As¨ª son los lectores de EL PAIS

?Qui¨¦n es el lector medio de EL PA?S? El perfil sociol¨®gico que siluetea a la mayor¨ªa de los encuestados permite establecer el siguiente retrato-robot: se trata de una persona joven (entre veinticinco y cuarenta a?os), dotada de estudios universitarios superiores o medios y que desempe?a trabajos de alta cualificaci¨®n o de t¨¦cnico; posee un marcado inter¨¦s por temas cient¨ªficos y culturales, y se encuentra notablemente politizado en posiciones que le ubican preferentemente en el centro-izquierda. Es persona de ideas progresistas y avanzadas y disfruta de un nivel de vida acomodado y confortable (alto equipamiento familiar y elevado nivel de consumo convencional). Es un devorador de prensa; complementa la lectura de EL PA?S con la de otros peri¨®dicos nacionales o locales y consume habitualmente revistas de informaci¨®n general, cultural o pol¨ªtica.El reparto de los lectores de EL PA?S por sexo, edad, estado y status socioecon¨®mico (v¨¦ase cuadro) subraya los datos anteriormente expuestos y aporta otros significativos. El porcentaje de mujeres que leen este peri¨®dico es elevado (un 38 %) en relaci¨®n con la imagen t¨®pica de la mujer como consumidora casi en exclusiva de informaci¨®n sentimental o publicaciones estrictamente femeninas. La juventud del lector medio es un dato que puede tenerse sin empacho por aplastante: el 71 % de quienes leen EL PA?S tienen menos de 34 a?os. Eso permite ofrecer un horizonte esperanzado de crecimiento para el peri¨®dico y unas expectativas l¨®gicas de permanencia.

Acomodados

Dada la tabla de edades priman los solteros (un 54%). En cuanto al status, el 79 % pertenece a clases media, media-alta y alta. El nivel de ingresos familiares es bastante elevado, aun cuando en este tipo de sondeos debe abrirse un par¨¦ntesis de relativo escepticismo sobre la fiabilidad de las respuestas, tendentes en muchos casos a una elevaci¨®n artificial. En cualquier caso, los datos recogidos indican que un 42% de los lectores de EL PA?S cuentan con ingresos mensuales comprendidos entre las 50.000 y las 74.000 pesetas. Concretamente, un 20 % afirma ingresar al mes m¨¢s de esta ¨²ltima cifra.Los niveles de consumo son tambi¨¦n elevados. Un 62 % tiene vivienda propia; un 67 %, autom¨®vil; el 81 %, televisor; un 83 % es cuentacorrentista, y un 23% tiene servicio dom¨¦stico. El consumo de alcoholes, tabacos, cosm¨¦ticos, etc¨¦tera, es igualmente notable.

Los h¨¢bitos de ocio, tanto en d¨ªas laborables como en los fines de semana, son relajados; la lectura, el estudio, la audici¨®n de m¨²sica, el visionado de televisi¨®n, la vida familiar, la relaci¨®n social, y en altos porcentajes el paseo y las excursiones campestres, contrastan con dos formas de ocupaci¨®n del tiempo libre que netamente no gozan de las preferencias de los lectores de EL PA?S: la asistencia a espect¨¢culos deportivos y la frecuentaci¨®n de discotecas. Dadas las preferencias sobre los segmentos de informaci¨®n, puede estimarse que nuestros lectores no son mayoritariamente dados al deporte entendido como espect¨¢culo y prefieren practicarlo.

En el 93 % de los hogares en los que se adquiere este peri¨®dico habitan menos de siete personas y el n¨²mero de hijos (l¨®gico, dado la juventud de nuestros lectores) es relativamente reducido: el 48 % de los matrimonios tiene uno o dos hijos, y el 23 % no m¨¢s de cuatro. Un 19 % no tiene descendencia.

