La mosca que quiere volver a ser la hero¨ªna de Girona

Cuenta la leyenda que cada vez que los franceses intentaron asediar Girona, un ej¨¦rcito de moscas defendi¨® a la ciudad de los invasores del otro lado de los Pirineos. Ocurri¨® en 1285, cuando ¡°una plaga¡± de insectos voladores ¡°tan grandes como bellotas¡± ahuyent¨® al enemigo, relata el cronista medieval Bernat Desclot, y volvi¨® a pasar en 1684. Ahora, cuatro siglos despu¨¦s, se espera una tercera intervenci¨®n milagrosa. La urbe se ha vuelto a encomendar al mito, pero esta vez para derrotar a los rivales que cada quince d¨ªas visitan el estadio de Montilivi, el nuevo campo de batalla donde los gerundenses buscan la ¨¦pica. La mosca Sisa ha resucitado en forma mascota, elegida por los socios del equipo local.

Detr¨¢s de la resurrecci¨®n de este s¨ªmbolo de resistencia est¨¢ un peque?o equipo de seis personas que lidera Aran Navarro, director de marketing del Girona FC. Durante el confinamiento, ¨¦l y sus compa?eros pensaron que ser¨ªa una buena idea encontrar un personaje que encarnara los valores del club y del que la afici¨®n se pudiera encari?ar. ¡°Sometimos a votaci¨®n tres animales vinculados a la historia de la ciudad y gan¨® la mosca con diferencia. El nombre ni se discuti¨® porque la leyenda est¨¢ vinculada a Sant Narc¨ªs Sisa, el patr¨®n de Girona y protagonista del llamado milagro de las moscas¡±, explica al tel¨¦fono.

Se pusieron entonces manos a la obra. Convirtieron el dise?o inicial en un traje, buscaron a la persona que deb¨ªa vestirlo y le dieron una personalidad: Sisa ser¨ªa t¨ªmida pero tambi¨¦n atrevida, empezar¨ªa correteando de ac¨¢ para all¨¢ para luego arrancarse a bailar y siempre estar¨ªa cerca de la gente, ¡°como una mosca cojonera¡±, para que nunca decayera el buen rollo. El mismo d¨ªa de presentarla en sociedad, hace ya m¨¢s de un a?o, en octubre de 2020, la convirtieron en la primera mascota del f¨²tbol espa?ol con un perfil propio en redes sociales como Twitter o Instagram.

¡°La recepci¨®n ha sido muy buena y nos ofrece una nueva v¨ªa de interacci¨®n con los aficionados. No solo entre los m¨¢s peque?os, que siempre corren a sacarse fotos con ella, sino tambi¨¦n entre los j¨®venes, que tambi¨¦n le han cogido mucho cari?o¡±, argumenta Navarro. La mosca lleg¨® para sustituir al antiguo Carmany, una creaci¨®n que imitaba al rey Carlomango y no termin¨® de generar la suficiente adhesi¨®n.

?Conoce las mascotas del f¨²tbol espa?ol?

Una torre, una palmera o un zorro. Pinche para descubrir algunas de las m¨¢s curiosas

Las mascotas, una figura de animaci¨®n importada del deporte estadounidense, empez¨® a popularizarse en Espa?a a partir de finales de los noventa, aunque nunca ha sido un recurso que proporcionara grandes r¨¦ditos econ¨®micos, explica el historiador Jos¨¦ Ignacio Corcuera. La inspiraci¨®n animal siempre fue un tema predilecto. Cerca de la mitad de los equipos hoy representados en las dos m¨¢ximas categor¨ªas se identifican o identificaron con un bestiario donde caben murci¨¦lagos, zorros, leones, mapaches o incluso dragones.

Su presencia se fue haciendo m¨¢s residual y algunas mascotas como Clam, lanzada en el centenario del FC Barcelona en 1999, acabaron desapareciendo para siempre. Sin embargo, han recobrado protagonismo. Hace poco el M¨¢laga CF lanz¨® un concurso para encontrar la suya y en 2016 el CA Osasuna resucit¨® a Rojillo y le fabric¨® una compa?era para los partidos, Rojilla. Sus vecinos de la Real Sociedad, que nunca hab¨ªan tenido mascota, dieron vida hace tres a?os a Txurdin, una especie de bal¨®n animado. Y tambi¨¦n en 2019 la aparici¨®n de S¨²per Pepino en el CD Legan¨¦s, al que usaron en numerosas campa?as promocionales, caus¨® tal furor que acab¨® en tercera posici¨®n en una especie de mundial organizado en Twitter para encontrar a la mascota m¨¢s original del mundo.

De llevar las redes de Iniesta o Su¨¢rez a promocionar al Girona

En el Girona FC, la idea de crear a Sisa forma parte de un esfuerzo m¨¢s amplio por modernizar la marca del club. Cuando Navarro lleg¨® a la instituci¨®n, coincidiendo con el ascenso a LaLiga Santander en 2017, ni siquiera exist¨ªa un departamento de marketing. Pero desde entonces, este profesional que en su anterior empresa hab¨ªa llevado las redes sociales de estrellas como Andr¨¦s Iniesta o Luis Su¨¢rez, ha ido introduciendo novedades para tratar de acrecentar la dimensi¨®n y el impacto de los catalanes.

El eslogan Orgull Giron¨ª (orgullo gerundense, en catal¨¢n), convertido en un grito de guerra para toda la afici¨®n, la fanzone para los partidos en casa o el equipo de eSports son algunas muestras de un trabajo que ha tenido su ¨²ltimo cap¨ªtulo en la reciente remodelaci¨®n del escudo. Una decisi¨®n de la que tambi¨¦n hicieron part¨ªcipes a los socios, que a trav¨¦s de un proceso participativo decidieron qu¨¦ elementos del antiguo les gustar¨ªa conservar, como el nombre del equipo y las rayas blancas y rojas, y cuales deseaban cambiar o suprimir, como la corona o el contorno del escudo, que pasar¨¢ de negro a rojo la pr¨®xima temporada, cuando se instaure el nuevo modelo.

Adam D¨ªaz, otro de los miembros del equipo de marketing, explica c¨®mo este tipo de iniciativas han contribuido a proyectar la imagen del club mucho m¨¢s all¨¢ de los habituales confines. ¡°Hace algunos a?os hicimos un estudio y llegamos a la conclusi¨®n que el 70% de nuestros aficionados viv¨ªa a diez kil¨®metros a la redonda del estadio de Montilivi, en Girona y pueblo colindantes. Esto ha cambiado. Ahora tenemos seguidores en toda Catalu?a, en el sur de Francia, incluso en Kenia cuando Michael Olunga jugaba aqu¨ª¡±, revela este licenciado en ADE que va camino de cumplir cinco temporadas en el conjunto de LaLiga SmartBank. Aunque el impacto del trabajo sobre la imagen del club tambi¨¦n es local. ¡°Ahora el 80% de los ni?os que ves por la calle lleva la camiseta del Girona. Hace 10 a?os era impensable¡±, cuenta Navarro.

Con la ilusi¨®n de vivir un regreso a la m¨¢xima divisi¨®n, un sue?o que se les escap¨® en el ¨²ltimo partido en las dos ¨²ltimas temporadas, espera que sus acciones y la fuerza m¨¢gica de Sisa puedan dar el ¨²ltimo empuj¨®n a un equipo y una ciudad encomendada de nuevo a una mosca.