Una pol¨¦mica embarazosa para Nike

Poderoso, emotivo, inspirador. ¡°Simplemente, hazlo¡±. Pero la gloria puede ser ef¨ªmera cuando el mensaje no es real y solo se busca aprovechar la cresta de la ola de un movimiento imparable para vender algo tan simple ¡ªpero lucrativo¡ª como zapatillas de deporte. El ¨²ltimo anuncio de Nike fue definido como una carta de amor visual para todas aquellas mujeres que se atreven a romper barreras. Lo narra Serena Williams y el hilo conductor es un concepto en sus diversas acepciones: ¡°Loco, locura¡±. ¡°Sue?a lo imposible¡±. ¡°Si mostramos emoci¨®n, nos llaman dram¨¢ticas¡±, relata Williams. ¡°Si queremos competir contra los hombres, locas. Si pretendemos igualdad de oportunidades, es que deliramos. Si peleamos por lo que es justo, estamos desquiciadas. Si nos enfadamos, somos unas hist¨¦ricas o estamos locas¡±.

La voz de Williams es en¨¦rgica, recia, valerosa. Y las im¨¢genes a¨²n m¨¢s. Mujeres que sudan y dejan sangre y l¨¢grimas en el camino por llegar donde desean en un mundo, como tantos otros, mayoritariamente masculino. Mujeres a las que Nike anima a no parar. Lo dice la propia Serena Williams: ¡°Ganar 23 Slams, tener un beb¨¦ y volver [a las canchas de tenis] a por m¨¢s¡±. Loco.

Loco, loco, loco. Y ah¨ª radica el problema. En la locura de querer desarrollarse en ambos mundos, el profesional y el personal. En querer ser madre cuando se est¨¢ en la cima, cuando se baten r¨¦cords y ¡­ cuando Nike te contrata para vender su marca. Y luego te penaliza si tomas un permiso por maternidad. Ah¨ª estaba la l¨ªnea roja del "Just do it" ("Simplemente, hazlo"). Esa era la l¨ªnea invisible que Nike ten¨ªa trazada y que acaba de ser expuesta por distintas atletas en n¨®mina de la compa?¨ªa deportiva.

La primera en denunciar lo que ella consideraba hipocres¨ªa fue la atleta Alysia Monta?o, ol¨ªmpica y tres veces campeona nacional en EE UU. Con ocho meses de embarazo se gan¨® el apelativo de ¡°la corredora embarazada¡±. Pero descubri¨® que su deseo de ser madre le dej¨® con una considerable reducci¨®n de sueldo por parte de la empresa que le patrocinaba y sin permiso de maternidad. Su reacci¨®n fue explosiva y p¨²blica a trav¨¦s del diario The New York Times. El titular no pod¨ªa ser m¨¢s expl¨ªcito: ¡°Nike me dijo que tuviera sue?os locos hasta que quise un beb¨¦¡±. A Monta?o se sum¨® la tambi¨¦n corredora ol¨ªmpica Kara Goucher y m¨¢s de otra docena de atletas, agentes y gente familiarizada con una industria multimillonaria que en p¨²blico alaba a las mujeres por querer formar una familia pero que en los contratos privados no les garantiza un salario durante su maternidad y los meses posteriores al parto. El mismo medio editorial ha utilizado la estrella del atletismo estadounidense Allyson Felix. La ¨²nica mujer en ganar seis oros ol¨ªmpicos en atletismo, escribi¨® este mi¨¦rcoles una tribuna en The New York Times en la que afirmaba que Nike le ofreci¨® un contrato a la baja tras decidir ser madre en 2018.

¡°Las atletas tenemos demasiado miedo de decir p¨²blicamente que si tenemos hijos corremos el riesgo de que nuestros patrocinadores nos recorten el salario durante nuestro embarazo y despu¨¦s", escribi¨® Felix en el diario neoyorquino. "Es un claro ejemplo de una industria deportiva donde las reglas est¨¢n hechas mayoritariamente por hombres", a?ade en su art¨ªculo de opini¨®n. Felix asegura que Nike le ofreci¨® un nuevo acuerdo 70% inferior al anterior tras conocer su embarazo. "Si ellos piensan que eso es lo que valgo ahora, lo acepto", dijo, aunque puso una condici¨®n. Felix advert¨ªa a Nike y le ped¨ªa garant¨ªas de que no ser¨ªa penalizada si rend¨ªa por debajo de su nivel en los meses que rodeaban el parto y posteriores. La respuesta de la empresa deportiva fue negativa y Felix no puede m¨¢s que preguntarse: ¡°Si yo, una de las atletas m¨¢s comercializadas de Nike, no pod¨ªa conseguir esas protecciones, ?qui¨¦n podr¨ªa? Nike lo rechaz¨®. Hemos estado estancados desde entonces", finaliza.

Nike respondi¨® la semana pasada a las cr¨ªticas asegurando que pondr¨ªa en marcha una nueva pol¨ªtica que establecer¨ªa salarios est¨¢ndar para las atletas durante sus embarazos y reconoci¨® que la compa?¨ªa pod¨ªa ¡°ir m¨¢s all¨¢". La empresa no devolvi¨® los intentos de comunicaci¨®n por parte de este peri¨®dico. El asunto ha llegado al Congreso de Estados Unidos, donde dos legisladores han pedido al director ejecutivo de Nike, Mark Parker, que clarifique la postura discriminatoria de la empresa. Recuerden, Serena Williams ¡ªa quien Nike no toc¨® una palabra de su contrato durante su embarazo¡ª lo deja muy claro en el v¨ªdeo publicitario al advertir: ¡°?Quieren locura? Pues bien, les vamos a ense?ar lo que mujeres con sue?os locos somos capaces de hacer¡±.