La nueva guerra de la televisi¨®n no se libra con precios, sino con contenidos
Warner crea una plataforma propia para arrebatar 'Friends' a Netflix y NBC hace lo mismo con 'The Office'
En Hollywood se llama desde hace tiempo the streaming wars, la guerra de la televisi¨®n a la carta. Es la carrera de los grandes productores de contenido por igualar el servicio de Netflix con sus propias plataformas de video por Internet. La apuesta del gigante Warner Media en este escenario se llamar¨¢ HBO Max y, para empezar, tendr¨¢ en exclusiva la serie Friends, la joya de la corona del streaming. Debutar¨¢ en EE UU en la primavera de 2020 con 10.000 horas de contenido en su cat¨¢logo, seg¨²n anunci¨® la compa?¨ªa.
La irrupci¨®n de Netflix en Hollywood a partir de 2015 provoc¨® una transformaci¨®n de la industria del cine y la televisi¨®n. Netflix comenz¨® a comprar el contenido de todas las grandes productoras de Hollywood a precio de oro hasta convertirse en un videoclub gigante imprescindible en los hogares. Hoy tiene 60 millones de suscriptores en EE UU. Su ¨²nica competencia como servicio de pago durante a?os ha sido Hulu, con un servicio muy limitado al contenido de las televisiones generalistas hasta que lanz¨® su propia serie de ¨¦xito; y con Amazon Video, cuyo negocio es distinto porque cobra a la carta, no una tarifa plana.
Los responsables de Netflix afirman que siempre supieron que en alg¨²n momento los dem¨¢s se apuntar¨ªan a su tecnolog¨ªa y la batalla dejar¨ªa de ser entre medios tradicionales y streaming, ser¨ªa una batalla por el contenido entre servicios online igual de c¨®modos, una televisi¨®n llena de apps compitiendo entre ellas. Ese momento ha llegado.
Por un lado est¨¢ lo de Warner Media. Es propiedad de la compa?¨ªa AT&T y se compone principalmente de Warner Entertainment (HBO, Cinemax, TNT), Warner Media News & Sports (CNN) y el hist¨®rico Warner Bros, con un cat¨¢logo de un siglo de cine y televisi¨®n. Para entrar en la guerra del streaming, ha decidido utilizar el nombre de m¨¢s prestigio y m¨¢s reconocible por el espectador de televisi¨®n de todo el conglomerado, HBO, y anunciarlo con una de las series m¨¢s exitosas de la historia, Friends. Los 236 episodios de la serie (1994-2004) fueron este a?o el segundo contenido m¨¢s visto de Netflix en Estados Unidos, por detr¨¢s de The Office. Esta serie tambi¨¦n se va de Netflix el a?o que viene, porque la va a emitir en exclusiva NBC Universal en su propia plataforma de video online.?
El a?o pasado, Disney anunci¨® el lanzamiento de Disney Plus, una plataforma de streaming que incluir¨¢ todo el contenido del gigante del entretenimiento (Disney, Pixar, Marvel y Lucasfilm). Disney tiene ahora a su disposici¨®n todo el cat¨¢logo de Fox, despu¨¦s de absorberla este a?o. Adem¨¢s, ha anunciado un precio de 7 d¨®lares al mes, casi la mitad que el servicio premium de Netflix. Comcast NBC Universal tambi¨¦n lanzar¨¢ su propia plataforma el a?o que viene, con una opci¨®n gratis con anuncios y otra de pago.
Cada uno de estos anuncios no solo es un nuevo competidor para Netflix, sino contenido que se le va. Eso explica la desenfrenada carrera de Netflix en los ¨²ltimos cuatro a?os por producir contenido exclusivo. Seg¨²n un an¨¢lisis de PriceWaterhouseCoopers, la plataforma se halla cerca de su l¨ªmite en cuanto a crecimiento en suscriptores en EE UU. Stranger Things 3 ha batido todos los r¨¦cords de espectadores de contenido original de Netflix, seg¨²n anunci¨® la compa?¨ªa, que normalmente no da cifras de espectadores. Se estren¨® el 4 de julio y el d¨ªa 8 Netflix anunci¨® que ya lo hab¨ªan visto 40,7 millones de hogares en todo el mundo. Una pel¨ªcula exclusiva con Adam Sandler y Jennifer Anniston super¨® los 30 millones de espectadores en su primer fin de semana online.
El negocio del streaming es una confluencia entre empresas de tecnolog¨ªa y empresas de entretenimiento. Eso hace que se est¨¦n sentando a la mesa del pastel de Hollywood otros comensales, como Apple. El pasado marzo hizo una presentaci¨®n por todo lo alto, con Steven Spielberg como estrella invitada, del lanzamiento de un nuevo cat¨¢logo propio de pel¨ªculas y series con el que va a competir tambi¨¦n por la atenci¨®n de los espectadores.
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