La expansi¨®n de un universo

Carlos Scolari ha escrito un clar¨ªsimo libro de divulgaci¨®n, repleto de datos, y del que podr¨¢n sacar ense?anzas los profesionales del mundo de los medios, de la publicidad o de la investigaci¨®n. Es adem¨¢s una obra razonable, que relata con excitaci¨®n contagiosa los logros de algunas de las obras que se han desplegado en distintos medios, pero que termina con una nota de cautela: no todo proyecto actual ha de ser necesariamente transmedia. Eso s¨ª: si alguien quiere lanzar un relato en m¨²ltiples plataformas, m¨¢s vale seguir cuidadosamente sus consejos. El libro abarca desde la necesidad de una nueva figura, el ¡°productor transmedia¡±, hasta el an¨¢lisis de las din¨¢micas de las comunidades de fans.

Adem¨¢s de los casos m¨¢s conocidos de narrativas expandidas por productores y fans, con gran acopio de ejemplos internacionales y espa?oles, Scolari aborda dos terrenos especialmente espinosos: la publicidad y el periodismo. En la primera, mediante la llamada publicidad por emplazamiento, las obras de entretenimiento se convierten en ganchos expl¨ªcitos para el consumo. Y a¨²n mayores retos supone la conversi¨®n de las noticias de actualidad en gr¨¢ficos interactivos o su explotaci¨®n mediante t¨¦cnicas de juego.

Cada cap¨ªtulo se complementa con nubes de conceptos y res¨²menes en formato de tuit (quiz¨¢s peajes que paga el libro a la modernidad), mientras que los claros esquemas de Alfons Freire que resumen los medios en que se despliegan las distintas narrativas ayudan a sintetizar las ideas. Narrativas transmedia es una buena herramienta de comprensi¨®n y trabajo, no s¨®lo por sus claros planteamientos sino tambi¨¦n porque contiene una veintena de entrevistas a distintos especialistas. Termina con una amplia lista de referencias bibliogr¨¢ficas y en la web, y un ¨²til glosario.

Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan. Carlos Alberto Scolari. Deusto. Barcelona. 2013. 344 p¨¢ginas. 24,95 euros (electr¨®nico: 9,99)?