver, a?ade un punto de optimismo: "En ¨¦poca de crisis es cuando m¨¢s falta hacemos, hay mucha gente con ganas de analizar lo que est¨¢ pasando". Todos coinciden en una idea, su p¨²blico es fiel y resistir¨¢ los embates.