Universitarios y cuadros medios

El nivel educacional de los lectores de EL PA?S es muy elevado. Los porcentajes mayoritarios se distribuyen en un 54 % con estudios universitarios o de grado medio, y un 27 % que cuando menos ha cursado el bachillerato. Es relevante el hecho de que m¨¢s de la mitad de nuestros lectores (ese 54 %) pertenecen al 5% de espa?oles con estadios medios o superiores.El 64 % de nuestros lectores son activos: la mayor¨ªa, por cuenta ajena (un 54%), con un 2 % que se encuentra en paro. Un 34 % son inactivos, con preponderancia (un 27 %) de estudiantes. La mayor¨ªa de los trabajadores activos (un 57 %) son empleados medios, profesionales, ejecutivos, t¨¦cnicos y funcionarios. Los jefes y oficiales de las Fuerzas Armadas constituyen el 1 % de nuestros lectores.

Su posici¨®n pol¨ªtica

La distribuci¨®n de opciones pol¨ªticas entre nuestros lectores, a tenor de los datos anteriores sobre nivel de vida, edad, trabajo y formaci¨®n intelectual, es particularmente interesante. Su identificaci¨®n con las opciones presentadas por los encuestadores arroja un 45 % favorable a un tipo de socialismo moderado. Un 25 % opta por una gama pol¨ªtica que va del centro derecha a la democracia cristiana. Ninguno se identifica con la derecha autoritaria, y s¨®lo un 2 % con la derecha neofranquista. Dado el elevado n¨²mero de estudiantes, es relativamente significativo el porcentaje de los que se consideran ¨¢cratas o anarquistas (cerca de un 10%).La tendencia comunista y a la izquierda del PCE se manifiesta especialmente entre las clases menos acomodadas y entre los menores de veinticuatro a?os. Las preferencias sobre el centro-derecha se encuentran entre las clases acomodadas y en lectores mayores de 54 a?os.

Respecto a la votaci¨®n ejercida el pasado 15 de junio, un 23 % no pudo votar, sin duda por no tener derecho a hacerlo, dada su edad. El mayor porcentaje relativo de voto lo obtuvieron los dos socialismos (PSOE-PSP).

El 75 % de nuestros lectores no est¨¢ afiliado a centrales sindicales. Y entre los que lo est¨¢n (el 21 %), la mayor¨ªa pertenecen a Comisiones Obreras y UGT.

Hacia el peri¨®dico ideal

En lo que ata?e a la opini¨®n que los lectores tienen de su propio peri¨®dico, ¨¦sta es (l¨®gicamente, dado que el sondeo est¨¢ realizado entre lectores habituales) muy pr¨®xima a lo que estiman como peri¨®dico ideal en l¨ªnea a los m¨¢s modernos rotativos occidentales. Aprecian, seg¨²n su criterio, en EL PA?S la independencia, su no adscripci¨®n a tendencias pol¨ªticas definidas, la no ideologizaci¨®n de la informaci¨®n suministrada y su buena composici¨®n y grafismo. Destacan, igualmente, la coherencia de su l¨ªnea editorial. En l¨ªneas generales, y al margen ya de nuestro peri¨®dico, ponen muy alta la necesidad de que los medios de informaci¨®n se distingan por su objetividad, credibilidad, independencia y apartidismo. Aun as¨ª, un 49 % de nuestros lectores sit¨²a a EL PA?S, subjetivamente, en un abanico pol¨ªtico de centro-izquierda.Los datos globales de la encuesta denotan que los lectores entrevistados no encuentran ning¨²n peri¨®dico espa?ol a la altura de la gran prensa europea (opini¨®n un¨¢nime), que tienen a EL PA?S como el peri¨®dico m¨¢s pr¨®ximo a ese rotativo ideal, que ese peri¨®dico-tipo deber¨ªa ser completamente objetivo y desprovisto de toda tendencia partidista y que la prensa no debe de abdicar de su papel de veh¨ªculo transmisor de cultura. Reclaman a EL PA?S m¨¢s informaci¨®n gr¨¢fica y econ¨®mica. Y se sienten satisfechos con la secci¨®n pol¨ªtica y la internacional.