¡®Frozen II¡¯: vuelve la princesa de hielo que derriti¨® a una generaci¨®n

Nieva dentro del Primark. Los copos digitales se precipitan en las enormes pantallas que rodean el patio de luces de los antiguos almacenes Madrid-Par¨ªs. Elsa canta Mucho m¨¢s all¨¢, el temazo de Frozen II que tiene la dif¨ªcil tarea de suceder a Su¨¦ltalo, el temazo de Frozen. La canci¨®n de la secuela ¡ªque se estrena este viernes, seis a?os despu¨¦s de la pel¨ªcula original¡ª, resume su trama: Elsa est¨¢ feliz con su hermana Anna reinando en Arendale, pero oye una voz en su interior que le pide buscar sus or¨ªgenes, encontrar su lugar en el mundo. Pero, al menos dentro del Primark, el mundo ya es suyo: hay ropa, disfraces, s¨¢banas, cepillos y hasta mascarillas faciales (llamadas Keep Calm & Let it Go) con el rostro de la g¨¦lida reina dibujado. Tambi¨¦n una veintena de mochilitas ideales con purpurina azul y pomp¨®n. Al d¨ªa siguiente no queda ni una. La fiebre de Frozen ha vuelto.

En realidad, nunca se fue del todo. ¡°Durante a?os las fiestas de Frozen han sido las m¨¢s solicitadas, el tir¨®n dur¨® mucho m¨¢s all¨¢ del estreno¡±, dice Samuel Gutierrez, de la empresa Mundo Samadry, que ofrece cumplea?os tematizados en los que actores de teatro musical cantan y hacen juegos. Este a?o por primera vez ha bajado un poco la demanda, ¡°aunque ya se nota el runr¨²n de la secuela¡±, asegura el encargado que tiene pedidos los disfraces de la nueva pel¨ªcula. ¡°Aun as¨ª, creo que todav¨ªa habr¨¢ mucha gente que pida las canciones y los vestidos de siempre¡±, asegura.

¡°De siempre¡± significa desde 2013. Tiempo suficiente para que la historia de las hermanas n¨®rdicas se haya incrustado en el imaginario colectivo. El segundo filme est¨¢ repleto de bromas autorreferenciales. La m¨¢s graciosa: el hastiado ¡°?Buf!¡± de Elsa cuando se recuerda a s¨ª misma cantando Let It Go. Tambi¨¦n abundan los gui?os adolescentes, un homenaje a la generaci¨®n que literalmente creci¨® con la pel¨ªcula.

Lo excepcional de Frozen no fue tanto la cantidad de entusiasmo que gener¨® como la duraci¨®n del mismo. Disney ha alimentado la franquicia durante a?os con todo tipo de objetos, pero en 2013 el ¨¦xito les pill¨® por sorpresa. ¡°Fue un boom sin precedentes a nivel venta de producto¡±, explican en Disney Espa?a. Tras el estreno, todo se agot¨®. No pudieron cumplir con la demanda hasta nueve meses despu¨¦s. ¡°Lo habitual tras un estreno es que el producto funcione seis, doce meses¡­ Lo de Frozen fue ¨²nico: en 2014 se vendi¨® m¨¢s que en 2013 y en 2015 todav¨ªa m¨¢s. Incluso antes de la secuela sigue teniendo una venta muy estable¡±. Esta vez, el ¨¦xito no les pillar¨¢ con los almacenes vac¨ªos. El 4 de octubre se lanz¨® a nivel mundial el merchandising de la secuela. Hay incluso pat¨¦ La Piara frozenizado.

