La propaganda de los partidos de derecha est¨¢ m¨¢s profesionalizada

Madrid en campa?a electoral es un inmenso cromo de todos los colores con cientos de miles de consignas, rostros y s¨ªmbolos. Los responsables de esta invasi¨®n de papel, que tanto entristece al se?or alcalde, don Juan de Arespacochaga, son esas opciones pol¨ªticas que el d¨ªa 15 recoger¨¢n en las urnas, de alg¨²n modo, el fruto de su sabidur¨ªa publicitaria. Alianza Popular se lleva la palma en cuanto a papel empleado (aqu¨ª Juan de Arespacochaga no debe entristecerse tanto) y el que menos, empez¨® ayer, Falange de las JONS (aut¨¦ntica).

Jaime de Urz¨¢iz, del gabinete de publicidad de la Uni¨®n del Centro Democr¨¢tico, inform¨® ayer a EL PAIS que, desde el punto de vista ideol¨®gico, este partido ha basado su campa?a en la moderaci¨®n como identidad del Centro. ?Desde la precampa?a hasta ahora, en que nos encontramos en la recta final, la idea ha permanecido invariable y es una referencia permanente para el ciudadano. Ni derecha ni izquierda, lo mejor es el centro.?El aspecto t¨¦cnico publicitario de la campana se ha fraguado tras la fusi¨®n de ideas de tres agencias de publicidad. El logotipo, el rosco, como lo llama el se?or Urz¨¢iz, representa claramente el centro. Los colores, que se han mantenido desde la campa?a del Partido Popular, son el verde y el naranja. El primero, continuidad de tratamiento gr¨¢fico para la campa?a del PP, y el segundo porque es el color utilizado por algunos de los partidos de la coalici¨®n.

El personalismo en la publicidad, utilizado por gran n¨²mero de partidos, tiene en la UCD tratamiento espec¨ªfico para el presidente Su¨¢rez. ??Presupuesto de la campa?a publicitaria?? ?No, es un presupuesto m¨®vil y no se pueden dar cifras concretas?, dijo Jaime de Urz¨¢iz.

Fotos y lemas

?Nuestra campa?a de publicidad tiene un presupuesto aproximado de un mill¨®n por candidato?, inform¨® Javier Tezanos, del departamento de propaganda del Partido Socialista Obrero Espa?ol. ?El PSOE ha montado su campa?a sobre tres pilares fundamentales. De una parte, el lema Socialismo es libertas; de otra, La libertad est¨¢ en tu mano, representada por el pu?o y la rosa, y finalmente la imagen de Felipe Gonz¨¢lez como secretario general del partido. Toda la campa?a se lleva desde el partido, y trabajan en ella militantes del PSOE.?

-?Por qu¨¦ personalizar en Felipe Gonz¨¢lez esta campa?a? ?Piensan que se van a votar nombres y no partidos?

-La utilizaci¨®n de la imagen de Felipe Gonz¨¢lez es aceptada por la gente. En todas las provincias espa?olas, salvo en una, del Pa¨ªs Gallego, Felipe Gonz¨¢lez figura en primer o segundo lugar, Junto con Adolfo Su¨¢rez, tras los sondeos realizados por el PSOE y otros partidos. Adem¨¢s es un buen sistema de referencia para el ciudadano. La publicidad exterior del PSOE -contin¨²a Javier Tezanos- se ha pensado con respecto a una idea clara, significativa, que se ha intentado popularizar a medida que avanzaba la campana con dibujos simples pero atractivos. La idea, en principio, era y es centrar la campana en base a fotos y lemas de cara a la consecuci¨®n del voto.

Confianza sin personalismos

Para Juan Francisco Pla, del Partido Comunista de Espa?a, la idea que ha sustanciado toda la campa?a publicitaria del PCE era establecer un clima de confianza. ?Hemos querido resaltarque hab¨ªa que ganar las elecciones para la democracia y que cada votan te podr¨ªa ir a votar sin preocupaci¨®n.?

-?Al contrario que otros partidos, no hay personalismos en los carteles del PCE, y, si existe, siempre es de forma colectiva como aparecen los candidatos. Esto est¨¢ en funci¨®n de que el partido tiene per se una identidad concreta y, excepto en alguna intervenci¨®n en RTVE, procuramos que el tratamiento de personas sea m¨²ltiple. Tambi¨¦n hemos intentado sacar varios tipos de carteles, dirigidos a objetivos diferentes, como son los problemas de la mujer, los trabajadores, los campesinos...?

?Nuestro presupuesto no es concreto, resolvemos al d¨ªa, recogemos lo que podemos y lo gastamos.?

-Desde un punto de vista est¨¦tico, ?cu¨¢l ha sido la idea central de la propaganda del PCE?

-La idea que se dio al equipo de dise?adores, militantes del PCE, desde un principio, fue quc consiguiera eliminar de la publicidad cualquier asomo de agresividad, en funci¨®n de la necesidad de establecer un clima de confianza.

-Algunos de los carteles del PCE han sido realizados por Genov¨¦s.

-S¨ª, efectivamente, el pintor Juan Genov¨¦s ha realizado alg¨²n cartel, concretamente el de la silueta de una pareja. Este cartel, sin embargo, estaba destinado m¨¢s que a la campa?a electoral a la de legalizaci¨®n, no obstante, hubo que rectificar al quedar legalizado el PCE.

La campa?a del rotulador

Ayer comenz¨® la campa?a de publicidad en la calle de FE de las JONS (aut¨¦ntica). Los primeros carteles aparecidos son totalmente rudimentarios, papel y rotulador, aunque en d¨ªas sucesivos las imprentas entregar¨¢n los encargos. En la sede del partido nos informaron que esta campa?a se basa en el slogan No queremos poder, queremos libertad y No queremos tu voto, queremos que nos conozcas.