El anuncio de la Loter¨ªa de Navidad: ?Y si no compras ese d¨¦cimo y toca?

A cuarenta d¨ªas del sorteo de la Loter¨ªa de Navidad de este a?o, la Sociedad Estatal de Loter¨ªas y Apuestas del Estado (Selae) ha presentado este mi¨¦rcoles el anuncio producido para la televisi¨®n y, como novedad, para una p¨¢gina web creada con el fin de distribuirlo. Para la realizaci¨®n, la agencia de publicidad Leo Burnett ha contado con 840.000 euros, seg¨²n la presidenta de la Selae, Inmaculada Garc¨ªa Mart¨ªnez.

Una pareja que decide volver a casarse, un matrimonio de 50 a?os que sigue enamorado, una mujer que encuentra las promesas que sus padres se hicieron si un d¨ªa les tocaba el premio y la historia principal que gira en torno al bar de un personaje entra?able llamado Antonio, son algunos de los nueve argumentos, convertidos en cu?as publicitarias, elegidos para promover la venta de d¨¦cimos. Para el director del anuncio,?Santiago Zannou (Madrid, 1977), "que el anuncio emocione no quiere decir que sea triste". Describe as¨ª la sensaci¨®n que provocan las nueve historias protagonizadas por diferentes personajes.

El director eligi¨® localizaciones de distintas zonas de Madrid. El bar de Antonio, que sirve de uni¨®n de diferentes historias, est¨¢ en Villaverde; otros escenarios son en el barrio de El Pilar. "Me gusta hacer un barrio de barrios para que no se pueda decir: 'Esto ha ocurrido aqu¨ª'. No, esto ocurre en cualquier parte del mundo. Al ser un anuncio relacionado con la Navidad, la pel¨ªcula tiene que contener unos c¨®digos amables, por eso pusimos nieve, le quitamos un poco de crudeza al barrio para meterle un poco de belleza", explica Zannou.

Me gusta hacer un barrio de barrios para que no se pueda decir: 'Esto ha ocurrido aqu¨ª'. No, esto ocurre en cualquier parte del mundo Santiago Zannou

"?Qu¨¦ decir de la historia principal? El actor transmite fuerza. Su pareja, en lugar de lanzarle un reproche, le da un cari?o. Durante la grabaci¨®n dec¨ªamos que a partir del beso que ella le da, el personaje coge la fuerza para enfrentarse a un despiste que fue no comprar el d¨¦cimo", explica Zannou. A pesar de no haber comprado la Loter¨ªa en el bar como tantos otros a?os, el personaje protagonista decide, en la ficci¨®n, ir a dar un abrazo al encargado del local, Antonio, para felicitarle por haber ganado el premio Gordo. Este le hab¨ªa reservado un d¨¦cimo del sorteo, en un sobre rojo.

El director creativo de Leo Burnett, Juan Garc¨ªa Escudero, destaca en la presentaci¨®n del anuncio que en la discusi¨®n sobre el enfoque se repet¨ªa la palabra "compartir". "La Loter¨ªa le toca a compa?eros del trabajo; toca en el bar del barrio, a la familia. En realidad jugamos todos". Por eso, la decisi¨®n es que el eslogan que acompa?a a la campa?a sea: "El mayor premio es compartirlo".

Tras las cr¨ªticas a la publicidad del sorteo del a?o pasado, en la que Montserrat Caball¨¦, Raphael, David Bustamante y otras figuras de la m¨²sica espa?ola entonaban una canci¨®n navide?a, el tema musical que hace de banda sonora esta vez es Glacier de James Vincent McMorrow, compositor y cantante irland¨¦s. "Juan entiende mucho de m¨²sica. A la hora de elegir el tema, necesit¨¢bamos que no fuera demasiado conocido en nuestro pa¨ªs, porque la emoci¨®n iba a estar dentro de nuestros personajes. Quer¨ªamos una buena canci¨®n para, en ese momento final de las pel¨ªculas en el que ya est¨¢ todo contado por la emoci¨®n del actor, meter justo este tema que llega un mont¨®n; para cuando la lagrimita te cae".