Ronaldinho, para vender camisetas y entradas

En el verano de 2003 un futbolista ingl¨¦s que le pegaba a la pelota como los dioses fichaba por el Real Madrid. En cualquier caso, la verdadera pegada de aquel brit¨¢nico carilindo y metrosexual no estaba en el campo sino en el ¨¢rea de marketing de Chamart¨ªn. David Beckham fue una mina de oro para Florentino P¨¦rez y sus gal¨¢cticos. El conjunto madrile?o desembols¨® 37,5 millones de euros al Manchester United por su contracci¨®n, pero su verdadero r¨¦dito estaba en la mercadotecnia. Las marcas deportivas y de moda se peleaban por contar con la imagen de Beckham y de los ingresos que obten¨ªa de cada uno de sus contratos, el 50% iba a parar a las arcas madridistas. Entonces el Madrid vendi¨® 8.000 camisetas con el nombre y el apellido del ingl¨¦s en sus primeras siete horas como jugador blanco. El volante cambi¨® la manera de hacer negocios en el f¨²tbol. A lo largo de su carrera, Beckham vendi¨® m¨¢s de 10 millones de camisetas: 1.000 millones de euros que se repartieron los clubes en los que milit¨®.

El mismo verano que Beckham fich¨® por el Madrid, otro futbolista con facciones menos agraciadas pero due?o de un talento ¨²nico con la pelota llegaba a Barcelona. Ronaldinho Gaucho aterriz¨® en Can Bar?a para cambiar la historia de un club deprimido. Su carisma y su f¨²tbol le devolvieron la sonrisa al Camp Nou y llevaron al cuadro de Frank Rijkaard a lo m¨¢s alto de Europa (el club azulgrana conquist¨® la Champions en 2006). Sin embargo, al poco su f¨²tbol se comenz¨® a extinguir, no as¨ª su magnetismo con la afici¨®n. Eso no tiene fecha de caducidad. A sus 35 a?os la ¨²ltima aventura de Ronaldinho en el f¨²tbol dur¨® un poco m¨¢s de dos meses. El pasado 11 de julio el Fluminense hizo oficial la contrataci¨®n del exfutbolista del Barcelona y ayer el club carioca anunci¨®, a trav¨¦s de un comunicado, la rescisi¨®n del contrato ¡°de forma amistosa y de mutuo acuerdo¡± del exjugador azulgrana. Aunque en R¨ªo de Janeiro nadie se mosque¨®: el negocio de la contrataci¨®n de Dinho ya no est¨¢ en el c¨¦sped. Ronaldinho, como Beckham, se convirti¨® en una estrella medi¨¢tica.

Tras el Quer¨¦taro

¡°La contrataci¨®n de Ronaldinho correspondi¨® a las expectativas en t¨¦rminos de retorno de mercadotecnia con aumento de la recaudaci¨®n por venta de entradas al estadio y camisetas con su nombre¡±, explic¨® la entidad brasile?a en el comunicado. Y prosigui¨®: ¡°El Fluminense y Ronaldinho siguen con lazos mantenidos y planean trabajar en otros proyectos en el futuro¡±. El ganador del Bal¨®n de Oro en 2005 correspondi¨® al club con un afectivo mensaje en Facebook: ¡°Gracias a todos, chicos del Fluminense. Quiero agradecer al presidente, a todo el personal y a los jugadores por el cuidado y dedicaci¨®n a m¨ª y mi familia. Me despido de este gran club con mucho respeto y agradecido¡±. Su pas¨® por el Flu dej¨® un saldo de 555 minutos jugados en los que no pudo marcar gol alguno.

No es la primera vez que Ronaldinho revoluciona m¨¢s la atm¨®sfera que el f¨²tbol en un club. En la temporada 2014-2015 jug¨® en el Quer¨¦taro de M¨¦xico. Disput¨® un total de 29 partidos (22 de titular), aunque en el pa¨ªs azteca dej¨® autografiadas ocho redes. ¡°Vino, principalmente por un tema de marketing. Nadie esperaba que fuera el mejor jugador de la liga. M¨¦xico es un pa¨ªs amigable y laxo, ideal para un retiro dorado¡±, explic¨® en su momento al diario EL PA?S el comentarista de deportes Geo Gonz¨¢lez.

Ahora queda por descubrir cu¨¢l ser¨¢ el nuevo destino del astro brasile?o, ya no importa cu¨¢ntos tantos marque. Sus goles ya no se celebran en el campo. Ronaldinho no ser¨¢ tan lindo como Beckham, pero sabe vender muchas camisetas.