El a?o en que la m¨²sica estall¨® en espa?ol

El 31 de diciembre la mayor parte del globo celebrar¨¢ el final de un a?o para el olvido. Para todos, menos para los artistas y la industria de la m¨²sica en espa?ol. 2020 ha convertido una tendencia que empez¨® en 2017 con el ¨¦xito de Despacito de Luis Fonsi y Daddy Yankee en una realidad global. Los datos ayudan a entender c¨®mo los ritmos urbanos que surgieron de los barrios m¨¢s humildes de Am¨¦rica Latina han saltado al mainstream. Bad Bunny, punta de lanza de este movimiento tect¨®nico que ha trastocado a la cultura pop, ha conseguido con su ¨²ltimo disco, El ¨²ltimo tour del mundo, encabezar la lista musical Billboard 200 con un ¨¢lbum ¨ªntegramente en espa?ol. Es la primera vez que esto sucede en los 64 a?os de historia de este ranking que clasifica los ¨¢lbumes m¨¢s populares de la semana en EE UU. El puertorrique?o es, adem¨¢s, el artista m¨¢s escuchado en el mundo a trav¨¦s de Spotify (con 8.300 millones de reproducciones) en una clasificaci¨®n en la que otro latino, el colombiano J Balvin, ocupa el tercer puesto, retando as¨ª a la hegemon¨ªa anglosajona.

Antes de que la OMS declarara la covid-19 como pandemia, el a?o arranc¨® con dos grandes conciertos en dos de los eventos con mayor repercusi¨®n en Estados Unidos. Rosal¨ªa actu¨® en la ceremonia de los Grammy y gan¨® el premio a mejor ¨¢lbum de rock urbano de m¨²sica latina por El mal querer, mientras que Alejandro Sanz se adjudic¨® el Grammy al mejor ¨¢lbum pop latino por #ElDisco. En febrero, Shakira y Jennifer L¨®pez lideraron el show de la Super Bowl junto a J Balvin y Bad Bunny. El espect¨¢culo se convirti¨® en una reivindicaci¨®n de g¨¦neros como la salsa, el trap y la champeta, adem¨¢s de en una cr¨ªtica a la pol¨ªtica migratoria de Donald Trump.

A principios de siglo, cuando Estados Unidos hablaba de una explosi¨®n de la m¨²sica latina (¡°Una invasi¨®n pop del tama?o de Godzilla¡±, seg¨²n The New York Times) los iconos de esta corriente cantaban sobre todo en ingl¨¦s: el puertorrique?o Ricky Martin con Livin¡¯ la vida loca, la colombiana Shakira, aunque comenz¨® con el espa?ol (su disco Pies descalzos ha cumplido 25 a?os), conquist¨® el mercado mundial con Whenever, Wherever, o la neoyorquina Jennifer L¨®pez con Jenny From the block. Hasta entonces eran pocos los m¨²sicos que hab¨ªan logrado romper r¨¦cords usando solo el espa?ol, con excepci¨®n de La Macarena, de los espa?oles Los del R¨ªo, y La Bamba, de los chicanos Los Lobos. ¡°Macarena se mantuvo en el top de la lista por 14 semanas¡±, recuerda un art¨ªculo de Billboard, un logro que han conseguido superar menos de 10 canciones desde 1958. Una gloria mercantil que no tocaron ni los famosos salseros neoyorquinos de La Fania.

Los primeros que regresaron a esta tendencia fueron Fonsi y Daddy Yankee con Despacito en 2017 al romper el r¨¦cord de La Macarena. Su canci¨®n estuvo 16 semanas en la lista Billboard y export¨® el g¨¦nero tan lejos que lleg¨® a las calles de Hanoi. ¡°A ver si se habla de Despacito dentro de 24 a?os como de la ¡®Macarena¡±, dijeron ese 2017 Los del R¨ªo, subiendo la apuesta.

Las cifras de 2020 responden al envite de Los del R¨ªo. Las escuchas de la m¨²sica latina han crecido m¨¢s r¨¢pido que las de cualquier otro g¨¦nero, seg¨²n datos de la consultora Nielsen Music/MRC Data, que contabiliz¨® 39.700 millones de reproducciones a trav¨¦s de streaming en 2019, un 26,4% m¨¢s que el a?o anterior. Esta cifra supera el consumo de la m¨²sica country (21,8%), r&b y hip hop (15,3%), pop (11,6%) y rock (10,7%). No hace falta elegir un mes concreto, en cualquier semana de este a?o el 30% de las canciones que dominaban el Top Global de YouTube estaban firmadas por artistas hispanohablantes con especial protagonismo de los latinos por encima de los espa?oles. No solo Bad Bunny o J Balvin, tambi¨¦n la colombiana Karol G y los puertorrique?os Anuel AA y Ozuna, entre otros.

