La Feria sube un 5% sus ventas, resiste la ca¨ªda del sector y pide ayuda al Gobierno

Alivio, preocupaci¨®n y ayuda urgente. Y cambios en el ADN del lector-comprador. Esas son las palabras que han rodeado la clausura de la 73? Feria del Libro de Madrid este domingo que ha cerrado con un 5% de aumento en las ventas. Un dato que la consolida como un bal¨®n de ox¨ªgeno para el menguado sector editorial de Espa?a, en ca¨ªda desde el a?o 2008 (con un acumulado casi el 40% del descenso en los ingresos). Hasta ahora la Feria representa el 20% de la facturaci¨®n anual, pero hoy la pregunta es si ese porcentaje crecer¨¢.

Por segundo a?o consecutivo la cita madrile?a aumenta sus ventas en ese 5%, respecto a la edici¨®n anterior (que fue del 9.3%), con una facturaci¨®n de casi siete millones y medio de euros, 350.000 m¨¢s que en 2013. ¡°Parece que cada vez somos m¨¢s una isla, aunque no logra salvar el comportamiento del sector en todo el a?o¡±, asegura Teodoro Sacrist¨¢n, director de la cita, para quien ¡°si la Feria no existiera ser¨ªa terrible¡±.

Pero es un alivio porque la importancia del encuentro editorial, literario y comercial del Parque del Retiro crece cada a?o por dos motivos: amortigua el descenso de los ¨²ltimos siete a?os, incluido el terrible semestre que parece estar teniendo el sector, y le da ox¨ªgeno hasta septiembre, cuando el relevo lo tomar¨¢n los libros de texto. ¡°Tal como est¨¢n las cosas nos damos por satisfechos¡±, opina Antonio M¨¦ndez de la librer¨ªa M¨¦ndez. Aunque reconoce que ellos han vendido igual que el a?o pasado pero teniendo mejores firmas que en 2013.

La preocupaci¨®n se debe a que estos datos positivos confirman que la venta de ejemplares se concentra en eventos concretos y deja el resto del a?o a las librer¨ªas y editoriales un poco a la deriva. Lo que antes era un flujo de venta m¨¢s o menos estable, a lo largo de los doce meses, con algunos picos, como D¨ªa del Libro, Navidad y las diferentes ferias, en especial la de Madrid, ahora estos picos son m¨¢s que Himalayas. ¡°Lo que hay que buscar es que el efecto de la Feria se prolongue por el resto del a?o; es cuesti¨®n de presupuesto e ideas¡±, afirma Lola Larumbe de la librer¨ªa Rafael Alberti.

Un panorama que obliga a pedir una ayuda urgente al Gobierno (con responsables de Educaci¨®n y Cultura de las distintas administraciones) y a todos los agentes de la cadena de valor de libro para ¡°recuperar la importancia de la lectura con modernas estrategias de fomento y promoci¨®n que conquisten nuevos lectores y motiven a los existentes desde el colegio¡±, reclama Sacrist¨¢n. Resulta extra?o, agrega el director, que el Gobierno no tome acciones r¨¢pidas y eficaces teniendo en cuenta que la fragilidad del ecosistema del mundo del libro y que aun as¨ª aporta algo m¨¢s del 1% de PIB.

En Espa?a los ¨ªndices de lectura son del 63% (en Europa es del 73%), es decir quienes reconocen leer al menos un libro al a?o. Cada d¨ªa en Espa?a se registran 220 t¨ªtulos de libros (80.206, el a?o pasado). De todos ellos, el a?o pasado se vendieron unos 170 millones de ejemplares, a una media de 14 euros por libro. Obras escritas por no se sabe cu¨¢ntas personas, aunque la Asociaci¨®n Colegial de Escritores de Espa?a tiene registrados unos 4.000 autores y las traducciones representan el 22% del total de la oferta.

Entre la crisis econ¨®mica, los cambios del modelo de negocio editorial y los h¨¢bitos de consumo patrocinados por la era digital empiezan a producir los primeros cambios en el ADN del lector-comprador con las siguientes caracter¨ªsticas:

-Compra preferiblemente en fechas concretas, y lo hace para unos cuantos meses o todo el a?o.

-Ya no compra por impulso. Va a lo fijo y si se interesa por algo que no conoce, el librero debe esforzarse mucho en convencerlo.

-Se ha vuelto m¨¢s ecl¨¦ctico, y as¨ª como compra un libro de narrativa, puede llevarse tambi¨¦n un c¨®mic, o interesarse por un ensayo.

-La crisis le ha ense?ado a ser menos exigente con el vendedor y ser m¨¢s amable y comprensivo con este, e incluso a administrar mejor el miedo frente al ahorro de comprar una u otra obra.

-Y el lector de la Feria vuelve a pedir m¨¢s libros descatalogados o que no se venden en las librer¨ªas, algo, se lamentan algunos, que ya no hacen tanto las editoriales.

Diecisiete d¨ªas despu¨¦s de su inauguraci¨®n, la Feria del Libro de Madrid aument¨® sus ventas, entre otras razones, gracias a las firmas que este a?o sobrepasaron los 4.500 actos protagonizados por casi 900 autores.