180 maneras de disfrutar del f¨²tbol espa?ol

?Qu¨¦ diferencia hay entre ver los goles de las estrellas de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank en Espa?a o hacerlo en Sud¨¢frica, Argentina o Israel? La respuesta es sencilla: todo y nada. En pantalla, las diferencias entre pa¨ªses son casi imperceptibles. LaLiga ha conseguido desde hace unos a?os desarrollar una sola imagen para ser reconocible en todo el planeta. En Europa, Asia o ?frica, el aficionado recibe una retransmisi¨®n con el mismo estilo de grafismo, las mismas presentaciones o la misma banda sonora, estrenada esta temporada. Adem¨¢s, en los cinco continentes se disfruta de las ¨²ltimas innovaciones tecnol¨®gicas incorporadas, como el sistema de repeticiones 360 o la se?al 4K-HDR. Unos avances que han convertido la emisi¨®n de LaLiga Santander y de LaLiga SmartBank en ¡°una referencia a nivel mundial¡±, defiende ?lex Mart¨ªnez Roig, director de contenidos de Movistar+, la principal plataforma de contenido deportivo en Espa?a y que tambi¨¦n distribuye LaLiga entre otros operadores. Con la misma calidad audiovisual, los 180 territorios del mundo donde disfrutan de los partidos han ingeniado propuestas originales para captar a su propio p¨²blico. Estos son los secretos de los periodistas, productores y directivos de los 104 operadores que conquistan a millones de personas de sociedades muy diversas.

El seguimiento a futbolistas de referencia en su pa¨ªs de origen es un reclamo infalible: ¡°En Argentina, cuando juega Messi la audiencia es alt¨ªsima. Tanto que compite con el torneo local¡±, comenta al tel¨¦fono Pablo Giralt, el periodista que narra las diabluras de su compatriota para 15 pa¨ªses de Am¨¦rica Latina desde DIRECTV Sports. ¡°Nuestro crecimiento tiene mucho que ver con los jugadores sudamericanos. Messi, James o antes Falcao fueron puntos de inflexi¨®n¡±, a?ade.

Raz Amir, narrador de LaLiga Santander para la cadena ONE Israel desde hace cinco a?os, asegura que la estrategia tambi¨¦n funciona en su pa¨ªs: ¡°Cuando un equipo espa?ol ficha a un jugador israel¨ª siempre mandamos a un equipo especial para cubrirlo. Lo hicimos con Omer Atzili al firmar por el Granada CF y tambi¨¦n despu¨¦s de que Munas Dabbur se incorpor¨® al Sevilla FC. As¨ª es como hemos conseguido que los israel¨ªes se enamoren del f¨²tbol espa?ol¡±, cuenta Amir que aprendi¨® a pronunciar los nombres de los futbolistas nacionales gracias a su mujer, que naci¨® en Espa?a.

En Sud¨¢frica, SuperSport emite todos los partidos a trav¨¦s del canal internacional LaLigaTV que la competici¨®n produce en ingl¨¦s. La se?al del canal llega a m¨¢s de 15,1 millones de hogares en 50 pa¨ªses africanos, entre los que destacan por volumen de negocio Nigeria, Kenia, Angola y Zambia. Una de sus estrategias para acercar el balompi¨¦ espa?ol al p¨²blico africano es llevar en los pr¨®ximos meses a influencers para que conozcan la atm¨®sfera de un partido. ¡°Lo que gusta m¨¢s es la clase de los equipos. Se habla mucho del ¡®tiki-taka¡¯ y eso es cercano al tipo de f¨²tbol con estilo y creatividad que se practica aqu¨ª¡±, cuenta Itumeleng Senne, su directora de marketing en las oficinas de Johannesburgo.

La estrategia de la cadena beIN SPORTS en Oriente Medio y el norte de ?frica, donde se emiten todos los partidos de LaLiga Santander cada jornada en 24 pa¨ªses, es una apuesta por producir una retransmisi¨®n ¡°muy cuidada y de calidad¡±, explica Duncan Walkinshaw, su director de programas para estas dos regiones: ¡°Ofrecemos los partidos en tres idiomas: ¨¢rabe, ingl¨¦s y franc¨¦s. Adem¨¢s, tenemos un estudio dedicado en exclusiva a hacer contenido en ¨¢rabe sobre el torneo espa?ol¡±, explica Walkinshaw, que destaca la presencia de comentaristas como el exinternacional marroqu¨ª Youssef Chippo, que milit¨® en las filas del FC Porto y el Coventry City, como un plus para dar a su p¨²blico an¨¢lisis e informaci¨®n de calidad durante los encuentros.

Testimonios LaLiga Workshop

Todas las cadenas involucradas est¨¢n haciendo esfuerzos para empaparse de la esencia del torneo y as¨ª mejorar su cobertura. Por ello, LaLiga organiza encuentros para informar de las ¨²ltimas novedades que tienen las retransmisiones con profesionales venidos de todo el mundo: ¡°LaLiga est¨¢ muy adelantada en la parte tecnol¨®gica. Eso hace que la emoci¨®n dentro de la cancha se note en la transmisi¨®n en vivo alrededor del mundo¡±, cuenta Jader Lago, responsable de f¨²tbol internacional de ESPN Brasil, que asisti¨® al ¨²ltimo evento celebrado el pasado mes de agosto en Bilbao y San Sebasti¨¢n bajo el nombre de LALIGA TV PRODUCTION WORKSHOP.

Cada vez es m¨¢s frecuente que equipos de televisi¨®n extranjeros viajen para cubrir partidos. La cadena DIRECTV Sports empez¨® a hacerlo en 2006 para diferenciarse de sus competidores y contar con recursos propios como entrevistas para mejorar la calidad de su producto. En los ¨²ltimos a?os, no ha fallado en ning¨²n gran partido: ¡°Antes no era habitual, pero ahora lo hacemos con una naturalidad absoluta. Cuando la gente te ve que est¨¢s cerca de los protagonistas siente mucha empat¨ªa¡±, explica Giralt. Al periodista argentino y a su equipo con el que ha cubierto eventos de la talla de la Copa del Mundo o la Copa Am¨¦rica les ha sorprendido gratamente el salto de nivel que han dado todos los estadios, desde la calidad del c¨¦sped hasta las instalaciones con las que cuenta la prensa para desarrollar su trabajo.

Promo El Partidazo Movistar +

A Hajime Takiguchi, que lleva m¨¢s de 10 a?os siguiendo LaLiga para la cadena japonesa WOWOW INC, su trabajo le dio la oportunidad de regresar a un pa¨ªs donde ya hab¨ªa estado como estudiante de intercambio en la Universidad Aut¨®noma de Barcelona hace m¨¢s de 15 a?os y de paso cambiar su percepci¨®n sobre una estrella de LaLiga: ¡°Diego Costa me dio una impresi¨®n muy diferente de la que cre¨ªa. Parec¨ªa que era una persona muy amable y fue considerado e inteligente en la entrevista", explica por correo electr¨®nico.

¡°Los clubes han hecho un esfuerzo muy considerable al darse cuenta de la importancia que tienen los derechos televisivos. Saben que hoy tienen tanta relevancia los aficionados que ven un partido en el estadio, como los que lo ven desde su casa en todo el mundo¡±, explica Mart¨ªnez Roig. ¡°Se nota mucho el salto adelante en calidad que se ha dado, especialmente en los campos peque?os donde tambi¨¦n se han instalado los ¨²ltimos avances¡±, a?ade el director de contenidos de Movistar+.