Antena 3 arrebata el liderazgo en los informativos a TVE
Telecinco repite por s¨¦ptimo a?o consecutivo como la cadena m¨¢s vista en 2018
En la segunda mitad de 2018, Antena 3 logr¨® situar a sus informativos como los preferidos por la audiencia. Entre julio y diciembre de 2018, los informativos de la cadena de Atresmedia lograron una media de 1.911.000 espectadores (14,4% de cuota de pantalla). En ese periodo, Telecinco se situ¨® como segunda opci¨®n (1.881.000, 14,0%). Mientras, La 1, que hab¨ªa sido l¨ªder en el primer trimestre del a?o, qued¨® en tercer lugar con una media de 1.871.000 espectadores (13,4%). En los meses de abril y mayo hubo empate t¨¦cnico entre la 1 y Telecinco y en junio el empate fue entre Antena 3 y Telecinco. La p¨¦rdida del liderazgo de los informativos de La 1 ha coincidido con la llegada de Rosa Mar¨ªa Mateo al frente de la corporaci¨®n como administradora ¨²nica provisional.
Cambios en el terreno de los informativos, pero no en la televisi¨®n en general, porque por s¨¦ptimo a?o consecutivo, Telecinco fue la cadena m¨¢s vista de 2018. El canal de Mediaset ha crecido respecto a 2017, pasando del 13,3% de cuota de pantalla al 14,1%. Antena 3 mantiene sus datos (12,3%) y la segunda posici¨®n, mientras que La 1 queda en tercer puesto y sube una d¨¦cima hasta el 10,5%, seg¨²n refleja el informe anual elaborado por Barlovento Comunicaci¨®n a partir de datos de Kantar Media. Por grupos de comunicaci¨®n, Mediaset Espa?a alcanz¨® el 28,8%, mientras que Atresmedia obtiene el 26,8% y TVE, el 16,5%.
En 2018, alrededor de 31,4 millones de personas sintonizaron con alg¨²n canal de la televisi¨®n espa?ola en alg¨²n momento de cada d¨ªa, un dato que supone el m¨¢s bajo de la historia. El consumo medio diario de televisi¨®n fue de 234 minutos por persona y d¨ªa, una cifra que, aunque todav¨ªa da muestra de la fortaleza de la televisi¨®n tradicional, desciende desde que en 2012 se marcaba el r¨¦cord de consumo televisivo (246 minutos). Por segundo a?o consecutivo, la inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n no crece, y se espera que la cifra final sea cercana a los 2.143 millones de euros que se invirtieron en publicidad en televisi¨®n en 2017. Mediaset y Atresmedia se reparten el 85% de esa inversi¨®n publicitaria total, manteniendo el ya tradicional dupolio.
En contraste, la televisi¨®n de pago ha registrado m¨¢ximo hist¨®rico de suscriptores en 2018, llegando ya al 25% de cuota en el consumo total de la televisi¨®n, un punto m¨¢s que en 2017. Seg¨²n el estudio de hogares del segundo trimestre de 2018 de la Comisi¨®n Nacional del Mercado y la Competencia (CNMC), uno de cada tres hogares conectados a Internet usan plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales. Eso s¨ª, del tiempo dedicado a ver la televisi¨®n a trav¨¦s de IPTV, cable, sat¨¦lite o web, dos terceras partes es para ver cadenas en abierto y solo un tercio de ese consumo se dedica a los canales creados de modo exclusivo para la televisi¨®n de pago. Las plataformas de v¨ªdeo en streaming se han consolidado en 2018, con Movistar + todav¨ªa a la cabeza, con 2.200.000 suscriptores. Seg¨²n el informe de la CNMC, Netflix ya estaba presente en junio en 2.052.000 hogares espa?oles, mientras que HBO tendr¨ªa presencia en 478.000 hogares.?
En cuanto a las emisiones m¨¢s vistas, el f¨²tbol copa casi por completo la clasificaci¨®n de las 50 emisiones m¨¢s vistas. Solo Eurovisi¨®n (tanto la emisi¨®n del final del festival como las votaciones) y las Campanadas de La 1 se cuelan en este ranking como emisiones no deportivas m¨¢s vistas del a?o. Los penaltis del partido que enfrent¨® a Espa?a y Rusia en el Mundial de F¨²tbol fueron lo m¨¢s visto del a?o, consiguiendo reunir a 14.829.000 espectadores (81,1% de cuota de pantalla) sintonizando Telecinco el 1 de julio para ver c¨®mo la Roja dec¨ªa adi¨®s al Mundial de Rusia. La pel¨ªcula m¨¢s vista del a?o fue Jurassic World, emitida por Telecinco el 6 de junio y que fue vista por 3.765.000 espectadores (25,1%). El cap¨ªtulo de serie de ficci¨®n m¨¢s visto fue el primer episodio de Cuerpo de ¨¦lite, que Antena 3 program¨® el 6 de febrero y fue seguido por 4.193.000 televidentes (24,6%).
Los hombres eligen Antena 3; las mujeres, Telecinco
El an¨¢lisis cualitativo de las audiencias de 2018 ofrece datos curiosos como la preferencia de los hombres por Antena 3 (11,4%), mientras que las mujeres se decantan mayoritariamente por Telecinco (17,2%). Por tramos de edad, el canal de Mediaset es l¨ªder en todos los grupos de edad salvo en los m¨¢s peque?os (de 4 a 12 a?os), donde triunfa Clan.
En cuanto a las preferencias por comunidades aut¨®nomas, Antena 3 es la preferida en Castilla-La Mancha y Arag¨®n y empata con Telecinco en la Comunidad Valenciana. En Castilla y Le¨®n lidera La 1, mientras que TV3 lo hace en Catalu?a. En el resto de comunidades, Telecinco es la preferida.
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