MotoGP se mueve ante la ca¨ªda de inter¨¦s y espectadores

MotoGP anunci¨® hace un par de semanas una revoluci¨®n con la introducci¨®n una carrera adicional cada fin de semana. Este viernes, desde Misano, Dorna hizo balance de los resultados de una macroencuesta digital que reuni¨® a m¨¢s de 100.000 aficionados alrededor del mundo con ganas de sacar pecho. ¡°Para nosotros es importante escuchar a nuestros aficionados en esta ¨¦poca de cambios con la voluntad de mejorar nuestro deporte¡±, explic¨® Carlos Ezpeleta, director deportivo del campeonato. Un 66% de los encuestados respondi¨® que el deporte deb¨ªa hacer m¨¢s para atraer a nuevos p¨²blicos, una respuesta que precipit¨®, entre otras cosas, el anuncio de las carreras al sprint de cara a 2023.

¡°Van a llegar m¨¢s cambios, y esperamos anunciarlos pronto. Seguimos trabajando en ello. Una de las cosas que buscamos es dar m¨¢s tiempo a la afici¨®n con los pilotos, mejorar su disponibilidad durante los fines de semana¡±, a?adi¨® el directivo. Un 92% de los aficionados se declararon fieles entusiastas, una cifra que nunca se hab¨ªa alcanzado en encuestas similares en otros campeonatos como la F¨®rmula 1 y la Indy Car americana. El aficionado promedio de las motos es un hombre de 36 a?os. Solo el 13% son mujeres, aunque la mitad de ellas j¨®venes de entre 16 y 34 a?os, un dato que anima a los promotores a centrarse en este grupo demogr¨¢fico. A pesar de los mensajes positivos sobre la marca y el estado de salud del campeonato, tanto la propuesta de preguntar al p¨²blico como la idea de a?adir las pruebas al sprint indican que la promotora del Mundial reconoce la necesidad de mover ficha ante una p¨¦rdida de inter¨¦s subyacente.

Aunque en el nuevo paradigma de las redes sociales la compa?¨ªa sube enteros, los indicadores cl¨¢sicos como las audiencias y la asistencia a los circuitos cuentan una historia algo distinta. Tambi¨¦n lo hace la cuenta de resultados, que en 2021 reflej¨® unas p¨¦rdidas de 44,8 millones de euros a pesar de haber recuperado los ingresos prepandemia: 310,9 millones. La afectaci¨®n de la covid-19 en las gradas, con 7 pruebas de 18 completadas sin p¨²blico el a?o pasado, fue la justificaci¨®n que dio Dorna a esas p¨¦rdidas. En marzo de este a?o, la compa?¨ªa propiedad de Bridgepoint, un fondo de inversi¨®n extranjero, consigui¨® un nuevo acuerdo para la financiaci¨®n de 975 millones de deuda con vencimiento en 2029.

La TV de pago se come las audiencias

Las audiencias en Espa?a han pasado de obtener un 32,7% de share en la televisi¨®n de pago en 2021 a un 28,1% de promedio esta temporada. De unos 389.000 espectadores de promedio se ha pasado a 345.000, una tendencia a la baja que ha ido en incremento desde el paso de los canales abiertos a los privados. De un promedio de unos 3 millones de espectadores se pas¨® al medio mill¨®n de abonados con Movistar, y las audiencias se han mantenido en torno a los 300.000 y 400.000 espectadores desde entonces.

¡°El impacto del abierto siempre es mayor que el del pago, y es probable que se haya perdido a un p¨²blico m¨¢s generalista siendo exclusivamente de pago¡±, explica Nacho ?vila, analista de datos de la agencia audiovisual DOS30. Los n¨²meros, sin embargo, no son solo negativos para el campeonato: ¡°El consumo total de televisi¨®n este a?o ha bajado considerablemente, especialmente este agosto, motivado por las circunstancias de la vida despu¨¦s del covid¡±. A nivel global, MotoGP presenta buenos n¨²meros ya que reparte los derechos televisivos en m¨¢s de 200 pa¨ªses ¨Cmuchos de ellos todav¨ªa a trav¨¦s de televisi¨®n en abierto¨C y alcanza unos 450 millones de hogares.

