Cine en espa?ol al asalto de EE UU

¡°Si llegamos a los seis millones de d¨®lares ser¨¢ un ¨¦xito¡±, le dijeron al mexicano Eugenio Derbez sobre su pel¨ªcula No se aceptan devoluciones (Instructions not included en su estreno en EE UU) en Pantelion, la distribuidora m¨¢s grande de cine hispano en Hollywood, una compa?¨ªa formada por Lionsgate y el Grupo Televisa. Algo m¨¢s de cuatro millones de d¨®lares hab¨ªa recaudado Casa de mi padre, con Will Ferrell practicando espa?ol junto a Diego Luna y Gael Garc¨ªa Bernal. ¡°Los seis millones los alcanzamos en 48 horas; el primer fin de semana cerr¨® con m¨¢s de 10, nos colamos en el segundo lugar de la taquilla solo con el 10% de las salas; hicimos una media por pantalla de 26.000 d¨®lares, cifras como Avatar o Los vengadores; y la recaudaci¨®n total super¨® los 44 millones¡±, explica Derbez sobre su ¨®pera prima como director ¡ªtambi¨¦n la coescribi¨® y protagoniz¨®¡ª que se convirti¨® en la pel¨ªcula de habla hispana m¨¢s taquillera de la historia de EE UU, superando a El laberinto del fauno (34,3 millones).

Derbez contesta mientras casi literalmente cierra las maletas en M¨¦xico. El actor y director, estrella de la televisi¨®n latinoamericana, se ha mudado a Los ?ngeles a emprender una nueva etapa en su carrera y conseguir que No se aceptan devoluciones (que se estrena en Espa?a el pr¨®ximo mi¨¦rcoles 30 de abril) no se quede en otro fen¨®meno puntual m¨¢s.

¡°El vox populi de Hollywood es que los latinos son la audiencia de cine m¨¢s importante del pa¨ªs¡±, dice Santiago Pozo, fundador y consejero delegado de Arenas, la primera agencia que empez¨® a promocionar la industria del entretenimiento entre la audiencia hispana hace 26 a?os. ¡°Los latinos son el 16% de la poblaci¨®n y compran el 27% de las entradas de cine. Es el alpha consumer del cine¡±.

Los datos los saben en los estudios. ¡°Es una gran audiencia para nosotros¡±, dice el ¨²ltimo Rey Midas de Hollywood, Jerry Bruckheimer, en la promoci¨®n de su thriller L¨ªbranos del mal, convencido de que es un tipo de pel¨ªculas que funciona muy bien entre el p¨²blico hispano y m¨¢s si hay una estrella latina; en su caso, Edgar Ram¨ªrez.

La audiencia hispana es la que m¨¢s ha crecido y, sin embargo, Hollywood a¨²n no sabe c¨®mo atacarla. Buscan una f¨®rmula perfecta. Por eso ven a Eugenio Derbez, una estrella de la televisi¨®n tambi¨¦n en los canales en espa?ol en EE UU, como esa ¡°llave para entrar al mercado latino¡±. ¡°Me han llegado emails de gente importante diciendo que por fin se han dado cuenta de que los latinos s¨ª van al cine. Pero como yo digo: van siempre y cuando haya una oferta que les interese. Hay un mercado que est¨¢ descuidado y que necesita pel¨ªculas que conecten con ellos¡±, dice Derbez, que atribuye el ¨¦xito de su t¨ªtulo a que es ¡°una historia con magia, luminosa, como La vida es bella o Cinema Paradiso, no otro drama de depresi¨®n, narcotr¨¢fico, pobreza¡±, que huye del clich¨¦ del latino. ¡°Se lo dije a mis agentes estadounidenses: ¡®?Por qu¨¦ tuvo ¨¦xito?¡¯. Fue la primera vez que vieron a un latino ganador, no a un criminal. Se vieron reflejados en un buen padre, un hombre bueno, que aunque no hablara ingl¨¦s triunf¨®¡±.

Los latinos son el 16% de la poblaci¨®n y compran el 27% de las entradas

Lo mismo piensa Diego Luna. El actor mexicano de Y tu mam¨¢ tambi¨¦n estren¨® en marzo en EE UU (tambi¨¦n con Pantelion) su segunda pel¨ªcula como director, C¨¦sar Ch¨¢vez, sobre la vida del luchador de los derechos de los campesinos latinos en los sesenta. ¡°La comunidad latina est¨¢ creciendo, cambiando y defini¨¦ndose, pero tenemos que enviar el mensaje de que queremos ser representados en una pel¨ªcula. Se ha ca¨ªdo siempre en el clich¨¦. Y hay preciosas historias en nuestra comunidad que no se han contado¡±, dec¨ªa antes del estreno de su pel¨ªcula, que acab¨® recaudando unos cinco millones de euros.

¡°Lo que piensa Hollywood es que los latinos no quieren verse a ellos mismos en la pantalla, que prefieren Transformers o largometrajes que no tengan que ver con ellos¡±, contin¨²a Pozo. ¡°Y lo creen porque las pel¨ªculas que vienen de M¨¦xico o Espa?a no funcionan. Sin embargo, con la de Derbez se han dado cuenta de que no es as¨ª. El problema es que esas pel¨ªculas no pueden competir contra esas grandes producciones con muchos m¨¢s medios en marketing¡±.

Menos de cinco millones se gast¨® Pantelion en la campa?a de No se aceptan devoluciones, que de nada habr¨ªan servido si no llega a ser por Derbez. ¡°Esta es su pel¨ªcula¡±, dice Paul Pressburger, CEO de la distribuidora. ¡°?l tiene un p¨²blico muy fiel y dedic¨® much¨ªsimo tiempo al lanzamiento¡±.

Derbez lo confirma. ¡°Hice la promoci¨®n m¨¢s grande de mi carrera, la m¨¢s grande que se ha hecho para cualquier pel¨ªcula hablada en espa?ol al menos. Llevo dos d¨¦cadas trabajando para esa comunidad, mis programas los ven a trav¨¦s de Univisi¨®n y conozco muy bien al p¨²blico, s¨¦ qu¨¦ les gusta. Pero no poseo el secreto. Espero tener el tino para poder seguir d¨¢ndoles lo que quieren ver, y sumar otras audiencias. Deseo expandir mi carrera en EE UU y que los productores puedan expandir sus taquillas¡±.