El valor de los abonados

Cuando comenz¨® el estado de alarma, LaLiga emiti¨® un informe en el que estim¨® una p¨¦rdida de m¨¢s de 600 millones de euros para los clubes de Primera y Segunda Divisi¨®n: 483 correspond¨ªan a los derechos de televisi¨®n, mientras que los 129 restantes se deb¨ªan a la falta de ingresos en las taquillas y a la devoluci¨®n de los abonos en caso de tener que ingresar a los aficionados la parte correspondiente a los encuentros no disfrutados en el estadio. En el informe, LaLiga calcul¨® que las p¨¦rdidas en taquilla para Primera Divisi¨®n ser¨ªan de 38,8 millones por los 78,1 en abonados. Hoy, con el 11 de junio como fecha fijada para el regreso de la competici¨®n (Sevilla-Betis), con 11 jornadas por delante a puerta cerrada, y con la idea de la patronal de comenzar la pr¨®xima temporada con un 30% de aforo en los estadios hasta llegar al 100% en enero de 2021, los clubes buscan f¨®rmulas para mantener sus ingresos y a la vez responder al cuidado de sus aficionados.

¡°Los derechos de televisi¨®n son m¨¢s equilibrados entre los clubes grandes y peque?os, pero cuanto m¨¢s se depende de la tele m¨¢s f¨¢cil es solucionar los problemas econ¨®micos¡±, explican desde el ¨¢rea contable de uno de los grandes de Espa?a. La distancia entre el club que m¨¢s ingresa por derechos televisivos y el que menos en LaLiga Santander se ha reducido dos tercios en cinco a?os. En la temporada 2014-2015, la diferencia entre el que m¨¢s cobraba y el que menos era de nueve veces; en la ¨²ltima campa?a esa distancia qued¨® en 3,7. El Bar?a fue el que m¨¢s factur¨® (166,5 millones, por los 155,3 del Madrid), y el Huesca el que menos (44,2). ¡°Por eso, hoy para los clubes grandes la situaci¨®n es m¨¢s dif¨ªcil de resolver que para los peque?os¡±, insisten las mismas fuentes. Su argumento es que mientras los grandes tienen diversificados los ingresos, los dem¨¢s equipos dependen m¨¢s de los derechos de televisi¨®n. Por ejemplo, el Real Madrid estim¨® en el presupuesto 2019-2020 que el 18% de sus ingresos ser¨ªan por socios y estadios, mientras que el 21% corresponde a los derechos de televisi¨®n. En el Legan¨¦s, el contexto es completamente diferente. En Butarque, de los 57,3 millones de euros que ten¨ªan planeados facturar, el 88% respond¨ªa a la retrasmisi¨®n deportiva. Solo el 3,3% de los ingresos presupuestados del Legan¨¦s correspond¨ªan a abonados y socios. El Valencia, por ejemplo, se encuentra en una situaci¨®n intermedia: el 45% lo suma por la televisi¨®n y el 7,85% de los abonados.

El Legan¨¦s anunci¨® esta semana que renovar¨¢ gratis a todos sus abonados para la pr¨®xima temporada. El club madrile?o cuenta con 10.300 abonados. El Getafe, 13.500, ya hab¨ªa anunciado una medida id¨¦ntica. Eso s¨ª, la medida en el Coliseum Alfonso P¨¦rez excluye la Copa y la posible clasificaci¨®n europea (el equipo de Bordal¨¢s est¨¢ quinto en la tabla, empatado a puntos con la Real, que ocupa la ¨²ltima plaza para la pr¨®xima Champions). El Espanyol, colista en Primera y que tiene 22.500 abonados, fue un paso m¨¢s all¨¢: carnets (el club blanquiazul ahora tiene socios y abonados) gratis para la pr¨®xima campa?a y un 20% de descuento en los abonos de actual temporada. Este dinero se podr¨¢ canjear por productos de mercadotecnia o recibir en met¨¢lico en el caso de los abonados que atraviesen una situaci¨®n econ¨®mica delicada.

Devoluciones y descuentos

La Real Sociedad y el Valladolid tambi¨¦n devolver¨¢n el 20% del dinero a sus abonados. El Alav¨¦s y el Mallorca anunciaron que reingresar¨¢n la parte proporcional por los encuentros que faltaban por jugarse como local este curso, pero todav¨ªa estudian c¨®mo. Misma situaci¨®n para el Celta, Eibar y Osasuna. El Valencia, el sexto club con m¨¢s abonados (40.000), ofreci¨® esta semana las opciones de renunciar a la parte proporcional de los abonos para disfrutar de descuentos y opciones preferenciales en el caso de limitaci¨®n de aforo para la pr¨®xima campa?a o de exigir el reembolso. El Sevilla, 39.555 abonados, estudia una medida similar.

La industria de los equipos de LaLiga ten¨ªa presupuestado superar los 4.000 millones de ingresos en el curso 2019-2020. Uno de los clubes que m¨¢s iba a crecer era el Atl¨¦tico de Madrid (un 27%), con 515 millones de facturaci¨®n, solo por detr¨¢s del Barcelona (1.047) y del Real Madrid (822). El club rojilblanco decidi¨® ofrecer un descuento del 20% a sus abonados para la pr¨®xima campa?a. Todav¨ªa no han decidido qu¨¦ hacer con sus abonados el Betis, Granada, Villarreal y Levante. En Osasuna, los socios ya saben que se congela el precio a quien renueve su carnet e incluye los dos Medios D¨ªas del Club del a?o pr¨®ximo.

Los dos grandes de Espa?a, el Barcelona y el Real Madrid, tampoco se han pronunciado al respecto. El Bar?a, el club con m¨¢s abonados, 85.000, cuenta con precios desde 150 euros a 1.274. ¡°Hace 10 a?os que los tenemos congelados¡±, aseguran en el club catal¨¢n. El Madrid, con 61.247 abonados y precios desde 245 a 2.024, planea dar descuentos para la pr¨®xima campa?a. Todav¨ªa no est¨¢ decidido. Los dos gigantes esperan que se concrete la posibilidad de un porcentaje de asistencia a los estadios el pr¨®ximo curso para tomar decisiones. ¡°Un partido grande a puerta cerrada son seis millones que dejamos de facturar¡±, asegura el presidente azulgrana, Josep Maria Bartomeu.