El ¡®show¡¯ del candidato

Los formatos de corte informativo ¡ªtelediarios, entrevistas, tertulias...¡ª han sido su h¨¢bitat natural, pero ahora los pol¨ªticos han empezado a transitar por programas en los que manda el espect¨¢culo. En Salvados, Albert Rivera y Pablo Iglesias, l¨ªderes de Ciudadanos y Podemos, respectivamente, celebraron un debate de varias horas que fue editado para hacerlo m¨¢s fluido. En Planeta Calleja, el secretario general del PSOE, Pedro S¨¢nchez, escal¨® a un aerogenerador, y despu¨¦s, Rivera viaj¨® de copiloto en el rally de la Baja Arag¨®n. El pr¨®ximo domingo, el mismo programa emitir¨¢ la aventura en globo de la vicepresidenta, Soraya S¨¢enz de Santamar¨ªa, quien ya demostr¨® en El hormiguero sus dotes para el baile. En ese mismo plat¨®, Iglesias cogi¨® la guitarra para cantar una canci¨®n de Javier Krahe y hoy (Antena 3, 22.30) le llega el turno de Rivera.

Los pol¨ªticos abren sus hogares a El programa de Ana Rosa y pasan la tarde con Mar¨ªa Teresa Campos en Qu¨¦ tiempo tan feliz. Cualquier g¨¦nero es bueno si arrastra p¨²blico y potenciales votantes. En esta especie de road movie, el presidente, Mariano Rajoy, y Pedro S¨¢nchez tienen ya concertada cita con Bert¨ªn Osborne (En tu casa o en la m¨ªa). La visita del aspirante socialista a La Moncloa se emitir¨¢ ma?ana (La 1, 22.15), y la de su rival del PP, el 2 de diciembre, dos d¨ªas antes del inicio de la campa?a electoral.

Faceta humana

En estos formatos, los candidatos tienen la oportunidad de acercarse al espectador de manera distendida y mostrar su faceta m¨¢s humana. ¡°La televisi¨®n, d¨ªa tras d¨ªa, influye en la conformaci¨®n de la imagen global de un l¨ªder¡±, explica Xesca Vidal, doctora en Audiovisuales y psic¨®loga, quien observa c¨®mo los aspirantes a la presidencia ¡°utilizan todas las armas a su alcance¡±. Con la crisis, asegura, el p¨²blico se ha refugiado en los formatos de entretenimiento, que han ido ganando audiencia. ¡°Los l¨ªderes no quieren desaprovechar esa oportunidad. Saben que todos deben jugar en el mismo campo y que quien no lo haga tiene mucho que perder¡±, a?ade.

La televisi¨®n es el medio estrella, recalca la asesora en comunicaci¨®n pol¨ªtica Inma Aguilar, para quien en las campa?as los pol¨ªticos tienden a la transgresi¨®n y las ¡°cosas raritas¡±. Por ejemplo, asisten a programas para ello inhabituales para pillar as¨ª fuera de juego al p¨²blico. ¡°Cuanto m¨¢s sorprenden, m¨¢s notoriedad tienen. El objetivo es empatizar con la gente¡±, agrega.

Las recientes participaciones de Rajoy, S¨¢nchez, Rivera e Iglesias en El larguero de la SER resultan ilustrativas. ¡°Cuando Ana Blanco entrevista a Rajoy, el espectador ya sabe lo que va a decir, pero si lo hace Jos¨¦ Ram¨®n de la Morena es diferente. El oyente est¨¢ desprevenido¡±, opina el periodista y analista electoral Jes¨²s Mar¨ªa Santos.

Mientras los telediarios tienden a la banalizaci¨®n de la informaci¨®n, los pol¨ªticos se apuntan a programas en los que el show es el primer mandamiento. Pisar un plat¨® es m¨¢s barato que montar un mitin y, a la vez, reporta una rentabilidad medi¨¢tica. ¡°La gente quiere l¨ªderes pr¨®ximos, que sean como ellos. Y los diferentes programas pueden hacer creer que es as¨ª¡±, apunta Vidal. ¡°La pol¨ªtica pop genera empat¨ªa con el espectador, pero un pol¨ªtico tiene tambi¨¦n que trabajar el perfil de la solvencia y la eficacia. La notoriedad, el humor, la frivolidad y la seriedad son atributos que deben estar compensados¡±, tercia Aguilar.

La televisi¨®n ha logrado popularizar la pol¨ªtica, aunque cuenta con competidores muy poderosos. En la sociedad digital, el medio de masas por excelencia comparte influencia con las redes sociales. Vidal considera que lo que influye es la imagen audiovisual: ¡°Una imagen viral que se convierta en trending topic puede contribuir enormemente a crear opini¨®n sobre la forma de ser y actuar de un l¨ªder¡±. Aunque esos mismos v¨ªdeos virales pueden ser un arma de doble filo: ¡°Uno para ayudar a ganar y otro para destrozar su imagen entre los m¨¢s j¨®venes¡±. Ya se sabe que, cuanto mayor sea el error cometido, m¨¢s ¨¦xito tendr¨¢.

Un anfitri¨®n de ¨¦xito

El secretario general del PSOE, Pedro S¨¢nchez, visita ma?ana el hogar de Bert¨ªn Osborne, un programa por el que ya han pasado Jesul¨ªn, Lolita y Los Morancos y que ha superado los cuatro millones de telespectadores. TVE contrat¨® en verano a la productora Proamagna nueve cap¨ªtulos de En tu casa o en la m¨ªa, por un importe de 861.000 euros (m¨¢s IVA).

La televisi¨®n p¨²blica ha propuesto otras 18 entregas, con una subida econ¨®mica del 27%, alegando un incremento del tiempo de emisi¨®n. Osborne cobra 12.500 euros por entrega, seg¨²n fuentes de RTVE.