Publicidad

Publicidad: "Divulgaci¨®n de noticias o anuncios de car¨¢cter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc¨¦tera", definici¨®n de la R.A.E. La de Toni Segarra, un tipo que escribe anuncios, como se titula el interesante Imprescindibles emitido el pasado lunes en La 2, "la publicidad es poes¨ªa popular, o mejor a¨²n: mala poes¨ªa". Dos conceptos diferentes con un objetivo com¨²n: vender, y una caracter¨ªstica singular del publicista: su ausencia total de egolatr¨ªa. Segarra, a lo largo de los 54 minutos del programa, se muestra como un hombre afable, l¨²cido, ir¨®nico y, sobre todo, comedido y sencillo.

Hablamos de un tipo desconocido para la mayor¨ªa que en 2016 fue elegido por la revista Forbes como una de las 25 personas m¨¢s influyentes de Espa?a, que en el a?o 2000 fue elegido el mejor creativo espa?ol del siglo XX, que ha ganado los m¨¢s importantes premios de la profesi¨®n y que forma parte de la cultura popular sin que lo sepa el pueblo. ?Se imaginan la petulante matraca que dar¨ªan la mayor¨ªa de los novelistas o periodistas actuales si tuvieran un curr¨ªculo similar?

Esa mala poes¨ªa que es la publicidad suele ocupar el epicentro de las cr¨ªticas de los antisistemas, j¨®venes airados que, por otra parte, no dudan en utilizar los mecanismos que las grandes multinacionales ponen a su servicio para vender sus discursos pol¨ªticos. ?Son las contradicciones, est¨²pidos!, como no deja de ser curioso que se emita el Imprescindibles en honor de uno de los fundadores de la agencia S,C,P,F, dos meses despu¨¦s de que el protagonista decidiera dejar la agencia que cre¨® hace 21 a?os. Una agencia que ide¨® anuncios como Mano, para BMW; el Bienvenido a la Rep¨²blica Independiente de tu casa, para Ikea; los di¨¢logos de Pep Guardiola con Fernando Trueba, entre otros, para el Banco Sabadell o el del perro Pippin y la necesidad de ver menos televisi¨®n que le encarg¨® Pilar Mir¨®, entonces directora general de RTVE.