La TDT reduce el zapeo

La eclosi¨®n de canales de televisi¨®n que provoc¨® el apag¨®n anal¨®gico de 2010 ha tra¨ªdo, parad¨®jicamente, un descenso del zapeo. El cambio de canal a toda velocidad es ahora menos intenso que hace tres a?os. En 2008, por ejemplo, los espectadores realizaban una media de 20 sesiones de zapeo al d¨ªa, mientras que el promedio de 2013 es de 14,5 veces, seg¨²n un estudio realizado por la consultora Barlovento Comunicaci¨®n a partir de los datos suministrados por Kantar Media, la empresa que mide la audiencia televisiva.

Desde 2010, cuando se implant¨® completamente la televisi¨®n digital terrestre (TDT), la tendencia ha ido a la baja. ¡°Al haber m¨¢s canales la gente se ha vuelto m¨¢s fiel. Puede parecer contradictorio, pero los aud¨ªmetros revelan que ha aumentado la lealtad de los espectadores¡±, explica Ricardo Vaca, presidente de Barlovento Comunicaci¨®n, que detalla c¨®mo antes del encendido digital las tres grandes televisiones (TVE, Antena 3 y Telecinco) sumaban entre 23 y 25 millones de contactos diarios (de al menos un minuto de duraci¨®n), mientras que ahora esas mismas frecuencias alcanzan entre 18 y 20 millones.

Los hombres son m¨¢s aficionados al uso fren¨¦tico del mando a distancia

Muchos espectadores no se despegan de algunas peque?as emisoras tem¨¢ticas, como Divinity (dedicada al p¨²blico femenino), Nova (especializada en telenovelas) o Discovery Max (documentales factual), que tienen a verdaderos adictos entre sus filas. Por d¨ªas de la semana, el s¨¢bado y domingo concentran el mayor consumo televisivo y tambi¨¦n el zapeo m¨¢s fren¨¦tico. La franja de noche es en la que m¨¢s se practica esta actividad, a la que son especialmente aficionados los hombres y los mayores de 45 a?os.

Para calibrar el zapeo se tiene en cuenta que al menos durante un minuto el espectador haya abandonado el canal que estaba viendo. Si en ese minuto se producen vertiginosos cambios de frecuencia, la audiencia se le asigna al canal en que el espectador ha permanecido m¨¢s tiempo, aunque sean apenas 15 segundos. ¡°Se trata de obviar el zapeo compulsivo¡±, sostiene Barlovento. De lo contrario, ser¨ªa una locura seguir los pasos de esa audiencia que no suelta el mando a distancia.

Kantar Media mide tambi¨¦n el impacto de la publicidad televisiva. En noviembre el spot convencional m¨¢s visto correspondi¨® a Sony/Playstation, con 8,8 millones de contactos. Por cadenas, Antena 3 ha ganado el mes por una d¨¦cima (14,1% frente al 14% de Telecinco), pero la televisi¨®n de Mediaset vence en uno de los territorios m¨¢s competidos: los informativos. En la ponderaci¨®n de las ediciones de sobremesa y noche obtiene 2.056.000 seguidores con una cuota de pantalla del 13,5%, por delante de TVE (2.036.000 y 12,7%) y Antena 3 (1.885.000 y 12,6%). Si se tiene en cuenta la emisi¨®n en simulcast (la difusi¨®n a trav¨¦s de varias cadenas en el mismo horario), la victoria cae del lado de TVE, que suma la audiencia de los telediarios en La 1 y en el canal 24 Horas. Aunque de todos los telediarios, el m¨¢s visto es el que conduce Pedro Piqueras en Telecinco, con una media de 2.479.000 personas.

En su particular batalla, laSexta (6,3%) le gana la partida a Cuatro (5,8%). Entre los canales nacidos de la TDT, el favorito del p¨²blico es FDF, la oferta de Mediaset que triunfa gracias a las repeticiones sin fin de La que se avecina, sin duda su producto estrella. Esta emisora sube una d¨¦cima, al igual que Discovery Max, Disney Channel y La Siete.

Las auton¨®micas acaparan el 8,6%, dos d¨¦cimas menos que el mes anterior. La catalana TV3 (13,7%) y Arag¨®n TV (11,1%) encabezan una tabla en la que la ya extinta Canal 9 (rebautizada Nou) aparece con el 4,2%. En su ¨²ltimo mes de vida, la televisi¨®n valenciana creci¨® cuatro d¨¦cimas respecto a octubre y se convirti¨® as¨ª en la emisora p¨²blica regional con un mayor incremento. Tambi¨¦n subi¨® Nou 24, el formato informativo del ente valenciano, que gan¨® una d¨¦cima al pasar del 0,5% al 0,6%.