El verdadero valor de la audiencia de ¡®Pasapalabra¡¯

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El ¨¦xito de los programas de televisi¨®n no se mide solo por los resultados que cosechan sino tambi¨¦n por lo que aportan a una cadena, ya sea en forma de audiencia, de influencia social o de prestigio empresarial. Para Telecinco, Pasapalabra se ha convertido en un contenido estrat¨¦gico. Por un lado, es un contenido blanco que limpia de un plumazo el rastro de los cotilleos, improperios y alaridos que va arrojando S¨¢lvame a lo largo de toda la tarde, de lunes a viernes. Y, por otro, puede presumir de ser un concurso con una p¨¢tina cultural, un g¨¦nero del que la principal cadena de Mediaset no anda muy sobrada.

Otra de sus grandes aportaciones es haberse convertido en el mejor telonero que puede tener un telediario. El Rosco, el momento cumbre, deja en bandeja una s¨®lida audiencia al noticiero que conduce Pedro Piqueras. Es lo que se denomina efecto arrastre, un contingente de espectadores pegados a la pantalla casi sin pesta?ear que contribuye a que ese informativo sea el m¨¢s visto de toda la televisi¨®n espa?ola. El hecho de que el telediario de Telecinco dure apenas 30 minutos (la mitad que el de TVE-1) otorga a¨²n m¨¢s importancia a la herencia que recibe de Pasapalabra. Si su duraci¨®n fuera de una hora el efecto arrastre tendr¨ªa un menor impacto. Ah¨ª radica la capacidad de Mediaset para maximizar el rendimiento de su parrilla. Este tipo de decisiones audaces marcan la diferencia.

Pasapalabra es a Telecinco lo que La ruleta de la suerte a Antena 3. Ambos concursos dejan en todo lo alto la audiencia y as¨ª consiguen impactar de forma decisiva en los informativos, un re?ido campo de batalla. Durante el pasado mes de septiembre, las noticias de Antena 3 se llevaron la victoria en la edici¨®n de sobremesa (17,4% de cuota de pantalla) frente a Telecinco (15,1%) en parte por el empuje de La ruleta de la suerte. Pero las tornas cambian a las nueve de la noche. Es el momento de la revancha de Telecinco. Arrasa con un 17,9% ante el 12,5% de su m¨¢s directo competidor. Un vez m¨¢s, la peor parte se la lleva el canal p¨²blico. En el fin de semana los concursos descansan y las diferencias entre las dos cadenas privadas se acortan, lo que viene a evidenciar su capacidad para moldear las audiencias.

Por s¨ª mismo, el concurso que presenta Christian G¨¢lvez es un ¨¦xito indiscutible. Los datos avalan su dominio en el arranque del horario estelar. En septiembre, la media de sus 21 emisiones alcanz¨® los 1.875.000 espectadores, lo que se traduce en una cuota de pantalla del 18,3%, muy por encima del promedio registrado por Telecinco ese mismo mes, situado en el 15%. Un estudio realizado por la consultora Barlovento Comunicaci¨®n se?ala que Pasapalabra aport¨® 0,94 puntos brutos a ese 15%, un porcentaje con el que el principal dial de Mediaset consigue liderar la TDT. Adem¨¢s de ser un activo rentable, la marca Pasapalabra obtiene la fidelidad del p¨²blico. El sue?o de todo programador.