Un p¨²blico para cada cadena

Conocer el perfil de los espectadores es fundamental tanto para los directivos que dise?an las parrillas como para los anunciantes que invierten su dinero en la televisi¨®n. Para ello, los an¨¢lisis de audiencia se han sofisticado de tal manera que las cadenas pueden dise?ar programas como si trabajaran con probetas en un laboratorio. Aunque el medio es caprichoso y formatos aparentemente infalibles acaban fracasando de manera estrepitosa. Acertar es clave, que ya alrededor de 35 millones de personas sintonizan la pantalla y el consumo supera las cuatro horas por persona y d¨ªa (244 minutos).

La TDT (televisi¨®n digital terrestre) ha propiciado cambios en el perfil de los canales. Entre los generalistas, TVE-1 y La?2 tienen un p¨²blico m¨¢s envejecido ¡ªsi se except¨²a la minoritaria Intereconom¨ªa¡ª, ubicado, adem¨¢s, en las zonas rurales. Telecinco y Antena?3 son las favoritas de las mujeres, mientras que los hombres prefieren Cuatro y La Sexta, seg¨²n datos del informe anual de Kantar Media, la empresa que mide la audiencia en Espa?a. Los ni?os han dado la espalda a los grandes canales y se han refugiado en los tem¨¢ticos Clan, Boing y Neox.

TVE-1. Los directivos de la televis¨®n p¨²blica han apostado tradicionalmente por hacer de La?1 una cadena de corte familiar. Pero su caladero de audiencia m¨¢s importante est¨¢ entre los espectadores de m¨¢s de 65 a?os, que ya suponen en 35,8%, 10 puntos m¨¢s que la media del sector. La p¨²blica tiene mayor cantidad de adeptos en las zonas rurales ¡ªmunicipios de menos de 10.000 habitantes¡ª que sus rivales y sus m¨¢s fieles seguidores son los castellano-leoneses. El f¨²tbol, Eurovisi¨®n y MasterChef han sido sus mejores bazas.

Los espa?oles

La 2. Su p¨²blico ha experimentado una gran transformaci¨®n. Hace 10 a?os era la favorita de los ni?os gracias a los abundantes contenidos de dibujos animados. La migraci¨®n de estos formatos hacia Clan (canal infantil de TVE) ha propiciado un cambio radical en el perfil de la audiencia de La?2. Ahora los ni?os representan apenas el 1% (frente al 7,8% de hace una d¨¦cada) mientras que el 37,7% tiene 65 a?os y m¨¢s. Pese a todo, sigue conquistando a m¨¢s hombres que mujeres (50,8% contra 49,2%). Lo que apenas ha cambiado son los programas de referencia: el incombustible concurso Saber y ganar (17 a?os en antena), el cine y los cl¨¢sicos documentales de naturaleza, santo y se?a de la sobremesa.

Telecinco. Proporcionalmente (63,8%), es la televisi¨®n favorita de las mujeres, que sintonizan su dial atra¨ªdas por S¨¢lvame, el programa de cotilleos que se extiende durante toda la tarde y, una vez por semana, emite una edici¨®n en el horario de m¨¢xima audiencia. Concentra un alto porcentaje (39,8%) de espectadores de clase media-baja y baja. En la ¨²ltima d¨¦cada, con el nacimiento de los nuevos canales de TDT, la marca l¨ªder de Mediaset ha envejecido. Sus principales reclamos fueron el a?o pasado los eventos deportivos (el f¨²tbol y el campeonato de Moto GP, principalmente) y la telecomedia La que se avecina.

Antena 3. Programas como Los Simpson contribuyen a que el porcentaje de ni?os de 4 a 9 a?os supere a sus principales competidores, aunque sus contenidos m¨¢s potentes son las carreras de f¨®rmula 1 y las series El tiempo entre costuras (de producci¨®n nacional) y La c¨²pula (estadounidense). Las exitosas telenovelas de sobremesa son un eficaz reclamo para el segmento femenino, que supone en 58,1%. La principal cadena de Atresmedia supera la media entre los que tienen edades comprendidas entre 45 y 55 a?os, una categor¨ªa atractiva desde el punto de vista publicitario. Triunfa de manera especial en la Comunidad Valenciana.

Con la TDT se ha producido un cambio en el perfil de las cadenas

Cuatro. La segunda marca de Mediaset en cuanto a audiencia tiene m¨¢s ¨¦xito entre los hombres que entre las mujeres (50,6% frente a 49,4%) y est¨¢ s¨®lidamente implantada entre los j¨®venes. Atrae a m¨¢s espectadores de las zonas urbanas que otras cadenas y en el ¨²ltimo a?o el liderazgo se lo apunt¨® ¡ªal margen del baloncesto y el f¨²tbol¡ª el formato de ayuda ante conductas conflictivas Hermano mayor y la pol¨¦mica serie documental Palabra de gitano.?

La Sexta. Salvados, Pesadilla en la cocina y El intermedio son sus se?as de identidad. Recluta buena parte de sus adeptos entre los que tienen entre 35 y 54 a?os y su parrilla est¨¢ m¨¢s implantada en la poblaci¨®n masculina (51,4%). Madrid es una de las comunidades que se sienten m¨¢s atra¨ªdas por la cadena integrada ahora en Atresmedia.