Todo comenz¨® con el single

La catapulta para los artistas latinos lleg¨® en forma de single hace menos de un lustro. El ejemplo m¨¢s claro es la colaboraci¨®n de Bad Bunny en I Like It con la rapera Cardi B en 2018. Esta canci¨®n reorganiz¨® la industria de la m¨²sica en espa?ol en torno a la figura del puertorrique?o, l¨ªder de lo que ¨¦l mismo ha bautizado como la latino gang, el t¨¦rmino para definir a esta nueva generaci¨®n de artistas hispanohablantes. Desde aquel ¨¦xito, Benito Antonio Mart¨ªnez, su verdadero nombre, no ha parado de pulverizar r¨¦cords, pese a la pandemia. El ¨²ltimo tour del mundo, su tercer ¨¢lbum del a?o, sum¨® en la primera semana m¨¢s ventas y descargas que Miley Cyrus (que public¨® un disco la misma semana), reina en este tipo de listados. El artista puertorrique?o cierra el a?o con un anuncio que ya adelant¨® en febrero: ¡°Vamos a seguir activos con ustedes pero vamos a cogernos un breaquecito de la m¨²sica por el momento¡±, dijo en un directo en su cuenta de Instagram. No se retira, como asegur¨® a inicios de a?o, se dedicar¨¢, entre otros proyectos, al cine. Participar¨¢ en la pel¨ªcula Bullet Train con Brad Pitt, en American Sole (donde tambi¨¦n es productor), adem¨¢s de en la serie Narcos: M¨¦xico.

Si bien antes los latinos buscaban cantar en ingl¨¦s para alcanzar la fama mundial, ahora los que dominan la industria musical global en ingl¨¦s han dejado a un lado las colaboraciones con raperos y las estrellas del EDM (electronic dance music) y luchan por cantar con artistas hispanohablantes. The Weeknd ha conseguido llegar al n¨²mero 1 en escuchas en Spotify con Blinding Lights, a¨²n as¨ª, decidi¨® intentar romper su propio r¨¦cord con una versi¨®n con Rosal¨ªa. The Black Eyed Peas se aliaron con J Balvin en 2019 y m¨¢s recientemente con Shakira. El rapero Frank Ocean se lanz¨® incluso a cantar en espa?ol en el tema Cayendo. La americana-colombiana Kali Uchis, que ya ten¨ªa dos discos en ingl¨¦s y hab¨ªa cantado con el famoso rapero Mac Miller, se atrevi¨® este a?o a sacar su primer disco primordialmente en espa?ol: Sin Miedo.

La expansi¨®n mundial de estos artistas latinos supera las barreras de la m¨²sica. Maluma participar¨¢ en la pel¨ªcula Marry Me con Jennifer L¨®pez, J Balvin tendr¨¢ su propio men¨² de McDonalds (un t¨ªtulo que hasta ahora ostentaba Travis Scott) y Rosal¨ªa es ya embajadora de la marca de maquillaje MAC.

En el cine, a principios de a?o, se estren¨® Ya no estoy aqu¨ª del director Fernando Tr¨ªas, que gan¨® decenas de premios internacionales y estuvo nominada a un Oscar con un retrato de los j¨®venes bailarines en las periferias deprimidas de Monterrey, aficionados a la cumbia. El colombiano J Balvin irrumpi¨® en la segunda mitad del a?o con un concierto digital en uno de los videojuegos m¨¢s famosos del mundo: Fortnite. Y el a?o termina con Rompan Todo, un esperado documental de Netflix celebrando 50 a?os del rock latinoamericano ¨Ccon Molotov, Gustavo Cerati o Aterciopelados¨C. ¡°El rock latino nunca rompi¨® la barrera del idioma para alcanzar a las audiencias de habla inglesa¡¯', admite la rese?a de The New York Times. ¡°Ese avance comercial le pertenece al reguet¨®n, y al g¨¦nero ambiguo llamado urbano¡±.

Arma pol¨ªtica

As¨ª como el dem¨®crata Al Gore alguna vez mencion¨® La Macarena para hacer campa?a, con los cambios demogr¨¢ficos en Estados Unidos ¨Cdonde los latinos representan casi 60 millones de personas y la minor¨ªa electoral m¨¢s importante del pa¨ªs¨C Joe Biden recurri¨® a un tema de Bad Bunny durante su campa?a electoral y toc¨® Despacito en su tel¨¦fono cuando se dirigi¨® a los votantes de la Florida (donde perdi¨®). ¡°Si tuviera el talento de estas personas, ser¨ªa presidente por aclamaci¨®n¡±, dijo sobre los reguetoneros.

En el resumen anual de los libros, pel¨ªculas, discos y canciones que Barack Obama publica a trav¨¦s de sus redes sociales eligi¨® Nada de Lido Pimienta, la barranquillera-canadiense que combina cumbia con electr¨®nica y que gan¨® en 2019 el Premio Polaris de Canad¨¢, la primera en hacerlo en un idioma que no fuera ingl¨¦s o franc¨¦s. Su nuevo disco este a?o, Miss Colombia, est¨¢ nominado al premio al mejor ¨¢lbum de rock urbano de m¨²sica latina para los Grammy de 2021.

¡°En los pr¨®ximos a?os, a medida que la comunidad latina siga creciendo en Estados Unidos, creo que llegar¨¢ el momento en que la m¨²sica ya no estar¨¢ dividida entre latinos o anglosajones¡±, ha pronosticado Bad Bunny ¡°sino como una ¨²nica industria que nos incluya a todos¡±.