Netflix llegar¨¢ a Espa?a en octubre

El mayor proveedor de televisi¨®n por Internet del mundo, Netflix, llegar¨¢ a Espa?a en octubre pr¨®ximo. El logo de la empresa con sede en Los Gatos (California), aparecer¨¢ en cualquier pantalla conectada a la Red, ya sea una smart TV, una tableta, un m¨®vil o casi cualquier servicio de televisi¨®n digital. Detr¨¢s de esa app, se accede a un cat¨¢logo que en EE UU ya incluye m¨¢s de 100 millones de horas de contenido, seg¨²n los datos de la compa?¨ªa, que suma 60 millones de usuarios. En Espa?a, la oferta estar¨¢ limitada al principio por los actuales contratos de exclusividad de algunas plataformas digitales en la distribuci¨®n de novedades.

La llegada de Netflix a Espa?a supone una bomba en el mercado de televisi¨®n digital, como ya ha sucedido en EE UU. Desde que se lanz¨® a producir contenido propio, entre el cat¨¢logo de videoclub de Netflix, las descargas a la carta de Amazon y la televisi¨®n sin horarios de Hulu han dinamitado el negocio de los paquetes de canales en las plataformas convencionales. El reciente movimiento del canal HBO de crear su propia aplicaci¨®n para ver su programaci¨®n a la carta y salirse de los paquetes de televisi¨®n por cable ha supuesto la constataci¨®n de una tendencia: el creador del contenido puede servirlo al cliente por Internet, directamente de la mesa de montaje a su televisor, con solo tocar un bot¨®n. En Espa?a, Netflix se encontrar¨¢ con competidores en oferta de v¨ªdeo bajo demanda, que van desde Filmin hasta Yomvi pasando por Movistar Series,Wuaki.tv y Nubeox.

Ya hay 2,6 millones de hogares en EE UU que solo ven contenido de v¨ªdeo por Internet y no tienen televisi¨®n, ni convencional ni por cable, seg¨²n datos de Nielsen del pasado diciembre. Es decir, son hogares que han decidido que no necesitan tener un paquete de 200 canales para ver lo que quieren, ni dependen de horarios ni ven anuncios. Le dan al play y ya est¨¢. Las plataformas Time Warner Cable, AT&T o DirectTV de Estados Unidos, que son los que est¨¢n sufriendo la adaptaci¨®n a este nuevo mundo, son los Digital?+ u Ono en Espa?a. Las implicaciones a medio plazo de esta tendencia para el mundo de la publicidad o de la televisi¨®n convencional est¨¢n a¨²n por medir.

Netflix comenz¨® como un videoclub en 1999. Enviaba por correo los DVD a sus clientes y los recog¨ªa en casa al finalizar el alquiler. La facilidad de uso y la amplitud del cat¨¢logo lo convirtieron en un ¨¦xito. En 2007, con Internet de alta velocidad ya generalizado, lanz¨® su servicio de videoclub en streaming. No es otra cosa que una app en el televisor, bien en el propio software de una smart TV, bien en cualquier aparato conectado a Internet, por una cifra al mes que en Espa?a, uno de los ¨²ltimos pa¨ªses occidentales en permitir las operaciones de la firma, presente ya en m¨¢s de 50 naciones, rondar¨¢ los ocho euros. En Cuba el servicio estar¨ªa disponible desde febrero si hubiera Internet de alta velocidad.

Contenido propio

La revoluci¨®n de la televisi¨®n por Internet vive ahora un nuevo cap¨ªtulo, el del contenido propio. Netflix comenz¨® a producir series propias que solo pod¨ªan ser vistas en su plataforma en 2011, con Lillyhammer. En 2013, llegar¨ªa su ficci¨®n m¨¢s popular, House of Cards. Ahora, el contenido original de Netflix y Amazon compite por los premios m¨¢s importantes de la televisi¨®n junto a gigantes como NBC o Fox. Productores de contenido de calidad, como HBO, copian el modelo y montan su propia plataforma por Internet, dando la raz¨®n a la visi¨®n de la compa?¨ªa: la televisi¨®n del futuro ser¨¢ una televisi¨®n de apps, y el mercado ser¨¢ global. Todo se estrenar¨¢ en todas partes a la vez, y no en canales.

En su ¨²ltimo informe a los accionistas, fechado el pasado 15 de abril, Netflix aseguraba haber superado los 40 millones de usuarios en EE?UU y los 20 millones en el resto del mundo. En el primer trimestre de este a?o, esos clientes han visto por Internet 10.000 millones de horas de televisi¨®n, ¡°una prueba de que los consumidores de todo el mundo est¨¢n abrazando la revoluci¨®n de la televisi¨®n por Internet¡±. Despu¨¦s de a?os de espera, los espa?oles se podr¨¢n sumar a esta revoluci¨®n.