Los mejores anuncios de la Super Bowl 2020
La cadena Fox ha cobrado la cifra r¨¦cord de 5,6 millones de d¨®lares por 30 segundos de espacio publicitario
Es quiz¨¢ la ¨²nica emisi¨®n del a?o en la que los espectadores se quedan pegados a la pantalla durante las pausas publicitarias. La Super Bowl es mucho m¨¢s que la final de la Liga de f¨²tbol americano, que este a?o se ha jugado en Miami y ha enfrentado a los Kansas City Chiefs con los San Francisco 49ers. Los primeros han vencido en el evento televisivo m¨¢s visto del a?o, que re¨²ne alrededor de 100 millones de espectadores solo en Estados Unidos. Una audiencia que convierte a sus espacios publicitarios en un escaparate de lujo.
Las marcas han pagado este a?o a la cadena Fox (NBC, CBS y Fox rotan en la retransmisi¨®n del partido cada a?o) la cifra r¨¦cord de 5,6 millones de d¨®lares (unos 5 millones de euros) por 30 segundos de emisi¨®n. El precio ha aumentado cada a?o y en 2017 super¨® por primera vez la barrera de los 5 millones. Anuncios a precio de oro que compensa por la enorme repercusi¨®n que se puede lograr, no solo en su emisi¨®n en directo, sino tambi¨¦n en todo el mundo a trav¨¦s de Internet.
El objetivo es lucirse y no pasar desapercibido en los cerca de 50 minutos de anuncios que hay a lo largo de las cuatro horas que dura el evento. Por eso, las marcas recurren a rostros conocidos, humor o historias emocionantes con grandes producciones para lograr notoriedad. Hemos seleccionado algunos de los m¨¢s destacados de la Super Bowl 2020:
Amazon
?Qu¨¦ hac¨ªa la gente antes de tener el asistente virtual de Amazon a mano? Es lo que se preguntan Ellen DeGeneres y Portia de Rossi al comienzo de este spot para dar paso a posibles versiones de Alexa en el pasado. El humor (un cl¨¢sico de los anuncios de la Super Bowl, junto con los famosos y las historias emotivas) funciona muy bien en esta breve historia que incluso antes de que se emitiera en televisi¨®n ya hab¨ªa logrado una buena repercusi¨®n en redes sociales.
Bud Light Seltzer
La versi¨®n m¨¢s ligera de la cerveza Budweiser se promociona tambi¨¦n recurriendo al humor. En este caso, nos metemos en el cerebro de un hombre que va a comprar Bud Light y se encuentra con que tambi¨¦n hay una versi¨®n Bud Light Seltzer, haciendo la decisi¨®n mucho m¨¢s complicada. Es otro de los anuncios que m¨¢s eco ha tenido entre el p¨²blico en los d¨ªas previos a su emisi¨®n con muy buena respuesta por parte de los espectadores.
Mountain Dew
Bryan Cranston se mete en la piel de Jack Nicholson en El resplandor para recrear una de las escenas m¨¢s famosas de la pel¨ªcula en este anuncio de la marca de bebida en su versi¨®n Zero. "Mejor que la original", dice el eslogan de esta especie de remake del filme de Kubrick. Despu¨¦s de destrozar la puerta con el hacha para dar de beber a su sedienta mujer, tambi¨¦n vemos c¨®mo la famosa ola de sangre del pasillo de la pel¨ªcula se convierte en una ola del refresco y a Bryan Cranston disfrazado de las inquietantes gemelas del pasillo.
Doritos
El rapero Lil Nas X y el veterano actor Sam Elliott se baten en un duelo de baile. Seg¨²n la herramienta de an¨¢lisis de la conversaci¨®n en redes sociales Talkwalker, este anuncio ha acaparado el 7% de la charla en torno a la Super Bowl en los d¨ªas previos al partido.
El spot del buscador de Internet m¨¢s famoso recurre a la emotividad con la historia de un hombre que recurre al asistente virtual de Google para que le ayude a recordar cosas de su mujer que no quiere olvidar. Una historia emocionante a la que le podemos dar la vuelta: la cantidad de informaci¨®n personal que tiene sobre nosotros Google. Pero esa ya es otra historia.
