¡®Influencers¡¯, la nueva cara VIP de los festivales

Como dir¨ªa Rosal¨ªa, "fucking money man". El dinero es la gran diferencia que nos une y nos separa a todos. Y en el universo festivalero sucede lo mismo. Puedes estar en la tierra y ser parte del p¨²blico general, pagar por respirar y hacer cola para casi todo, o ser VIP y ascender a los cielos para vivir los conciertos desde lo m¨¢s alto, con jam¨®n del bueno gratis, aire acondicionado e incluso piscina. En medio de todo esto, el purgatorio, un apartamento bastante amplio lleno de periodistas y trabajadores del evento, donde en ocasiones, tambi¨¦n se alcanza la gloria. Pero la estupenda lista de acreditados que suelen tener los grandes festivales ¡ªen el Primavera Sound de Barcelona la cifra alcanz¨® los 9.000¡ª suele estar llena de famosos y "amigos de", una selecci¨®n llena de actores donde caben otras muchas posibilidades, como Bel¨¦n Esteban o el Peque?o Nicol¨¢s.

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En medio de este enjambre de nombres est¨¢n presentes desde hace unos a?os los influencers,?los invitados de moda de los festivales. Es decir, esa gente que tiene miles o cientos de miles de seguidores en Instagram. Y la gran culpa de todo esto la tuvo y la tiene Coachella, que ha logrado convertir un festival de referencia en una especie de pasarela de moda y una alfombra roja en la que la m¨²sica es lo de menos. Y ahora, hasta Dulceida, que lo mismo pincha en el Arenal Sound, que promociona en su canal de YouTube el Bilbao BBK Live, tiene su propio festival, el Dulceweekend. Como ella, muchos otros prescriptores llenan sus perfiles de posados festivaleros para dar envidia a su legi¨®n de followers. Un gancho que utilizan estos eventos musicales para conseguir ser el destino preferido de los j¨®venes, o al menos, ser el que m¨¢s conversaci¨®n genere en redes sociales. As¨ª que no te extra?es si ves a un mont¨®n de gente luciendo sus modelitos frente a la noria del Mad Cool, o haciendo cola para salir en alguna de las muchas galer¨ªas de fotos que publican las revistas de moda con los mejores outfits, porque s¨ª, esta es la nueva fachada de los grandes festivales.

Con este panorama, Brugal se ha propuesto democratizar el sistema y poner el foco en el festivalero com¨²n a trav¨¦s de su programa Festivaleando. Una iniciativa que ofrece?la posibilidad de que cualquier persona que quiera, pueda vivir un festival de m¨²sica ¡°mejor que un influencer¡±. De esta forma, 38 personas disfrutan este verano en Espa?a de una experiencia VIP en algunas citas del calendario nacional como el Festival de Les Arts de Valencia. Sus protagonistas no son personajes p¨²blicos, pero tampoco gente an¨®nima, sobre todo porque hoy en d¨ªa cualquier joven puede tener mil seguidores. El objetivo principal de esta campa?a es que los ganadores puedan disfrutar de las ventajas y los privilegios de vivir como un todopoderoso de las pantallas por unos d¨ªas. ?Qu¨¦ supone esto? Hotel de cinco estrellas, traslado al festival y vuelta a casa en transporte privado, y s¨ª, todos los gastos pagados. Un regalo muy de Very Important Person, con todas las letras, para alguien que normalmente solo puede acceder a estos lugares con una entrada general.

Una de estas experiencias sucedi¨® en la cuarta edici¨®n del festival Mad Cool, uno de los eventos musicales m¨¢s importantes del a?o en Europa. Hasta Madrid viajaron?¡ªgratis¡ª los ganadores de este concurso y otros tres acompa?antes por cabeza. Todos ellos fueron asesorados por especialistas en imagen, m¨²sica y redes sociales, que les explicaron c¨®mo optimizar su asistencia al festival y ser una Mar¨ªa Pombo de la vida. ?Qu¨¦ significa esto? Mucha purpurina y hacer Stories de casi todo lo que han vivido, pero con un halo de fantas¨ªa que gira en torno a la m¨²sica. Lo que se conoce como postureo y que todos en alg¨²n momento hemos practicado. Eso s¨ª, en esta ocasi¨®n, con la ayuda profesional de, por ejemplo, un fot¨®grafo personal.

Ya en 2018 Brugal ofreci¨® el ¡°trabajo del verano¡± a j¨®venes de todo el pa¨ªs que cobraron por acudir a los mejores festivales de m¨²sica y contarlo en sus redes, pero este a?o la multinacional de las bebidas espirituosas ha querido ir m¨¢s all¨¢. ?C¨®mo? Con un estudio en el que han participado cerca de un millar de personas de entre 18 y 35 a?os de edad que ten¨ªa una misi¨®n clara: conocer cu¨¢les son en realidad sus aspiraciones en la vida ?Y cu¨¢l ha sido la conclusi¨®n? Que al 64 % de los j¨®venes espa?oles les gustar¨ªa ser influencers de manera temporal para ¡°vivir solo la experiencia¡±, y, por ejemplo, acudir a festivales de m¨²sica como si fuesen un ¨¢ngel de Victoria's Secret.

Seg¨²n esta encuesta, algunas de las ventajas que m¨¢s les atraen de este tipo de vida son poder ganarse la vida viviendo de su hobby, viajar, probar productos de diferentes marcas o acudir a festivales y eventos musicales gratis. En el lado opuesto, un amplio porcentaje de los encuestados, que encuentra la p¨¦rdida del anonimato y la falta de privacidad como principales inconvenientes. Por todo ello, son pocos los que cambiar¨ªan su vida para siempre por la de un influencer, pero s¨ª muchos los que se apuntar¨ªan a hacerlo de manera temporal. Raz¨®n de ser del nuevo objetivo de Festivaleando con Brugal, que todav¨ªa sigue buscando a j¨®venes de toda Espa?a para que puedan disfrutar del siguiente destino dentro de esta particular ruta festivalera, el festival No sin M¨²sica de C¨¢diz, que se celebra los d¨ªas 15, 16 y 17 de agosto.

"Los influencers tienen mucha suerte de vivir as¨ª"

Marta Montaner fue una de las tres ganadoras de la experiencia Festivaleando?en el Mad Cool. Esta comunicadora aragonesa vive en Madrid y se enter¨® por redes sociales del concurso. Y ella ha tenido "la suerte" de ser una de las elegidas para disfrutar de un festival gratis y con tres amigos: "vienes con colegas, vas a un hotelazo, con todo pagado y encima tienes a una estilista que te aconseja y a un fot¨®grafo para ti. Te sientes como una reina". Por motivos de trabajo, no hab¨ªa podido venir antes a la popular cita madrile?a, pero es asidua a los festivales: "me encanta la m¨²sica y me parece un planazo". Considera que lo mejor de ser VIP es el tiempo que ganas: "as¨ª puedes aprovechar m¨¢s la experiencia y no te gastas tanto dinero. Es una forma diferente de disfrutar el festival a la que te acostumbras muy r¨¢pido". Reconoce que cuando asiste como una persona m¨¢s siente envidia sana hacia los privilegiados: "los influencers tienen mucha suerte de vivir esto as¨ª. Cuando est¨¢s en una cola esperando cuatro horas y ves que alguien entra directamente dices ?Por qu¨¦ yo no?". Montaner asegura que quiere repetir y para lograrlo asegura que va a ser muy pesada en redes sociales: "al menos para que la gente se entere de que puede participar y viva lo mismo que yo".