Pero el marketing solo alimenta un deseo que creci¨® de forma m¨¢s org¨¢nica. La solidez art¨ªstica de la pel¨ªcula est¨¢ avalada por una monta?a de premios (entre ellos dos Oscar); sin embargo, Frozen es m¨¢s que un buen guion y una potente banda sonora. Atrap¨® el escurridizo zeitgeist (esp¨ªritu) de una generaci¨®n. ¡°La pel¨ªcula cambi¨® el relato: en vez de las hermanastras que tenemos en la memoria, estas hermanas son aliadas y amigas, se ironiza sobre el pr¨ªncipe azul y el amor rom¨¢ntico¡­ Es una jugada muy inteligente, conect¨® con las sensibilidad de las madres, que son quienes llevan a las ni?as al cine; el chiste era para nosotras¡±, opina Cristina O?oro, profesora de Teor¨ªa de la Literatura en la Universidad Complutense de Madrid. ¡°A ver, Disney es Disney, la m¨¢quina capitalista apropi¨¢ndose del discurso feminista¡­¡±, puntualiza la profesora. ¡°La protagonista sigue siendo rubia y delgada, pero a¨²n as¨ª, los padres de hoy prefieren una narrativa en la que las mujeres se llevan bien y hacen cosas m¨¢s all¨¢ de desear casarse¡±. La magia: ¡°Al mismo tiempo, la pel¨ªcula deja a las ni?as ser princesas¡±.

Nadie es perfecto

Adem¨¢s de princesas empoderadas, Frozen ¡ªla primera pel¨ªcula de Disney codirigida por una mujer, Jennifer Lee, tambi¨¦n directora de la secuela junto a Chris Buck, y hoy directora creativa del estudio¡ª esgrime otra clave de la nueva crianza: lib¨¦rate, s¨¦ t¨² misma, nadie es bueno ni malo del todo. Ni siquiera hay un villano. ¡°Los personajes conectaron con el p¨²blico porque no son perfectos, hacen da?o a las personas que aman. Cometen errores y consiguen superarlos. Es f¨¢cil empatizar con eso. Vemos sus vulnerabilidades adem¨¢s de sus triunfos¡±, dice Peter del Vecho, productor de ambos filmes.

El directivo de Disney apunta otro ¨¢mbito en el que el estudio fue a rebufo de los espectadores: ¡°La respuesta en redes sociales y YouTube fue sorprendente. Yo hago una pel¨ªcula cada tres o cinco a?os y nunca hab¨ªa visto algo as¨ª. De pronto pod¨ªas recostarte y ver en directo el feedback del p¨²blico. No fuimos n¨²mero uno en el estreno, ni la primera semana, ni la segunda¡­ Pero la gente no dej¨® de ir al cine. Iban dos, tres, cuatro veces¡­ llevaban amigos a verla, ve¨ªan en casa la versi¨®n Canta conmigo, algo que no hab¨ªamos planificado y que el p¨²blico nos reclam¨®¡±. Disney, hasta entonces muy celoso de sus cosas, subi¨® la escena integra de Su¨¦ltalo en YouTube y dej¨® fluir las respuestas. Internet se llen¨® de karaokes caseros, de fan art (incluidas animaciones 3D porno), de hashtags que han durado hasta hoy, como #GiveElsaaGirlfriend que ped¨ªa una novia para la protagonista en la secuela (no se la han dado, Disney es Disney).

¡°La digitalidad es clave para que un producto cultural perviva¡±, explica Amparo Lasen, profesora de Sociolog¨ªa en la Complutense. Tiene un grupo de investigaci¨®n llamado Sociolog¨ªa Ordinaria que se dedica a explorar lo cotidiano y la cultura pop y aunque no ha visto Frozen, sabe perfectamente lo que es. Incluso ha tratado en clase de g¨¦nero el reciente viral en el que un barbudo padre noruego baila con su hijo, ambos disfrazados de Elsa. ¡°El v¨ªdeo habla sobre nuevas masculinidades, s¨ª, aunque tambi¨¦n sobre c¨®mo la gente, gracias a lo digital, puede ver un contenido miles de veces, replicarlo, transformarlo, citarlo y hacerlo meme contribuyendo as¨ª a su supervivencia¡±. ¡°El boca oreja pasa hoy por lo digital¡±, dice la soci¨®loga, apuntando que solo las compa?¨ªas que lo comprendan facilitar¨¢n su ¨¦xito. ¡°Las empresas est¨¢n entendiendo que si dejas que tus cosas circulen por la red, ya buscar¨¢s otras maneras de monetizar¡±. Miles de latas de pat¨¦ lo atestiguan.