La ¡®choledad¡¯ del inmigrante

Desde 1973, el vals Cholo soy y no me compadezcas ha sido una especie de himno de los migrantes andinos en las ciudades de Per¨², una canci¨®n melanc¨®lica que este a?o ha sido adaptada y reescrita para un spot publicitario que promueve la choledad con tono asertivo, gracias a la voz de Ruby Palomino, una int¨¦rprete joven y popular nacida en Huancayo (sierra central). El anuncio, a contracorriente de la publicidad peruana, se compone de rostros de migrantes y sus descendientes que han logrado ¨¦xito en su trabajo.

Los par¨¢metros occidentales de belleza predominan en la publicidad de un pa¨ªs cuya sociedad es discriminadora. Sin embargo, la campa?a reivindica la palabra cholo (mestizo) y ha tenido gran acogida: en dos d¨ªas fue vista 303.000 veces en Facebook y recibi¨® cientos de comentarios positivos en el muro de Mibanco, entidad de microcr¨¦ditos.

La reinterpretaci¨®n de Cholo soy invita a pedir un pr¨¦stamo para la campa?a escolar, y muestra a emprendedores: un exvendedor ambulante de helados, migrante de Huancayo a Lima, que abri¨® su escuela de surf en la playa donde trabajaba; un artista pl¨¢stico que pinta visiones de ayahuasca (una planta sagrada usada por chamanes); un padre e hija que dise?an y bordan polleras para las cantantes m¨¢s famosas de folclore andino; un pescador que lleg¨® a tener una flota de bolicheras; y un joven dise?ador de moda que incorpora elementos prehisp¨¢nicos en sus colecciones.

¡°Desde el relanzamiento de Mibanco en abril pasado, nuestra comunicaci¨®n busca reconocer el coraje y perseverancia de los emprendedores que quieren salir adelante, y demostrar con casos reales que pueden lograr lo que se proponen¡±, explica Ana Mar¨ªa Zegarra, gerente general adjunta de la entidad. ¡°El empresario de la micro y peque?a empresa ya no es el mismo que el de hace 20 a?os, cuando se asociaba su crecimiento con sacrificio y sufrimiento. El emprendedor de hoy trabaja para salir adelante y goza el fruto de su esfuerzo¡±, agrega.

La cantante de la nueva versi¨®n del vals de Luis Abanto Morales ¡ªque adapt¨® un poema gauchesco argentino en los a?os setenta¡ª fue ganadora del reality La Voz Per¨² en 2014, pero su historia se presta para que otros se identifiquen con su trayectoria. ¡°Mi serran¨ªa la llevo dentro y afuera, en mi forma de hablar, de pensar y de sentir. Y esa es la Chola que soy ahora, que extra?a terriblemente su casa y su tierra, pero que tambi¨¦n disfruta de lo lindo y nuevo que est¨¢ viviendo¡±, coment¨® en Facebook recientemente.

El dise?ador Daniel Escajadillo, uno de los personajes del spot, afirma que la canci¨®n, ¡°tan emotiva, refleja bastante el esp¨ªritu emprendedor. Me identifico totalmente con el cholo soy. Algunos me dicen cholo power¡±.