Bruce Willis cedi¨® su rostro para un anuncio, pero no ha vendido los derechos de su imagen para siempre

El rostro de Bruce Willis es, desde la semana pasada, objeto de una confusi¨®n. Todo comenz¨® el 27 de septiembre, cuando el diario brit¨¢nico The Daily Mail public¨® que el actor y la empresa Deepcake, especializada en tecnolog¨ªa deepfake, que hab¨ªa utilizado la cara de Willis para un anuncio de la compa?¨ªa rusa de telecomunicaciones MegaFon, hab¨ªan llegado a un acuerdo por el que la compa?¨ªa tendr¨ªa el derecho de utilizar la imagen del actor para futuros proyectos. La historia fue recogida por The Telegraph y se extendi¨® a otros medios de comunicaci¨®n, incluido EL PA?S, pero la informaci¨®n no es cierta. S¨ª es verdad que la p¨¢gina web de MegaFon utiliza la imagen de Willis para promocionar sus servicios y que el actor cedi¨® su rostro a la empresa en septiembre de 2021, pero solo para la producci¨®n de un anuncio concreto.

Maria Iraidina, una empleada de Relaciones P¨²blicas de Deepcake, ha negado este lunes a EL PA?S el supuesto acuerdo: ¡°Bruce Willis no nos vendi¨® los derechos de su imagen digital. Es importante decir que este tipo de transacciones son imposibles por ahora, porque el derecho al rostro pertenece exclusivamente al individuo seg¨²n la ley actual. Solo es posible permitir el uso de la imagen en un proyecto concreto, como ocurri¨® en el anuncio de MegaFon con Bruce Willis, para el cual creamos un ¡®gemelo digital¡¯ de Bruce¡±. El agente del actor tambi¨¦n lo desminti¨® el s¨¢bado, alegando que su cliente no ten¨ªa ¡°ninguna asociaci¨®n o acuerdo¡± con la compa?¨ªa.

Deepcake es una empresa rusa que utiliza la tecnolog¨ªa deepfake para crear ¡°gemelos digitales¡± de actores o celebridades. Esta tecnolog¨ªa utiliza el aprendizaje autom¨¢tico y la inteligencia artificial para superponer la imagen y el sonido del original a otra persona. As¨ª, las caracter¨ªsticas f¨ªsicas del actor se pueden reproducir sin necesidad de su presencia en un plat¨®, e incluso despu¨¦s de su muerte.

En un v¨ªdeo de la agencia Reuters, la directora ejecutiva de la empresa, Maria Chmir, explica el proceso de elaboraci¨®n del spot publicitario, en el que un actor ruso que interpreta el papel de Willis recibir¨¢ m¨¢s tarde mediante ordenador los rasgos del int¨¦rprete de Hollywood. Adem¨¢s, Deepcake asegura en un comunicado de prensa: ¡°Los famosos autorizan a la empresa a realizar un determinado proyecto (?y s¨®lo eso!)¡±.

Seis meses despu¨¦s de la realizaci¨®n del anuncio para MegaFon, Willis hizo p¨²blico su diagn¨®stico de afasia, un trastorno del lenguaje que causa problemas con la lectura, la escucha y el habla, y comunic¨® que se alejar¨ªa de la actuaci¨®n despu¨¦s de m¨¢s de cuatro d¨¦cadas de pel¨ªculas. Esto pudo alentar la confusi¨®n de los medios de comunicaci¨®n.

Tambi¨¦n ha contribuido a la confusi¨®n el hecho de que en la p¨¢gina web de la empresa se promocionen sus servicios con la imagen de Willis e incluso se incluya una cita de la estrella, sacada del comunicado oficial de la colaboraci¨®n de MegaFon con Bruce Willis en agosto de 2021. El int¨¦rprete habla de su experiencia con la empresa durante el anuncio. ¡°Es una gran oportunidad para m¨ª de retroceder en el tiempo. Con las ventajas de la tecnolog¨ªa moderna, pude comunicarme, trabajar y participar en grabaciones, incluso estando en otro continente. Es una experiencia nueva e interesante para m¨ª, y estoy agradecido con nuestro equipo¡±, afirma el actor en el comunicado.