El reguet¨®n colombiano conquista el planeta

El reinado de Despacito de Luis Fonsi y Daddy Yankee, dos artistas puertorrique?os, comienza a tambalearse ante un competidor que hasta hace menos de dos a?os se dedicaba a otros menesteres musicales. Colombia avanza incansable hacia lo m¨¢s alto de las listas de ¨¦xitos de todo el mundo con su interpretaci¨®n del reguet¨®n. Un ritmo urbano que naci¨® en Panam¨¢, explot¨® en Puerto Rico y que los colombianos est¨¢n moldeando con pop, electr¨®nica y folclore local para configurar un nuevo imperio global.

J. Balvin (Medell¨ªn, 1985) consigui¨® la primera conquista para su pa¨ªs en agosto cuando reemplaz¨® en el n¨²mero 1 de la lista mundial de Spotify a Despacito, encaramado en esa posici¨®n 14 semanas seguidas. El mensaje de Mi gente, una fusi¨®n de reguet¨®n y electr¨®nica, ya adelantaba la victoria: ¡°Hago m¨²sica que entretiene, el mundo me quiere a m¨ª¡±. La escalada hasta esta cima ha estado impulsada por sus compatriotas. Desde comienzos de a?o, un tema colombiano de reguet¨®n tiene un puesto entre las 50 canciones m¨¢s escuchadas del ranking internacional de la plataforma de m¨²sica. (Ver tabla de abajo. Incluye a Nicky Jam, de origen estadounidense, pero residente en Colombia)

Jos¨¦ ?lvaro Osorio, nombre real del artista, comenz¨® con la tarea de reconstruir el pop latino desde muy peque?o en Medell¨ªn, una ciudad con una fuerte escena alternativa de hip hop, metal y punk, y gran afici¨®n por el tango. ¡°Creo que hago lo que Drake hizo en la industria¡±, explic¨® en una entrevista en The New York Times. ¡°Llegu¨¦ con melod¨ªas y letras diferentes, desde un lugar diferente¡­ el reguet¨®n es de Puerto Rico; Drake es de Canad¨¢¡±. Para que su m¨²sica saliera de Am¨¦rica Latina cambi¨® los cimientos del reguet¨®n.

El artista no ha traicionado a Daddy Yankee, el l¨ªder de la primera ola de este ritmo, al que considera el Jay-Z del g¨¦nero. Lleva una d¨¦cada aprendiendo sus ense?anzas y adapt¨¢ndolas a un p¨²blico que consume de manera inmediata por Internet. No desde?a la est¨¦tica del rapero estadounidense rodeado de mujeres con poca ropa, joyas y coches de lujo. No modifica la base de este ritmo, la combina con sonidos tropicales y se la entrega a iconos pop como Pharrell Williams.?

La reformulaci¨®n de esta m¨²sica ha permitido que permee entre todo tipo de p¨²blicos de pa¨ªses tan diversos como Groenlandia o Gran Breta?a. De 2014 a junio de 2017, la cuota de escuchas del g¨¦nero se increment¨® en 119% en Spotify. El pop subi¨® un 13% en el mismo per¨ªodo. "Colombia y Puerto Rico han escuchado alrededor de 7.500 a?os de reguet¨®n", sumando las horas totales de escucha, explican desde la compa?¨ªa de m¨²sica. "Mientras que el resto del mundo, aproximadamente 140.000¡±.

¡°El reguet¨®n no ha tenido que pasar por los formatos como el vinilo o el casete, sino que es parte de la era digital de la m¨²sica¡±, explica Chucky Garc¨ªa, periodista de m¨²sica y programador art¨ªstico de festivales masivos en Colombia como Rock al Parque. ¡°Es un fen¨®meno que le permite hablar a esta generaci¨®n de una forma m¨¢s cercana¡±.

El ej¨¦rcito reguetonero de Colombia tiene otro hombre entre sus generales. Maluma, tambi¨¦n de Medell¨ªn, de 23 a?os. Su m¨²sica es m¨¢s fiel al sonido y las letras puertorrique?as. El reguet¨®n de la isla que compon¨ªan Calle 13 e Ivy Queen hace una d¨¦cada ten¨ªa un contenido reivindicativo que Don Omar y Daddy Yankee derivaron hacia lo sexual. Un mensaje pol¨¦mico por su carga machista. En esta l¨ªnea, el artista colombiano compuso Cuatro babys. Un tema que viaja por distintas partes del mundo en la gira mundial de Maluma, con m¨¢s de 700 millones de reproducciones en YouTube, pero tambi¨¦n una legi¨®n de cr¨ªticos: ¡°Estoy enamorado de cuatro babys / Siempre me dan lo que quiero / Chingan cuando yo les digo / Ninguna me pone pero¡±.

Cuatro meses despu¨¦s, Maluma trat¨® de resarcirse con Felices los 4. En esta ocasi¨®n, hombres y mujeres eran iguales de libres e infieles. El tema le reporta n¨²meros 1 semanales en el Billboard latino de Estados Unidos, presencia mensual entre los primeros 50 puestos de la lista global de Spotify desde que se lanz¨®, m¨¢s de 870 millones de visionados en YouTube y una segunda versi¨®n salsa con Marc Anthony.

¡°Colombia es un pa¨ªs que, en sus ¨²ltimos 50 a?os de historia musical, ha estado marcado por m¨²sicas tropicales. El reguet¨®n es esto¡±, opina Chuky Garc¨ªa. ¡°La m¨²sica latina encontr¨® en lo urbano el perfecto hit bailable¡±, acompa?a Alberto Marchena, director de Los 40 Principales en el pa¨ªs. La emisora del Grupo PRISA (editor del diario El Pa¨ªs) ha rebajado su lema ¡°Radio libre de reguet¨®n¡± por el ¨¦xito masivo de los artistas locales. ¡°Comenzamos con esta estrategia hace unos dos a?os porque el reguet¨®n que llegaba aqu¨ª ten¨ªa un contenido muy fuerte. Somos una cadena incluyente que aboga por el respeto a las mujeres, el colectivo LGTBI, los j¨®venes¡­¡±, explica el responsable.

La habilidad de los artistas colombianos para blanquear sus letras y transnacionalizarlas ha desembocado en que en este dial suene Mi gente, pero no Bonita tambi¨¦n de J. Balvin, por su contenido: ¡°Esto no para hasta que est¨¦s sin conciencia / No hay que perder la paciencia / y que sueltes las piernas¡±.

La penetraci¨®n del reguet¨®n en la m¨²sica del pa¨ªs ha contagiado hasta a Carlos Vives, uno de los responsables de que el vallenato saliera del Caribe. Acaba de lanzar Robarte un beso con Sebasti¨¢n Yatra, otro joven de 22 a?os de Medell¨ªn y en la fila para conquistar las radios mundiales. Manuel Turizo, de solo 16, lucha por su puesto con el aval de una Lady como t¨² y sus m¨¢s de 200 millones de reproducciones en YouTube.

¡°No creo que otras m¨²sicas colombianas suenen menos¡±, opina Chuky Garc¨ªa. ¡°La cumbia es un ejemplo: est¨¢ incrustada en la cultura de otros pa¨ªses como M¨¦xico o Per¨² desde hace d¨¦cadas. El reguet¨®n se da a conocer m¨¢s en la radio, pero no en t¨¦rminos culturales. Colombia tiene hoy m¨¢s que nunca una gran diversidad y producci¨®n musical¡±.