Ferrero Rocher, Telef¨®nica y Balay se suman a las m¨¢s de 40 marcas que han abandonado ¡®Gran Hermano¡¯
Los anunciantes responden as¨ª al supuesto caso de abuso sexual que se vivi¨® en el programa en 2017
Gran Hermano y Telecinco siguen sufriendo las consecuencias del supuesto caso de abuso sexual? a una de las concursantes, Carlota Prado, que tuvo lugar en el programa en 2017. A lo largo de esta semana, decenas de marcas han decidido desvincularse del espacio, que actualmente emite su s¨¦ptima edici¨®n con participantes famosos. Entre las compa?¨ªas que han comunicado el final de su contrato publicitario con el programa se encuentran grandes anunciantes como MediaMarkt, Tous, Nissan, Telepizza, L'Or¨¦al, Lanc?me, BBVA, Estrella Galicia, Casa Tarradellas, Telef¨®nica, Pepsi, DIA, Balay o Ferrero.
El comunicado de Ferrero Rocher tiene especial resonancia porque la compa?¨ªa mantiene un acuerdo estrat¨¦gico con Mediaset Espa?a que va m¨¢s all¨¢ de las inserciones publicitarias habituales. La empresa mantiene una vinculaci¨®n con Mediaset por la que, por ejemplo, este a?o celebran el 30? aniversario de Ferrero con una campa?a exclusiva que culminar¨¢ con la elecci¨®n del pueblo que acoger¨¢ las Campanadas 2019 en la cadena. Seg¨²n han informado fuentes cercanas a la marca de bombones a Efe, la decisi¨®n solo afecta a los espacios publicitarios del programa y no al resto de espacios ni a la campa?a de las Campanadas.
La fuga de anunciantes del reality ya se dej¨® notar en la gala de este jueves, que no cont¨® con patrocinador ni emplazamiento publicitario y tuvo m¨¢s autopromociones de las habituales. La gala cont¨® con un 13,3% de ocupaci¨®n publicitaria, cuando la media en galas anteriores rondaba el 19%. Mientras, el programa de este jueves bati¨® r¨¦cord de audiencia de esta edici¨®n, con 3.662.000 espectadores (35,8% de cuota de pantalla).
El pasado mi¨¦rcoles, cuando una decena de marcas ya hab¨ªan anunciado su decisi¨®n de poner fin a sus contratos publicitarios con el programa, la productora Zeppelin anunci¨® que tomar¨ªa medidas para "abordar posibles situaciones de vulneraci¨®n de derechos" en lo sucesivo. Entre esas medidas se encuentra "reforzar la privacidad del confesionario en situaciones excepcionales, instaurar la pol¨ªtica de cero alcohol y reforzar la atenci¨®n a los concursantes durante y una vez que hayan abandonado la casa". Adem¨¢s, la productora reconoci¨® que "fue un error la primera comunicaci¨®n" que se hizo a Carlota Prado. Unos v¨ªdeos publicados por El Confidencial mostraban c¨®mo el programa sigui¨® grabando a la concursante mientras se le ense?aban las im¨¢genes del supuesto abuso sexual que hab¨ªa sufrido mientras estaba inconsciente. El caso est¨¢ pendiente de juicio despu¨¦s de que Prado denunciara la situaci¨®n tras abandonar el concurso.
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