Atl¨¦tico de Madrid Rugby Club

Hubo ¨¦pocas en que el Atl¨¦tico de Madrid jugaba a casi todo. En las que el club paseaba escudo y camiseta rojiblanca por las pistas de atletismo, las canchas de voleibol, el parqu¨¦ de los pabellones de baloncesto y de balonmano y hasta los rings de boxeo. Esa idea de un Atl¨¦tico polideportivo asoma otra vez, pero adaptada a los tiempos que corren. El Atl¨¦tico de Madrid ser¨¢ un equipo de rugby la temporada que viene, como ya lo es de balonmano, desde que el a?o pasado el Ciudad Real comenzase a jugar como Balonmano Atl¨¦tico de Madrid. Ahora bien, el Atl¨¦tico no participar¨¢ en la gesti¨®n deportiva del CRC Pozuelo, sino que ¨²nicamente prestar¨¢ nombre, camiseta y escudo al equipo, que este a?o ha vuelto a la Divisi¨®n de Honor, la m¨¢xima categor¨ªa del rugby nacional. Es el resultado de un acuerdo a tres bandas entre el CRC, el Atl¨¦tico de Madrid y el Grupo Santa M¨®nica Sports, una empresa dedicada al marketing deportivo.

Se trata, por tanto, de un asunto m¨¢s relacionado con el marketing que con una aspiraci¨®n del club colchonero por recuperar su presencia en deportes diferentes al f¨²tbol; de una cuesti¨®n de imagen, m¨¢s que de gesti¨®n deportiva: se trata del Atl¨¦tico como marca. As¨ª que, marketing de por medio, el acuerdo ha sido a tres bandas y puede seccionarse en dos partes. La primera la cerraron el CRC y el Grupo Santa M¨®nica Sports, la adjudicataria de la gesti¨®n del programa de patrocinio y los derechos audiovisuales de las selecciones de f¨²tbol y f¨²tbol sala. El CRC cedi¨® a Santa M¨®nica la gesti¨®n de sus derechos de explotaci¨®n de su imagen. La segunda parte consiste en que Santa M¨®nica Sports, que tiene como socios a 14 equipos de la Primera Divisi¨®n de f¨²tbol y cinco de Segunda, ha conseguido la cesi¨®n de los derechos de imagen para el rugby del Atl¨¦tico de Madrid. As¨ª que unidas ambas partes, resulta que habr¨¢ camisetas colchoneras en los campos de rugby las pr¨®ximas tres temporadas.

Es un acuerdo a tres bandas entre el CRC Pozuelo, el Atl¨¦tico y el Grupo Santa M¨®nica Sports

Para el CRC, un hist¨®rico del rugby nacional, el acuerdo es como tomar una gran bocanada de ox¨ªgeno en un deporte ahogado por la escasa presencia medi¨¢tica y la retirada de los apoyos institucionales. Marca la diferencia, dice el presidente del club, Pedro Monz¨®n, entre competir en Divisi¨®n de Honor ¡°con tranquilidad¡± y no poder mantenerse o hacerlo ¡°de manera muy precaria¡±. ¡°Vivimos en la supervivencia constante¡±, relata Monz¨®n. Es la queja generalizada en tantos deportes: no hay presencia en los medios, no hay socios, no hay ingresos. ¡°Estamos apartados y en una esquinita. Algo pasa con el rugby en Espa?a. Nos quedamos fuera de los Mundiales y Portugal, con la mitad de equipos y de jugadores, se clasifica. Y esto tiene que ver con c¨®mo se gestiona el rugby aqu¨ª¡±, lamenta Monz¨®n.

Relacionar al club con el Atl¨¦tico de Madrid paliar¨¢ en parte ese d¨¦ficit de presencia medi¨¢tica, seg¨²n el presidente. Eso, y algo m¨¢s: disponer de unos ingresos garantizados durante tres temporadas permitir¨¢ al club centrarse en algo m¨¢s que asegurar que podr¨¢ hacer el viaje correspondiente cada 15 d¨ªas. Dice el club en el comunicado con el que salud¨® la noticia que el acuerdo ¡°le dotar¨¢ de la estructura necesaria para luchar por el t¨ªtulo¡±. No es poco, si se tiene en cuenta que el CRC ha recuperado la categor¨ªa esta misma temporada.

El CRC seguir¨¢ en Pozuelo, donde lleva cinco a?os. No se traslada, como hizo el Balonmano Ciudad Real cuando lleg¨® a un acuerdo parecido, el a?o pasado, y pas¨® a llamarse Balonmano Atl¨¦tico de Madrid y a jugar en el Palacio de Vistalegre. Es, nada m¨¢s, la asociaci¨®n del nombre del tercer club con m¨¢s socios en Espa?a, de su camiseta y de su escudo, a un equipo de rugby. Es la vinculaci¨®n del Atl¨¦tico de Madrid con otro deporte, como en los 60 y en los 70 hubo un Atl¨¦tico de Madrid de voleibol que lo gan¨® todo en Espa?a; como hubo boxeadores atl¨¦ticos hasta 1982. Es como entonces, pero es diferente.