Dos librer¨ªas se cierran cada d¨ªa en Espa?a

Murieron 912 y nacieron 226. Esas cifras marcan el declive del ciclo de vida de las librer¨ªas en Espa?a: cada d¨ªa se cierran 2,5 de estos espacios, sobre todo peque?os. Y cuando son m¨¢s los que mueren que los que nacen... el futuro se acorta. La lucha contra ese destino, a trav¨¦s de la reinvenci¨®n de estos espacios culturales en los ¨²ltimos a?os para atraer compradores, apenas le permite aguantar al sector, porque la ca¨ªda en las ventas no se detiene: en concreto un 18% desde 2011, o lo que es lo mismo, un descenso de 870 millones de euros a 707 en el volumen de facturaci¨®n durante 2014. Esta situaci¨®n se suma al SOS lanzado en febrero por los editores, en un pa¨ªs donde el 55 % de la gente no lee nunca o solo a veces.

Este es el panorama cr¨ªtico que ha presentado la Confederaci¨®n Espa?ola de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL) en su informe Observatorio de la Librer¨ªa 2014. Es el primer gran mapa del sector ¡°en tiempos tenebrosos del libro¡±, seg¨²n Miquel Flamarich, de BCF Consultors, encargado de la investigaci¨®n. Es una muestra del desprestigio que vive el libro en la sociedad espa?ola por su p¨¦rdida de valor como elemento central de la cultura, se lamenta Juan Miguel Salvador, de la librer¨ªa Di¨®genes, y responsable de estudios de CEGAL. Ello es debido a una confluencia de factores que incluye no solo la crisis econ¨®mica y la irrupci¨®n de lo tecnol¨®gico y de nuevos operadores globales y virtuales, ¡°sino tambi¨¦n a la falta de pol¨ªticas adecuadas para la lectura por parte del Gobierno, a mejores campa?as de m¨¢rketing y actividades dinamizadoras por nuestra parte y del compromiso de la sociedad y la familia frente al libro y la lectura¡±, asegura Pilar Gallego, presidenta de CEGAL y del Gremio de Libreros de Madrid. Una prueba m¨¢s de la ca¨ªda del consumo de bienes culturales en Espa?a, que en seis a?os ha bajado un 27%.

El estudio recoge los datos hasta agosto de 2014 y solo incluye a las librer¨ªas independientes: aquellas en sentido m¨¢s cl¨¢sico y otras que ¡ªaunque ofrezcan otros servicios¡ª alcancen una facturaci¨®n por venta de libros superior al 50%, y que no incluye grandes superficies ni cadenas. Con esas caracter¨ªsticas hay 3.650 locales, 686 menos que en 2013 (que era de 4.336). La situaci¨®n tambi¨¦n muestra una cara positiva, ¡°la de quienes, a pesar de todo, se arriesgan a abrir librer¨ªas, aunque sean peque?as, especialmente en Madrid, Barcelona y Valencia¡±.

Ese relevo generacional hace que el 20% del total de esos establecimientos (728) hayan sido fundados en este siglo XXI. De las librer¨ªas antiguas, anteriores a 1940, quedan 103. H¨¦roes, locos o insensatos del libro en un mundo de cambios vertiginosos que empuja a la reconversi¨®n o finiquita modelos de negocio a un ritmo inesperado. ¡°Tal vez nos ha faltado ser un colectivo m¨¢s solidario a la hora de denunciar la intromisi¨®n de nuevos vendedores de libros con no muy buenas pr¨¢cticas que han quitado una cuota de mercado importante¡±, afirma la presidenta de CEGAL. Recuerda que las librer¨ªas se han modernizado, no solo como espacios f¨ªsicos m¨¢s atractivos, sino que han ampliado el concepto de librer¨ªa al incorporar o habilitar rincones para tomar caf¨¦ y charlar, o vender productos aleda?os al libro.

A este mea culpa se suma la reflexi¨®n de Juan Miguel Salvador, quien no descarta que, quiz¨¢s, ellos como libreros llegaron un poco tarde a la labor dinamizadora para crear lectores: ¡°Es posible que no hayamos articulado un discurso convincente hacia la sociedad que vinculara al libro con valores positivos y modernos. De asociarlo a la formaci¨®n del individuo y objeto clave en la sociedad¡±. Salvador lamenta que las cualidades del libro no est¨¦n en boga: ¡°Me refiero a la atenci¨®n, profundidad, obra acabada, respeto y aprecio por el trabajo bien hecho, objetos para conservar y no para usar y tirar, que responden a un mundo m¨¢s pausado y reflexivo¡±. Est¨¢ convencido de que para el mundo que se avecina, ¡°que tendr¨¢ que ser respetuoso con nuevos y m¨¢s severos l¨ªmites y menos acelerado, el libro est¨¢ mejor adaptado que buena parte de la tecnolog¨ªa actual¡±.

El buen destino de las librer¨ªas va asociado a la formaci¨®n de libreros, ¡°de vendedores que sepan de qu¨¦ les habla en lector que llega a comprar¡±, recomienda Teodoro Sacrist¨¢n, director de la Feria del Libro de Madrid.

?Y el formato electr¨®nico? ¡°No es competencia, el problema es la pirater¨ªa¡±, adivierte Gallego. En la venta online el 95% es de las grandes superficies, cadenas de librer¨ªas y operadores como Amazon. A las librer¨ªas independientes les queda el 5% del mercado virtual. Ante ello, unieron fuerzas y crearon www.todostuslibros.com.

En medio de esta vor¨¢gine de crisis, Pilar Gallego se interroga sobre el papel de los medios. En los ¨²ltimos a?os, dice, ¡°los espacios para cultura se han reducido y se ha creado un vac¨ªo en la sociedad. La televisi¨®n no ofrece nada. Los peri¨®dicos han recortado sus p¨¢ginas lanzando un mal mensaje al lector. Los suplementos especializados que sobreviven empiezan a dejar de ser referencia para la gente que antes iba a comprar con el recorte en la mano¡±.

Todo son reinvenciones y f¨®rmulas que apenas sostienen a una de las ¨¢reas clave en el mundo del libro, cuya aportaci¨®n en sus diferentes sectores al Producto Interior Bruto es del 0,7 %, el mayor de la industria cultural. Por eso los libreros esperan que cuando el sector presente al Gobierno el Plan Integral de Librer¨ªas y el del Fomento de la Lectura lleguen a un acuerdo r¨¢pido, su aplicaci¨®n sea inmediata y en continua renovaci¨®n, acorde a los tiempos anal¨®gicos y digitales.