Las privadas alertan de los riesgos de recuperar los anuncios en TVE

Una hipot¨¦tica vuelta de la publicidad a Televisi¨®n Espa?ola provocar¨ªa el colapso del sector. As¨ª lo asegura un informe encargado por la Uni¨®n de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca) a la consultora Arthur D. Little. Seg¨²n este estudio, si? la cadena p¨²blica hubiera emitido anuncios en 2012 habr¨ªa recaudado entre 190 y 250 millones de euros menos y? habr¨ªa arrastrado al sector privado a unas p¨¦rdidas de explotaci¨®n de entre 150 y 175 millones de euros.

TVE? puso fin a los anuncios en 2010 y pas¨® a financiarse a trav¨¦s de subvenciones estatales y de la tasa que aportan las cadenas privadas y los operadores de telecomunicaciones. Si la televisi¨®n recuperara la publicidad, perder¨ªa? estas aportaciones directas.

El estudio muestra que, con publicidad en TVE, las privadas habr¨ªan tenido p¨¦rdidas de explotaci¨®n de entre 10 y 18 millones de euros en 2011 y de entre 150 y 175 millones en? 2012. Adem¨¢s, habr¨ªan arrastrado tambi¨¦n a p¨¦rdidas a numerosas productoras, distribuidoras y otras empresas del sector.

La tesis central que se desprende de los datos de este estudio es que los problemas de financiaci¨®n de TVE no son consecuencia directa de la retirada de la publicidad por la Ley de Financiaci¨®n de 2009, sino que son estructurales. Seg¨²n Uteca, es dif¨ªcilmente sostenible una televisi¨®n p¨²blica cuyos costes en 2012 representan m¨¢s de la mitad del total del mercado publicitario de la televisi¨®n en Espa?a. "Esa proporci¨®n todav¨ªa podr¨ªa elevarse por encima del 60% si los ingresos publicitarios del sector siguen cayendo en 2013, como ya han previsto distintos analistas", se?ala Uteca.

La conclusi¨®n del an¨¢lisis de Arthur D. Little es que las cuestiones sobre las que hay que incidir en RTVE son las estructurales, de modelo y de eficiencia en costes, y no las de ingresos. A su juicio, la publicidad nunca har¨¢ sostenible la Corporaci¨®n, cuando adem¨¢s no es una fuente relevante de ingresos para ninguna televisi¨®n p¨²blica europea. Por eso, el informe recomienda ¡°mantener el actual modelo de financiaci¨®n, d¨¢ndole recorrido, y asignando a TVE un tama?o y estructura razonables para el sector¡±, a?aden los operadores comerciales.

El informe recuerda que en ente p¨²blico lleg¨® a acumular 7.767 millones de euros de deuda en los tiempos en los que la compa?¨ªa se financiaba con recursos publicitarios y una m¨ªnima subvenci¨®n p¨²blica. Ese modelo propiciaba un efecto perverso, seg¨²n el an¨¢lisis encargado por Uteca, ya que al disponer de una financiaci¨®n con fondos p¨²blicos, "lleg¨® a vender publicidad hasta un 25% por debajo del precio de mercado".

Con todo, los expertos de la consultora creen que el mayor da?o lo sufrir¨ªa la imagen de seguridad jur¨ªdica del pa¨ªs. ¡°Es imposible asegurar la estabilidad de un sector con entradas y salidas de un participante relevante cada tres o cuatro a?os¡±, afirman. ¡°Los inversores penalizan los mercados donde se admiten inestabilidades de este alcance¡±, a?aden, lo que ¡°afecta a la valoraci¨®n de las empresas¡± y a la larga puede comprometer el futuro de todo un sector industrial, cultural.

La consultora se?ala que las ratios de eficiencia y estructura de costes de RTVE est¨¢n desalineadas con el mercado. Creen que una TVE aut¨¦nticamente eficaz, y que cumpla con su funci¨®n de servicio p¨²blico, ser¨ªa ¡°factible¡± con un presupuesto entre 620 y 680 millones al a?o.

Hasta ahora, explica el estudio, la Corporaci¨®n ha concentrado sus iniciativas de ahorro en los costes de programaci¨®n, lo que explica el significativo impacto que estas medidas han tenido sobre la audiencia. Para la consultora, la estructura de costes de TVE est¨¢ desequilibrada y queda mucho recorrido en la reducci¨®n de otras partidas de gastos para homologar la televisi¨®n p¨²blica con otras operadoras.