"La campa?a publicitaria es, en general, aburrida y sin atractivos"

Jos¨¦ Mar¨ªa Cruz Novillo, pintor y especialista en dise?o gr¨¢fico piensa que la campa?a electoral, en conjunto, desde el punto de vista publicitario es ?aburrida poco interesante, sin atractivo visual o de mensajes. Se han usado los medios y espacios habituales en las campa?as electorales, pero tiene mucho menos atractivo que pudieron tener las ¨²ltimas elec ciones en Francia o Portugal. Creo que la posibilidad de los profesionales del marketing y la publicidad en este pa¨ªs est¨¢ por encima de lo que se ha hecho. De forma general creo que la campa?a se ha hecho de forma precipitada y se est¨¢ pagando la novatada?.-?Cu¨¢l es a su juicio el partido que mejor plantea su campa?a en la calle?

-Creo que el Centro Democr¨¢tico es el que ha planteado la campa?a de forma m¨¢s clara y m¨¢s profesional. Tiene una imagen aprovechada a base de repetici¨®n de elementos y utilizaci¨®n de mensajes. Los criterios seguidos para resolver la campa?a son coherentes y el logotipo es sumamente f¨¢cil de identificar. Sin embargo creo que los contenidos parecen todos iguales pese a ser distintos, este es un defecto com¨²n a Alianza Popular. En cuanto a logotipos de otros partidos, el del PCE est¨¢ fenomenalmente resuelto.

-?Piensa que, un viandante cualquiera, sin preferencias claras, podr¨ªa reconocer las opciones o bloques de opciones por su presentaci¨®n en la calle?

-Hay un tema claro. Los partidos de derecha, quiz¨¢ por su mayor poder econ¨®mico, han planteado una campa?a m¨¢s profesional m¨¢s elaborada. Los partidos de izquierda dan la impresi¨®n de que quieren contar demasiadas cosas en muy poco espacio. Eso creo que obedece a que estos partidos no han tenido oportunidad de decir cosas antes. Pecan de una incoherencia visual clara. Hay, por ejemplo, dos carteles del PCE en el estilo de los carteles pol¨ªticos de ¨¦pocas pasadas, m¨¢s bien como carteles b¨¦licos. Hay carteles de comunicaci¨®n ideol¨®gica y otros de comunicaci¨®n de m¨ªtines. Creo que debieran haber tenido todos unos elementos visuales que se repitieran.

-Usted es autor del logotipo que utiliza ahora el PSOE, el pu?o y la rosa de nuevo dise?o. ?C¨®mo lleg¨® a la idea de este nuevo s¨ªmbolo?

-Fue un encargo de? PSOE para la campa?a electoral, con un logotipo propio para utilizar en Espa?a. Hasta ahora se hab¨ªan utilizado el pu?o y la rosa que se utilizan en Francia y Holanda, s¨ªmbolos de la Internacional Socialista.