En Espa?a, en parte para paliar el efecto de las plataformas cerradas, un acuerdo permite que se retransmitan dos pruebas en abierto esta temporada en Jerez y Arag¨®n. Durante el GP de Espa?a de 2022, que se pudo ver a trav¨¦s de RTVE, se gener¨® un retorno comercial de 12,5 millones de euros. Entre los impactos generados seg¨²n el estudio de JP Media, es interesante destacar el papel de las redes sociales, que concentraron el 80% de los m¨¢s de 800 millones de visualizaciones acumuladas.

De los circuitos a las redes sociales

El cambio de paradigma en el consumo de contenidos ha provocado que la estrategia de Dorna se fije por encima de todo en las redes sociales. Aunque se habla menos de ello, MotoGP alcanz¨® los 40 millones de seguidores el mes pasado, una cifra que la sit¨²a algo por debajo de la F¨®rmula 1 -que supera los 50 millones- y muy lejos de la NBA, la reina en el mundo digital con casi 220 millones de seguidores seg¨²n datos recabados por la consultora KPMG. La Liga, la l¨ªder en t¨¦rminos de f¨²tbol dom¨¦stico, cuenta con m¨¢s de 140 millones de seguidores en sus distintos canales.

La nueva generaci¨®n de seguidores se engancha a trav¨¦s de contenidos m¨¢s segmentados y cortos, ideales para consumir en dispositivos m¨®viles. Se da el caso que muchos j¨®venes prefieren seguir los eventos a trav¨¦s de res¨²menes e v¨ªdeos impactantes en su canal favorito, aunque para las carreras enteras sigue siendo relevante el papel de la televisi¨®n y una asistencia a los circuitos menguante, especialmente en Europa. Durante la actual gira por el viejo continente, tan solo en Francia y Alemania se logr¨® batir, y con doble r¨¦cord incluido, la presencia de p¨²blico en las gradas respecto a la ¨¦poca prepand¨¦mica.

En primer lugar, indica d¨®nde se ha trabajado bien la promoci¨®n y de d¨®nde es el actual referente medi¨¢tico del Mundial, el vigente campe¨®n del mundo Fabio Quartararo. El franc¨¦s, sin embargo, no tiene todav¨ªa el tir¨®n medi¨¢tico de otros referentes como Marc M¨¢rquez y, especialmente, el ya retirado Valentino Rossi. ¡°Valentino se ha ido, pero el Mundial sobrevivir¨¢ como sobrevivi¨® a la marcha de Doohan, de Rainey, Roberts¡­¡±, comentaba Manel Arroyo, director comercial del certamen, antes de arrancar el curso sin el 46. El italiano fue la gallina de los huevos de oro del campeonato hasta que se retir¨® el a?o pasado en Valencia, y aunque su ausencia ha querido minimizarse, hay im¨¢genes cada fin de semana que ejemplifican su influencia.

¡°Dorna sabe que tienen una buena tarea por delante, y lo vimos el a?o pasado cuando Valentino anunci¨® su retirada. La venta de entradas se dispar¨®¡±, recordaba Stuart Pringle, director del circuito de Silverstone en declaraciones a The Race. ¡°Y all¨ª siguen, con su vestimenta de Rossi, la principal marca que se puede ver en las gradas¡±. La influencia en las b¨²squedas de Google seg¨²n su herramienta de an¨¢lisis, Trends, contin¨²an mostrando como el italiano super¨® en todos los registros a los ¨²ltimos cuatro campeones del mundo sin su apellido. Incluso en 2022, su popularidad supera a la del resto de pilotos en activo. Tan solo M¨¢rquez, que lleva dos temporadas lesionado y a medio gas, ha sido capaz de igualar el poder de influencia que el carism¨¢tico piloto de Tavullia proporcion¨® al certamen durante 26 a?os de trayectoria. El retorno del campe¨®n de Cervera, cada vez m¨¢s cerca, se antoja primordial para una competici¨®n que busca sacudir sus cimientos y continuar creciendo.

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