Ana Pastor en la productora m¨¢s peculiar de Espa?a
La periodista lidera Newtral, una mezcla de productora de televisi¨®n y agencia de contenidos con vocaci¨®n period¨ªstica
¡°El mundo est¨¢ cambiando¡±. Ana Pastor, la periodista televisiva que lleva a?os cultivando fama de persona implacable con la informaci¨®n, primero en 59 Segundos en La 1 pero sobre todo en El objetivo en La Sexta desde 2013, se pasea entre un mar de pantallas de ordenador. La mayor¨ªa muestra im¨¢genes de la huelga de los taxistas y al conflicto de este gremio con los VTC se refiere ella cuando reflexiona: ¡°Ya no se pueden separar las cosas. La tecnolog¨ªa, de la informaci¨®n, del consumo. De nada. El error fue pensar que pod¨ªamos¡±. Para muestra, la inusual oficina en la que estamos, un espacio abierto en el que unas sesenta personas (y ordenadores) se reparten trabajos de periodismo cl¨¢sico, redes sociales, ingenier¨ªa puntera y la televisi¨®n m¨¢s cl¨¢sica. Estamos en Newtral, la productora de Pastor, la m¨¢s inusual de Espa?a.
Pastor cre¨® esta empresa hace un a?o. Aqu¨ª se produce su programa insignia,?El objetivo:?televisi¨®n a la vieja usanza. Pero tambi¨¦n se examinan las declaraciones de pol¨ªticos e instituciones, como har¨ªa un periodista; se hace no para un cliente sino solo para publicar los resultados en las redes sociales de la casa, como si fuese un medio. Pero tambi¨¦n se?crea contenido para, por ejemplo, las redes sociales del Chacho Rodr¨ªguez, el baloncestista que tras pasar por el Real Madrid ahora milita en el CSK de Mosc¨². Todo esto supone una combinaci¨®n extra?a: generalmente una productora se especializa en una ¨²nica cosa y se espera a tener un cliente para hacerla. Aqu¨ª esas normas no existen y la propia Pastor titubea al definir su empresa: ¡°No somos una productora de televisi¨®n, pero hacemos programas. No somos un medio de comunicaci¨®n, pero informamos. En este nuevo mundo no tienes por qu¨¦ ser una sola cosa¡±.
Un traje a medida
Que una estrella televisiva se lleve su gran programa a una empresa propia se ha convertido en algo com¨²n. Tambi¨¦n Jordi ?vole sac¨® Salvados de El Terrat y la meti¨® en su Producciones El Barrio en 2016. La idea es tener m¨¢s control creativo sobre el producto y, claro, quedarse con m¨¢s beneficios. Lo interesante es que cuando Pastor fund¨® Newtral, hace ahora un a?o, us¨® los ingresos de El objetivo para financiar este experimento.
Una de las caracter¨ªsticas de Newtral es que suele llamar la atenci¨®n sobre s¨ª misma: muchas apariciones de Pastor en La Sexta llevan su logo. Tambi¨¦n en sus redes sociales. En ellas se mezcla promoci¨®n de los programas de la casa (El objetivo y D¨®nde estabas entonces, tambi¨¦n de La Sexta) con material exclusivo de vocaci¨®n period¨ªstica: entrevistas realizadas por colaboradores (en una, ??igo Errej¨®n juega a un videojuego mientras responde preguntas), v¨ªdeos de opini¨®n...
Y luego el otro gran eje de Newtral: correcciones de afirmaciones de pol¨ªticos. Muchas, muchas correcciones. ¡°[Pablo] Casado: ¡®En el PP hemos tenido a la primera presidenta auton¨®mica¡¯. FALSO¡±, dice un tuit, y aclara que la primera presidenta auton¨®mica fue Mar¨ªa Antonia Mart¨ªnez, del PSOE, en marzo de 1984.
¡°Buscamos ser la gran referencia verificadora¡±, se jacta Pastor. ¡°Corregimos en directo las intervenciones de los pol¨ªticos¡±. Y son endiabladamente r¨¢pidos localizando una mentira y ofreciendo el dato correcto.
Esta sopa de elementos forma una marca, una que es casi id¨¦ntica a la personalidad que Pastor ofrece en pantalla. Aferrada al fr¨ªo dato, intolerante con la incorrecci¨®n (de eso va, precisamente, El objetivo), interesada por la tecnolog¨ªa y el p¨²blico joven. Y tal vez eso sea todo, una empresa a medida. Pero es una que ha tra¨ªdo a Espa?a m¨¢s de una innovaci¨®n: adem¨¢s del chequeo de incorrecciones en directo, tiene un departamento de I+D que investiga c¨®mo usar la inteligencia artificial ante los bulos. "Pero eso es lento: una de las mayores frustraciones de meterte de pleno en la tecnolog¨ªa de la informaci¨®n es darte cuenta de que algunas cosas llevan m¨¢s tiempo de lo que te cre¨ªas", resopla Pastor. "Hasta Siri a veces no te entiende bien".
No niega que las start-ups de la informaci¨®n han acabado o hundi¨¦ndose o convirti¨¦ndose en grandes quebraderos de cabeza. Ni niega que sean raros (tambi¨¦n lo son estos tiempos). S¨ª insiste en que su no-medio y no-productora tiene un hueco en el complejo panorama de los medios digitales y la era de las noticias falsas. ¡°Publicamos en Facebook, Twitter o Instagram: donde est¨¦ la gente¡±, explica. ¡°El p¨²blico de televisi¨®n tradicional tiene m¨¢s edad que el de redes, pero los menores de 35 tambi¨¦n se informan. Solo que no a trav¨¦s de la televisi¨®n. Y en Newtral queremos ser su referencia. Que todo el mundo que se informe sin usar la televisi¨®n lo haga a trav¨¦s de nosotros. Acabamos de construir un puente que no sabemos d¨®nde nos lleva¡±.
De fondo, en una de las pantallas, un taxista, visto en un v¨ªdeo incrustado en un tuit, protesta por el desembarco de las nuevas tecnolog¨ªas y los VTC. El mundo sigue cambiando.
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