Hyundai
Chris Evans, John Krasinski y Rachel Dratch son los protagonistas del anuncio de esta marca de coches, otro de los que m¨¢s ha circulado en los d¨ªas previos al partido. El spot se r¨ªe del acento de Boston mientras que contemplamos c¨®mo funciona el asistente de aparcamiento remoto del nuevo modelo de coche de Hyundai.
Microsoft
Otro cl¨¢sico: las historias inspiracionales. Katie Sowers, asistente del entrenador de los 49ers de San Francisco, es la primera mujer que entrena a un equipo de la Super Bowl. Su historia habla de la importancia de los referentes y de las barreras que todav¨ªa se encuentran las mujeres en tantos campos.
Squarespace
Esta empresa de software especializada en servicios como la creaci¨®n y alojamiento de sitios web ha apostado por una historia sencilla, con cierto aire a Fargo, pero muy efectiva. La actriz Winona Ryder est¨¢ junto al cartel de la ciudad de Winona, en Minnesota. A la pregunta de un polic¨ªa, descubrimos que lo que est¨¢ haciendo es trabajar en la web de la ciudad con la que comparte nombre.
Dashlane
El administrador de contrase?as Dashlane recurre a ese drama cotidiano del siglo XXI que es olvidar las infinitas claves que tenemos. A las puertas del para¨ªso, la muerte pregunta a un hombre la contrase?a para acceder, pero el pobre mortal no recuerda la contrase?a ni la respuesta a las habituales preguntas para recuperar la clave.
Rocket Morgage
Jason Momoa d¨¢ndose un ba?o de espuma, leyendo una novela rom¨¢ntica y acical¨¢ndose delante de un espejo. El servicio online de hipotecas Rocket Morgage muestra otra cara del corpulento actor de Aquaman y Juego de tronos en un anuncio que Momoa ya ha ido cebando previamente con algunos adelantos en sus redes sociales.
Audi
Tambi¨¦n esta marca de coches juega con el contraste entre la imagen que tenemos de Maisie Williams, Arya Stark en Juego de tronos, y ver a la actriz cantando Let It Go, el tema principal de Frozen, mientras conduce hacia el futuro dejando el pasado atr¨¢s.
Pringles
Los personajes de la serie de animaci¨®n Rick y Morty son los protagonistas de este anuncios. Mientras Rick y su nieta Summer ven la televisi¨®n, descubren que en realidad no est¨¢n en un cap¨ªtulo m¨¢s de su serie, sino que se encuentran en un anuncio de Pringles y que Morty no es ¨¦l en realidad, sino un robot que intenta convencerles de las virtudes de las patatas y sus diferentes sabores.
Budweiser
Los anuncios de la marca de cerveza suelen estar entre los m¨¢s destacados de la Super Bowl cada a?o. En esta ocasi¨®n han apostado tambi¨¦n por lo inspiracional para tratar de romper el estereotipo de lo "t¨ªpico americano" para mostrar situaciones y personajes que reflejan ese esp¨ªritu americano con actitudes heroicas y solidarias varias.
Jeep
Este a?o, la Super Bowl ha coincidido con el D¨ªa de la Marmota, ese d¨ªa en el que un animalillo predice si el invierno se va a alargar m¨¢s de la cuenta o est¨¢ a punto de terminar. Aprovechando esta coincidencia, Jeep ha convencido a Bill Murray para volver a interpretar a Phil Connors, el protagonista de la pel¨ªcula Atrapado en el tiempo, en la que una y otra vez se repite el D¨ªa de la Marmota. Pero esta vez sabe a lo que se enfrenta.
Walmart
La cadena de grandes almacenes emite este a?o su primer gran anuncio para la Super Bowl. En ¨¦l re¨²nen a personajes variopintos, como aliens o viajeros en el tiempo, que tambi¨¦n pueden necesitar comprar en sus tiendas. Desde Marvin el Marciano hasta los extraterrestres de La llegada y de Mars Attacks, pasando por Star Trek o Flash Gordon, todos acuden a comprar a Walmart como har¨ªa cualquier estadounidense.
Cheetos
El rapero MC Hammer y su U Can't Touch This ponen la banda sonora y el hilo conductor a este spot en el que un hombre se libra de ayudar en diferentes tareas porque tiene los dedos manchados del naranja caracter¨ªstico de los Cheetos. La excusa perfecta.
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