Carbonell deja de patrocinar a Carolina Mar¨ªn, bicampeona del mundo de b¨¢dminton

La empresa aceitera Carbonell anunci¨® ayer que ha decidido poner fin al acuerdo de patrocinio que ten¨ªa con la jugadora de b¨¢dminton Carolina Mar¨ªn, dos veces campeona del mundo, y con la federaci¨®n de este deporte, ¡°debido al actual contexto econ¨®mico global¡±. La noticia, un duro golpe, le llega a la mejor jugadora del mundo a solo cuatro meses de los Juegos Ol¨ªmpicos de R¨ªo de Janeiro, el gran objetivo de su vida. Fuentes de la empresa han se?alado que en el contrato hab¨ªa una cl¨¢usula de preaviso de ruptura de tres meses, que se ha hecho efectiva.

El contrato, firmado hace justo un a?o, el 9 de abril de 2015, ten¨ªa una duraci¨®n de tres a?os y un monto estimado de 500.000 euros. Su gestaci¨®n, larga y muy espinosa, a punto estuvo de generar un cisma total entre la campeona onubense y el presidente de la federaci¨®n, David Cabello.

Las primeras conversaciones sobre el aptrocinio tuvieron lugar en oto?o de 2014, cuando la federaci¨®n entr¨® en contacto con el Grupo Deoleo, la casa madre de la marca Carbonell. El acuerdo de Carbonell ¨CGrupo Deoleo- con el b¨¢dminton espa?ol ¨CFESBA y Carolina Mar¨ªn- se fragua desde el inicio mediante el contacto directo de la Federaci¨®n y directivos del Grupo Deoleo en el ¨²ltimo trimestre del a?o 2014. Estos decidieron patrocinar paralelamente a la federaci¨®n y a la deportista, El enfrentamiento entre ambas por la forma de concretar el acuerdo termin¨® a lo largo de 2015 con un acuerdo entre la federaci¨®n y Carolina Mar¨ªn que qued¨® plasmado en una nueva normativa de derechos de imagen. Durante la negociaci¨®n, la onubense lleg¨® a amenazar con no participar en algunos campeonatos.

Nueva estrategia comercial

¡°La nueva situaci¨®n actual ha obligado a los responsables de la compa?¨ªa a replantearse la estrategia de comunicaci¨®n y patrocinios dentro del nuevo plan estrat¨¦gico¡±, inform¨® Carbonell en el comunicado en el que inform¨® del final anticipado del patrocinio. La medida coincide con el cambio de equipo de gesti¨®n de la firma aceitera, propiedad de un fondo de inversi¨®n y que est¨¢ fuertemente endeudada. El nuevo presidente, Manuel Arroyo, ha centrado los objetivos de crecimiento en el mercado de Estados Unidos, donde opera con las marcas italianas Bertolli y Carapelli, dejando en segundo plano Espa?a, donde no puede competir en precios con las marcas blancas que dominan el mercado, y Asia, de dif¨ªcil penetraci¨®n.

¡°La decisi¨®n ha sido muy dif¨ªcil y triste para nosotros. Agradecemos a Carolina su contribuci¨®n a la difusi¨®n de nuestra marca y la cultura del aceite de oliva del mundo. Estamos encantados de haber podido colaborar con una deportista de su talla profesional y personal, y le deseamos nuevos ¨¦xitos que seguro van a llegar¡±, asegur¨® en el comunicado Francisco Rionda, director de marketing de Carbonell. "Su profesionalidad ha hecho que trabajar con ella sea muy sencillo".