Ecuador apuesta en la Super Bowl¡­ por s¨ª mismo

El Gobierno de Ecuador har¨¢ historia de la televisi¨®n este domingo cuando se convierta en el primer pa¨ªs que aprovecha la audiencia de la Super Bowl para anunciar sus atractivos tur¨ªsticos. La revoluci¨®n ciudadana del presidente Rafael Correa tendr¨¢ medio minuto en el evento deportivo m¨¢s visto de Estados Unidos, que se celebra este domingo en Phoenix, y uno de los mayores escaparates comerciales del mundo para ense?ar sus playas y selvas.

El Gobierno de Rafael Correa ha pagado 3,8 millones de d¨®lares por 30 segundos de publicidad para 60 millones de espectadores

El precio por esos 30 segundos son unos 3,8 millones de d¨®lares. La cadena NBC ha cobrado una media de 4,5 millones por medio minuto de publicidad y llen¨® todo el espacio disponible a mediados de enero. Esa es la cantidad que ha costado la emisi¨®n, pero el anuncio de Ecuador tambi¨¦n paga derechos por utilizar la canci¨®n de The Beatles All you need is love. La letra ha sido cambiada para adaptarse al eslogan de la campa?a de publicidad del pa¨ªs: All you need is Ecuador.

Los anuncios de la Super Bowl son una parte importante del espect¨¢culo. Asumido que se trata de los minutos m¨¢s caros de publicidad en televisi¨®n, son las grandes marcas de consumo masivo las que compiten por ese espacio y estrenan para la audiencia lo mejor que pueden producir sus publicistas. El mejor anuncio de la Super Bowl es casi un premio oficioso, especialmente en la era de las redes sociales y las corrientes de opini¨®n instant¨¢neas. Ecuador es el primer pa¨ªs que juega en esa liga.

En la alineaci¨®n de este a?o est¨¢n Budweiser, Doritos, Pizza Hut, Victoria¡¯s Secret, Kia, T-Mobile, Toyota, Coca Cola¡­ y Ecuador. El anuncio del Gobierno de Quito se ver¨¢ en 13 de las ciudades m¨¢s grandes del pa¨ªs y esperan llegar a unos 60 millones de espectadores. EE UU ya es el segundo mercado tur¨ªstico de Ecuador, con m¨¢s de 250.000 visitantes estadounidenses el a?o pasado, solo por detr¨¢s de Colombia.

La embajadora de Ecuador en EE UU, Nathalie Cely, y la ministra de Turismo, Sandra Naranjo, llevan dos semanas promocionando el anuncio en las redes sociales. Seg¨²n una carta p¨²blica de Cely, la campa?a All you need is Ecuador ayud¨® en 2014 a incrementar el n¨²mero de turistas del pa¨ªs en un 14%. La promoci¨®n tur¨ªstica del pa¨ªs andino gira alrededor de la conservaci¨®n de espacios v¨ªrgenes como las Islas Gal¨¢pagos. La ministra Naranjo espera que el anuncio sirva para elevar esa cifra otro 10%. Seg¨²n sus c¨¢lculos, citados por The Wall Street Journal, solo con un 1% se habr¨¢ recuperado la inversi¨®n en la Super Bowl.