El duopolio privado se afianza y TVE toca fondo

La televisi¨®n estuvo marcada en 2015 por la hegemon¨ªa de los dos grandes grupos privados, Mediaset y Atresmedia, que acapararon casi el 58% de la audiencia, y el hundimiento de los canales p¨²blicos, que en conjunto firmaron m¨ªnimos hist¨®ricos. El dominio de las principales cadenas generalistas va en detrimento de las emisoras tem¨¢ticas de TDT (televisi¨®n digital terrestre), un fen¨®meno que agudiza la tendencia a la ¡°desfragmentaci¨®n¡±, seg¨²n la consultora Barlovento Comunicaci¨®n, que constata un avance de la televisi¨®n de pago tras el lanzamiento de Movistar?TV y el desembarco de Netflix, plataforma online que ofrece un amplio cat¨¢logo de contenidos.

El yugo del duopolio se deja sentir en el reparto de la audiencia. Los dos principales operadores se comportan como vasos comunicantes: si uno pierde telespectadores los recoge el otro. El mejor parado es Mediaset, que con sus seis marcas ¡ªTelecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Energy y Boing¡ª registra el 31% de cuota de pantalla, mientras las cinco se?ales de Atresmedia ¡ªAntena?3, La Sexta, Neox, Nova y Mega¡ª absorben el 26,8%. Ambos concentran m¨¢s de la mitad de la audiencia y se colocan a larga distancia de los grupos Vocento (3,4%) y Unidad Editorial (4,2%).

Pero donde realmente se percibe su dominio es a la hora de captar publicidad. Barlovento destaca que Mediaset y Atresmedia ¡°reciben el 86% de la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n¡±, un porcentaje muy superior al que le corresponder¨ªa por su cuota de pantalla.

Paralelamente al auge de la televisi¨®n privada se produce un retroceso de la p¨²blica. Para TVE-1, 2015 fue un a?o negro. El peor de toda su historia. Ha quedado por debajo de la barrera psicol¨®gica del 10%, algo que nunca hab¨ªa ocurrido en sus seis d¨¦cadas de vida. TVE-1 apenas alcanz¨® el 9,8%, pese a tener en su parrilla las emisiones de mayor tir¨®n de toda la temporada: la Liga de Campeones. De hecho, lo m¨¢s visto del a?o fue el Atl¨¦tico de Madrid-Real Madrid del 14 de abril, que logr¨® la atenci¨®n de 8.668.000 telespectadores y gan¨® claramente al Juventus-Real Madrid (8.143.000), el segundo partido m¨¢s seguido. La tercera posici¨®n se la apunta la votaci¨®n del Festival de Eurovisi¨®n ¡ªconquist¨® a unas 7.079.000 personas¡ª, un certamen que, tras largos a?os de decadencia, ha recobrado aliento gracias al impulso de las redes sociales. El futuro de TVE no se presenta halag¨¹e?o si se tiene en cuenta que esta temporada se ha quedado fuera de juego en la Champions. A cambio, cuenta con ¨¦xitos inesperados como el del programa de Bert¨ªn Osborne.

TVE ha quedado por debajo del 10%, algo que nunca hab¨ªa ocurrido en sus seis d¨¦cadas de vida

Sin embargo, lo que m¨¢s preocupa en Prado del Rey son los resultados de los telediarios. Barlovento afirma que TVE ¡°se aleja del liderazgo de los informativos¡±. Sumando la audiencia de los noticieros que se emiten simult¨¢neamente por TVE-1 y Canal 24 Horas, Telecinco es l¨ªder destacado si se ponderan las ediciones de sobremesa y noche. Examinando la audiencia por emisiones, de lunes a viernes, Telecinco gana en la noche y TVE en la sobremesa, mientras que en el fin de semana Antena 3 se impone en la sobremesa y TVE vence en la noche.

Tambi¨¦n los entes auton¨®micos han cosechado el peor resultado de todos los tiempos. La Forta, organismo que agrupa a las televisiones p¨²blicas regionales, marca un 7,5%, y ofertas como las de Canal Sur, TV3, ETB-2 o TVG obtienen m¨ªnimos hist¨®ricos. Pese a todo, la catalana TV3 conserva el liderazgo (12,5%), seguida de Arag¨®n?TV (10,4%) y de TVG (9,3%). Telemadrid se coloca en la parte baja de la tabla con el 4,1%.