RTVE ingres¨® en 1975 por publicidad, casi 7.000 millones de pesetas

Ciento sesenta empresas han anunciado su participaci¨®n en el boicot publicitario a RTVE a partir del d¨ªa 1 de enero. El boicot ha sido promovido por la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA) como medida ante la subida de tarifas publicitarias de RTVE, subida que califican de desmesurada.La propia Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes ha declarado que en estos d¨ªas el boicot no ser¨ªa muy notorio a Ojos del espectador, ya que hab¨ªa contratada mucha publicidad para estas fechas previas a la festividad de los Reyes Magos.

Las tarifas de RTVE

Seg¨²n Pyresa, las tarifas que reg¨ªan en RTVE antes de esta subida, y que datan del 1 de marzo de 1970, eran, en la primera cadena y por ?spot? de veinte segundos de duraci¨®n, las siguientes: A partir de la tarde, de lunes a viernes, 68.000 Pesetas. El domingo, 98.000.

A las cuatro y a las ocho y media, 88.000 pesetas de lunes a viernes, y 120.000 en domingo.

A las nueve y media. 176.000 pesetas para todos los d¨ªas de la semana.

A las once de la noche, los veinte segundos costaban, de lunes a viernes, 232.000. Los domingos, 244.000

La subida propuesta, y que ha motivado el boicot de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, ha dejado los precios as¨ª:

Un spot de veinte segundos a trav¨¦s de la primera cadena cuesta: a las tres de la tarde, 152.000 pesetas, a las tres y media, el mismo precio: a las cuatro, 136.000 pesetas: a las ocho de la tarde, 192.000 pesetas: media hora m¨¢s tarde, 264.000 pesetas, a las nueve, 252.000. a las nueve y media, 400.000 pesetas: a las diez y cuarto, 468.000, y a las once, 420.000.

En la segunda cadena, los precios son notablemente inferiores. El anuncio m¨¢s caro -dentro de los veinte segundos del spot- resulta a las diez y cuarto de la noche, y cuesta 47.000 pesetas. Y el m¨¢s barato, a las ocho de la tarde. cuesta 19.000 pesetas.

Sin embargo, seg¨²n ha hecho saber la propia Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, no son s¨®lo estos aumentos, sino tambi¨¦n otros motivos de car¨¢cter p¨²blico y t¨¦cnico. Se pretende -dicen- llamar la atenci¨®n de la sociedad sobre la importancia decisiva de la aportaci¨®n econ¨®mica que la publicidad representa en el mantenimiento de la televisi¨®n. cuyos programas y gastos generales se mantienen gracias a la pubilcidad, que, adem¨¢s, ha redimido al espectador del pago del impuesto.

La segunda vez

De llegarse a cabo con amplitud esta campa?a ser¨ªa la segunda que RTVE conocer¨ªa en sus veinte a?os de existencia. En 1969, la campa?a contra la publicidad de televisi¨®n no part¨ªa de los anunciantes, sino de los espectadores -mucho m¨¢s sufridos que ahora, pese a todo-. En la programaci¨®n figuraban de una forma o de otra hora y cuarto de publicidad diaria. Ante esa campa?a concluye el sistema de contrataci¨®n publicitaria que hab¨ªa regido desde la creaci¨®n de RTVE -contrataci¨®n en bloque a tres agencias (Publid¨ªs, Movier¨¦cord y V¨ªctor Sagi)- y se crea la gerencia de publicidad de RTVE. La gerencia va a actuar como un medio m¨¢s de inserci¨®n publicitaria, abri¨¦ndose, por tanto, a todas las agencias y estableciendo, en principio, una igualdad de oportunidades.

La gerencia no puede actuar de forma inmediata, y que hay contrataciones a largo plazo y programaciones de anunciantes y marcas previstas en lapsos mayores de tiempo. Desde octubre de 1969 hasta marzo de 1970 la gerencia act¨²a y constituye los bloques publicitarios m¨¢s amplios que recuerda la historia de RTVE. Cada bloque pod¨ªa estar constituido por hasta diecis¨¦is spots, con una duraci¨®n m¨¢xima de cinco minutos y veinte segundos. Eran los momentos en que cada cambio de cinta cinematogr¨¢fica o de vide¨®grafo conllevaba el acostumbrado bloque publicitario. En diciembre de aquel a?o se reduce ligeramente esos bloques: la duraci¨®n m¨¢xima hab¨ªa de ser de cuatro minutos.

Fueron las primeras medidas que no satisficieron a nadie. Los publicitarios se encontraron con restricciones y carest¨ªa de precios. Los telespectadores no notaron apenas la reducci¨®n de la publicidad.

El 1 de octubre de 1974 se elaboran nuevas normas para reducir el tiempo de emisi¨®n publicitaria de RTVE, normas que han quedado desfasadas por las que ayer entraron te¨®ricamente en vigor. Por lo menos hab¨ªa unas normas elaboradas por la anterior gerencia de publicidad de RTVE. Adem¨¢s del tiempo y del precio, la gerencia de RTVE hab¨ªa elaborado unas normas de car¨¢cter ¨¦tico par¨¢ los producios alcoh¨®licos, seq¨²n se hizo p¨²blico en el pasado mes de septiembre.

El dinero de la publicidad

Los ingresos de RTVE durante 1975 fueron los siguientes:

Publicidad RTVE 6.505.739.688

Publicidad radio .39.000.000

Tele-Radio 45.000.000

Venta Producciones 170.490.100

Presupuestos Estado

127.434.000

Total ...........6.888.663.788

Los gastos durante el mismo a?o ascendieron a 7.127.874.98, lo que muestra un grave d¨¦ficit que ahora RTVE parece querer paliar con la subida de las tarifas.