A la caza de ¡®youtuberos¡¯ y tuiteros

La audiencia de TVE es la m¨¢s envejecida de los grandes canales y en sus filas se concentra la mayor proporci¨®n de espectadores mayores. Si el a?o pasado la cuota de pantalla de La 1 fue del 10,2%, en el tramo que supera los 64 a?os, subi¨® al 14,1%. La 2, en otros tiempos referente para el p¨²blico joven, con noticieros alternativos y formatos vanguardistas, sigue la misma pauta que su cadena hermana. Es este grupo demogr¨¢fico firma un 3,5% frente al 2,4% entre el total de la audiencia (individuos mayores de cuatro a?os). Vanos han sido los intentos para rejuvenecer su p¨²blico con propuestas arriesgadas e innovadoras. Pero ahora, la cadena cambia de estrategia y apuesta por enganchar a los j¨®venes desde la Red. El instrumento del que se vale son las webseries. La primera de estas producciones, a punto de estrenarse, se titula Conoce el Internet y por ella pasar¨¢n blogueros, tuiteros y youtuberos con legiones de seguidores.

Con este nuevo formato, la televisi¨®n p¨²blica pretende explorar la Red y hacerlo en un tono sat¨ªrico. El eje de esta producci¨®n de RTVE.es es un ficticio entrevistador, Adolfo S. Gal¨¢n, que echar¨¢ mano de un humor ¡°¨¢cido y gamberro¡±, seg¨²n su presentador y creador, el realizador de televisi¨®n Miguel Campos. ¡°Hemos rastreado la web para ver qui¨¦nes son los personajes que mueven a la gente. Aspiramos a que sus fans conozcan nuestros productos¡±, expone Campos. El objetivo de esta webserie es plasmar ¡°el postureo¡± en Internet. ¡°Gente que hace 10 a?os era imposible que fuera famosa ahora arrastra a much¨ªsimas personas. La pregunta es ?hacia d¨®nde?¡±, dice Campos.

Conoce el Internet entrevistar¨¢ cada semana (a partir del pr¨®ximo martes en RTVE.es) a una celebridad del universo online. Ser¨¢n entrevistas fabuladas, sujetas a un gui¨®n pero con un ligero margen para la improvisaci¨®n. ¡°Los invitados tienen que mover a muchos fans pero tienen tambi¨¦n que saber moverse ante las c¨¢maras¡±, dice su creador, que compatibiliza la webserie con su labor como reportero y realizador de promociones.

Los primeros personajes que se someter¨¢n al sarcasmo del periodista-actor son JPelirrojo, uno de los youtuberos que m¨¢s seguidores acarrea, con unos 400.000 fans (casi la mitad de los hinchas que tiene el Real Madrid); Miranda Makaroff, c¨¦lebre bloguera envuelta en el mundo de la moda; el humorista Antonio Castelo; la guionista y directora In¨¦s de Le¨®n y Mikel Iturriaga, autor del blog El comidista, que se difunde a trav¨¦s de la edici¨®n digital de EL PA?S. Cada uno de ellos protagonizar¨¢ un episodio, de tres minutos de duraci¨®n, la medida est¨¢ndar para las creaciones de Internet. ¡°Me han dejado las manos libres para tocarle las cosquillas a los invitados¡±, asegura Campos.

Con esta apuesta, RTVE aspira a atraer hacia sus pantallas a un nuevo p¨²blico, ese que no recala en la televisi¨®n convencional sino que consume contenidos audiovisuales a trav¨¦s de Internet. ¡°Es un formato experimental que permite aprender nuevos lenguajes¡±, explica la cadena. Adem¨¢s, el programa se realiza a coste cero, en un peque?o estudio de Prado del Rey.

La 2 ya intent¨® atrapar a veintea?eros fan¨¢ticos de la Red con Fiesta suprema. Para este magac¨ªn diario reclut¨® a humoristas y videoblogueros que tienen centenares de miles de suscriptores en la web. Pero el programa, que promet¨ªa ¡°humor, frescura y descaro¡±, pinch¨® de manera clamorosa. En principio, se ubic¨® en la tarde pero fue reubicado en la madrugada en una segunda (y tambi¨¦n fallida) oportunidad. El experimento pionero, como lo defini¨® TVE, se esfum¨® en poco tiempo.

Con Conoce el Internet, la televisi¨®n p¨²blica se embarca en un nuevo experimento. Pero esta vez, adem¨¢s de ser m¨¢s barato, apunta hacia donde est¨¢ el p¨²blico: la Red. Esta estrategia es precisamente la que ha seguido la cadena p¨²blica brit¨¢nica, que ha desplazado los contenidos de BBC3 a Internet. La BBC no oculta que tras esta operaci¨®n hay un criterio econ¨®mico. Se trata de reducir costes sacando de las ondas una de sus ofertas.

El salto al mundo online de BBC3, una cadena especializada en series de comedia y m¨²sica, ha sido criticado por sus fieles seguidores. Pero la corporaci¨®n brit¨¢nica tiene el convencimiento de que los espectadores a los que va destinada (de 16 a 34 a?os) se adaptar¨¢n sin problemas al visionado digital. Sin despreciar, claro, lo que se ahorra la compa?¨ªa. Sus directivos calculan que con el traslado a Internet la BBC se ahorrar¨¢ 120 millones de euros.

Dif¨ªcil es que TVE pueda pescar espectadores de los nueve canales condenados al cierre por el Gobierno tras la sentencia del Tribunal Supremo. El presidente de RTVE, Leopoldo Gonz¨¢lez-Echenique, reconoci¨® esta semana que la televisi¨®n p¨²blica no ganar¨¢ espectadores por el apag¨®n de Nitro, La Sexta 3, Xplora, La Siete y Nueve, que en conjunto acaparan el 7% de la audiencia. Los seguidores de estos canales, mayoritariamente personas entre 20 y 40 a?os, ¡°no son del perfil del consumidor de contenidos de TVE¡±, dijo Echenique. Por eso tendr¨¢ que buscar a este tipo de p¨²blico en otros caladeros: los de Internet y las redes sociales.